文/图 金羊网记者 林诗妍 刘云 实习生 刘宁远

文旅融合，科技创新，资本视角下如何助力非遗文化产业与旅游产业融合发展？如何理解非遗文化市场的投资逻辑、投资机遇与投资路径？11月6日，由第三届文创产业大会·天河峰会组委会主办，广东省非物质文化遗产促进会、南方文交所承办的2019广东文化和旅游产业投融资对接会系列活动之“资本助力非遗产业发展”论坛在广州图书馆举行，来自业界的资深专家们汇集于此，进行主题演讲与圆桌对话，为现场观众带来不一样的思维碰撞和干货收藏。

非遗文化如何强化投资价值：以产品为中心，以平台为载体

“投资者的眼光是非遗文化项目商业化的试金石”。华侨城旅投副总裁吴彤带来“投资眼光看非遗的商业机会”的主题演讲，通过分析当前中国的非遗现状与中国投资行业特征，探讨如何从“投资风口论”挖掘非遗文化产业的经济价值。

吴彤介绍道，当前中国国家级非遗项目有1372项，省级非遗项目有13087项，众非遗项目虽然呈现规模小、分布散、产能低、标准化能力差等短板，但自带新鲜度高、兴趣点足、传播性强的优势，结合当下中国投资行业注重价值传递的特征，他认为非遗项目应该尝试提高自身项目的企业化能力，增强产品稳定性，并且勇于突破规模瓶颈，在提升产品标准化能力的基础上拓宽产品线延展性。他以同仁堂、全聚德等非遗老字号为例，提出非遗文化产业的发展要建立品牌化、标准化、衍生性、普适性和连锁化的商业形态。

从华侨城自身景区建设产业出发，非遗文化产业若与景区建立融合，将会发生怎样的化学反应？吴彤认为，非遗文化项目可以为景区增加内容，而景区则为非遗文化项目建立了载体，两者在相互融合过程中，应注重协调性，通过非遗文化的加入提升景区的市场影响力与经营力。他以西安永兴坊为例，介绍其用街区承载非遗民俗，用传统点亮中国元素的运营模式，强调平台化运营在非遗文化推广中的重要性。

非遗文化如何实现复兴：以科技嫁接，以IP赋能

近年来致力于非遗文化的研究和发展的乌兰雪荣，以一部制作精美的中国非遗创意秀《五维记忆》开启演讲。作为这场创意秀的总导演，她在创意秀中尝试用27项非遗文化遗产和艺术讲好中国故事，借助科技的叠加与中国东方哲学思想的融入，打造全新的原装IP，阐释如何在“国际视野下用‘非遗＋科技’，激活非遗价值密码。”

演讲中，乌兰雪荣特别强调了原装IP在非遗文化传播推广中的重要性。她以演出中《十面埋伏》中的一幕为例，“一个小女孩在舞台中间谈着琵琶，我们通过舞台灯光的调节、场景的设计甚至气味的模拟，演奏出千军万马的事实。”乌兰雪荣认为，正是科技与非遗艺术的结合，打造出一个令人震撼的IP故事，观众通过这个IP故事读懂了音乐背后的伟大，感受到中国传统非遗文化的深度与魅力。

【圆桌对话】用资本和旅游助力非遗的载体和平台

在随后进行的圆桌对话中，众投资界、非遗界专业人士从所处领域专业出发，对资本视角下的非遗产业发展之路分享自身观点。

如何让非遗传承人更有尊严地传承技艺？大地风景文旅集团总裁姚瑛介绍，他们一直致力于将优秀的非遗文化转化为成熟的文创产品，为非遗文化搭建商业桥梁，并借助文化遗产基金会的力量，为非遗文化传承人寻找强大的资金支持。“我们希望非遗传承人们活得更有尊严，毫无顾虑地将技艺以更好的方式保存传承，让更多年轻人喜欢上这些非遗文化。”

如何借助旅游产业这一载体发扬非遗文化？岭南股份战略与产业研究院副总经理黄建强向大家分享了他们投资和开发广西的贺州黄瑶古镇项目经验，他认为应该利用好非遗文化元素做活古镇景区，将非遗文化植入商业街区，打造属于古镇自身的核心竞争力。“我们尝试将非遗文化进行展示和销售，并对古镇生活场景进行立体和活态的展示，提供给游客们沉浸式体验，目前这种独特和立体的体验方式受到很多游客们的好评。”

编辑：空明