图片来源@视觉中国

文丨文娱商业观察，作者丨阿木

不少综艺存在着“叫好不叫座”的现象，但伴随着持续的口碑发酵，引来更多观众的关注后，却往往出现“叫座不叫好”的现象，这被公认为综艺市场上的“续集必败”魔咒，亦称之为“口碑怪圈”。

在这个“怪圈”里，高分综艺们要么以曲高和寡的姿态，难以把口碑转化为关注度，要么以跌落神坛的方式，被观众议论纷纷。

纵观本周的国内口碑综艺榜，位列榜单前几的基本上都是文化类节目，节目虽然有个好分数，但是却没有高关注，往往被观众纳入“宝藏综艺”名单。

其中，湖南卫视的大型舞蹈创编竞技节目《舞蹈风暴》以8.9分位居榜首，但是节目收视率却一直提不上去，并没有掀起理想的“风暴”。

而近日已开播的《奇遇人生》第二季更是遭遇口碑滑铁卢，从第一季的8.9分榜首，到如今播出两期，只获得6.7分，并没有持续此前的口碑“奇遇”。

前者“叫好不叫座”，后者也从这一阶段走来，进入到“叫座不叫好”的新阶段，面临流量与口碑的怪圈，到底该拿什么拯救你，我们的宝藏高分综艺。

叫好不叫座、曲高和寡，这些宝藏综艺缺了点话题

经过部分观众的经验，这些口碑综艺在某种程度上，是代表着品质的保证，也是观众对于内容的认可，但是市场对于这一部分内容的接纳度和普及度就各有不同。

就拿近期口碑发酵最好的《舞蹈风暴》为例，作为一档顶级青年舞者竞技的节目，《舞蹈风暴》旨在于发掘诞生领衔中国舞蹈新力量的舞者，并且对于中国原创的各大艺术舞蹈进行深度挖掘和电视普及。

其中，以节目创造性地将时空凝结技术，发展成为“风暴时刻”颇受好评。节目现场设有128台摄像机对所有舞蹈表演进行360度实时观测，定格舞者心目中最为动人的“风暴时刻”，具有极其震撼的视觉冲击。

甚至人民日报也发文点赞，在《舞蹈定格：你将看到“风暴时刻”的真正底色》一文中评论道：“风暴时刻定格的不仅仅是舞台形象，而是舞者自身的奋斗历程。一人独舞，脚背的弧度是否完美；二人相依，托举的配合是否到位；多人齐舞，腾空的高度是否整齐划一……”

但是这档宝藏综艺在市场推广上却频频被绊，节目CSM59城收视率从首播的0.617，到后来的0.524、0.513、0.517，节目整体收视率低开低走，节目第四期更是跌至当晚播出节目排名的第17位。

不容乐观的收视，并不能否定节目的质量。不过引人深思的是，为什么如此优质的节目却没有获得更高的关注度。

其中很重要的一部分原因，是因为舞蹈节目的话题性不足，节目邀请的沈伟、沈培艺、扬扬等都是舞蹈界的“大神”，但是自身并不具有流量，节目中唯一一组刘宪华和彭昱畅组成的风暴见证官，也只是全程“迷弟”视角。

在节目之外，不少网友都在好奇为什么舞蹈节目中并没有出现更具有话题的金星和杨丽萍，在网友的一句“没有金星老师的舞蹈节目就不够完美！”评论中，金星本人更是直接用三个字回复“说的对”，附加上三个感叹号。

除此以外，节目组本身更想要注重内容的专业性，于是使得内容走向垂直化，这一点上与电视观众的喜好上有所偏差，换言之，也就是不够接地气。

同样的现象也存在与其他的高分综艺之中，《一本好书》本身书卷气息过于浓厚，对于观众需要一定的文化水平限制；致力于做设计师同场竞技的《时尚大师》，本身也是在做垂直领域的内容，受圈层的限制所在；文化访谈类节目《十三邀》，本身就是服务于高审美人群，更难以满足大众化需求。

叫座不叫好、方向走偏，高分综艺陷续集必败魔咒

伴随着大众的审美水平提高，“叫好不叫座”的现象其实越来越少，只要有扎实的内容，口碑会持续发酵，受众也会形成“自来水”式人际推广，这一前提是建立在后续的内容质量必须跟上，但是，往往很多高分综艺都会陷入“续集必败”的魔咒。

比如，近期遭遇口碑“翻车”的《奇遇人生》第二季，从第一季连续数周问鼎豆瓣国内综艺口碑榜，到这一季节目口碑出现大幅度下滑。

从内容上来看，第一期节目Angelababy在加拿大自由骑行，第二期节目冯绍峰在英国自制“麦田怪圈”，整体节目逻辑都是延续上一季风格，但是为什么会出现如此大偏差呢？

原因也很简单，俗话说，人红是非多，节目红了也是一样。

《奇遇人生》第一季录制时，在无人问津的状态下开启，而这一季不同，有了前一季的成功，节目开始变得不太纯粹。

第一期节目中，Angelababy在节目中的表现带有浓厚的目的性，在一些不合时宜的场所和情境下，说出了一些看似感悟的人生哲理，然而节目的气氛和情绪并没有到那个程度，所以让很多观众都认为这是一场“洗白”之旅。

第二期节目中，冯绍峰为自家小孩“想想”做麦田怪圈，整体叙事上没有交代清楚文化背景，尤其是中间一段“悬疑片”内容，引发了不少观众的观看不适。

从内容以外来看，观众也其实发生了改变。相对于第一季在观众毫无预料的情况下，《奇遇人生》如同惊艳问世，而第二季到来前，受众的审美期待值已经很高，所以对节目组也提出了更高的要求和标准。

这一逻辑也同样适用于《声入人心》第二季的口碑下滑，从第一季的豆瓣9.3分，下降到6.0分，一方面，观众需要节目组拿出更为精彩的内容，另一方面，粉丝又不愿意接受资本入驻后模式和内容的调整，甚至一度要将第一季和第二季严格区隔开来。

另外，还有很大的一个问题是在于观众对流量艺人的接受程度。《奇遇人生》第二季的首期嘉宾Angelababy一直饱受争议，所以有不少黑粉从否定她扩展到否定节目组。

无独有偶，同样的状况也出现在湖南卫视的原创声音魅力竞演秀《声临其境》中，在第二季第二期节目“藏不住的声音”中，迪丽热巴打败了朱时茂、蔡明、白客三位，获得当期节目的胜利，这一期播出后，遭到了大量网友的质疑，出现了集中的报复性评分，从第一季的8.2分，直接降到了第二季的4.9分，最后迫于压力，迪丽热巴也放弃了后面的比赛。

综艺该如何破流量与口碑怪圈？

无论是《舞蹈风暴》的上坡路，还是《奇遇人生》的下坡路，其实二者都在面临的一个问题，那就是综艺该如何突破流量与口碑的“怪圈”。

我们不能因为只追求口碑，而放弃“流量”，也不能因为有了流量，就对口碑有所懈怠。

在《舞蹈风暴》中，其实可以看得出节目组在尽可能的抓住大众视角，在选手中，既有各种舞蹈比赛中声名大振的“神仙”选手，也有像来自《创造营》退赛选手王晨艺这样的流量级新生代舞者。

在《奇遇人生》中，也是可以看得出节目组在很用心的保证质量，与Angelababy一同骑行的徐玉坤老人，72岁的高龄，仍然坚持追逐理想与自由，获得广泛的点赞与好评，而他本身就是一个鲜活的故事。

对于综艺节目来说，流量与口碑并非是此消彼长的关系，相反，二者往往也是一种相互借力的一种关系，零流量自然零口碑，零口碑也会造成零流量。我们不能说一个节目的口碑下降，是因为选用了一个流量艺人，事实上还有着其他多方面的原因。

总而言之，对于制作者来说，内容创作其实是一个相对独立的环节，不能过度受到资本的影响，应该保持创作的初衷；对于接受者来说，在内容欣赏时，不妨放下心中的偏见，降低内心的期待，给出相对客观的评价，让一些有质量有水平的节目内容可以持续发光。

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