近年来，随着消费者对正品品质、质量安全的关注度极大提高，区块链技术的防伪追溯成为一大热门应用场景。据京东数科方面介绍，本次11.11期间，京东数科旗下基于区块链技术的智臻链防伪追溯平台已经覆盖全场景，全面涵盖生鲜、农业、母婴、美妆、酒类、3C、二手商品、跨境商品、医药、线下商超等十余个领域。 以

母婴奶粉领域为例，当下用户的消费意愿和品质升级需求较为明显，对奶粉的配方科学性及安全性尤其关注。京东数科智臻链在母婴奶粉领域以区块链防伪追溯平台为应用核心，联合惠氏、雀巢、伊利等国内外知名品牌，打造母婴安全防伪追溯体系，让宝妈买得放心，宝宝吃得安心。

据了解，早在2017年8月，京东与惠氏营养品就正式启动了区块链品质溯源合作，惠氏旗下启赋品质追溯系统正式在京东平台启用。京东数科智臻链防伪追溯平台，基于区块链技术，可以整合多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。有了京东区块链技术的支持，惠氏奶粉将每罐奶粉的商品信息上传到京东商城区块链账本，统一展现给终端消费者。消费者在京东购买惠氏产品时可感知其可溯源特性，收到货品后，还可通过扫码溯源产品产地、原材料、加工、仓储、物流、销售、配送等商品生产及流通的所有环节。

此外，京东数科还通过区块链技术助力雀巢、美赞臣、伊利、飞鹤等企业实现了所售乳制品的全流程可追溯。通过区块链技术给予每一罐奶粉“独一无二”的身份证，以此来串联追溯商品的关键溯源信息。消费者用京东APP一键扫码就可以清晰地看到这盒牛奶的"前世今生"：牛奶源自哪个牧场，奶牛信息、原奶仓储信息、生产加工信息、检测报告、运输状况等一系列详尽的资料，如同亲历牧场，大幅提高了消费者的购物体验。

此外，在商家的数字化营销上，京东数科的区块链“一物一码”技术能赋予每一件商品“连接”消费者的能力，让品牌与消费者通过扫码一键连接，进而建立起用户账号分层体系，从而可以便捷地进行问卷调查、红包营销、抽奖活动等系列精准的用户触达活动，助力品牌商的数字化营销更精准高效，全面提升品牌价值。

据悉，截止2019年6月底，京东数科智臻链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据，与700余家品牌商开展了溯源合作，共计有6万以上SKU入驻，逾600万次售后用户访问查询。