“双十一”线上销售如火如荼之际，格力和董明珠刚刚又有大动作。11月9日晚，格力电器官方微博发布公告，宣布双“十一”将让利30亿元打击低质伪劣产品。

公告称，为让消费者免受低质伪劣之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。我司作为荣获“中国质量奖”的企业，有义不容辞的责任和担当。为此，我司将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线上3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。

今年以来，格力和董明珠明显加大了线上销售的力度，除了董明珠以个人名字开网店，11月5日，格力电器又注资1亿，成立格力电子商务有限公司。

国家企业信用信息公示系统显示，格力电子商务有限公司注册地在广东珠海市，法定代表人由董明珠亲自担任，经营范围包括电子商务、批发、零售、企业营销策划，仓储，物流。设计、制作、发布、代理各类广告、文化传播及展览展示服务；电子商务公司代理运营服务等。具体包括：电子商务的规划和实施，提供电商平台网络开发和维护。经营电信业务及增值电信业务，信息传输、软件和信息技术服务。各类家用电器和电子产品及其相关零部件、外设、周边部件，家具、家居产品、智能家居产品、卫生浴具、机械设备、通讯设备（不含无线电发射及地面卫星接收设备）等批发、零售等。

这是混改后，格力近期一个较大的动作，引发各界瞩目。有分析人士认为，与小米雷军主打线上营销相比，董明珠过去对电商投入相对较少，从年初董明珠以个人名义开网店，到如今成立格力电子商务有限公司，均给外界传递了一个信号：董明珠正在加码电商和线上营销。

南都记者杨亮

编辑：杨亮