2018年11月5日，首届进博会上的韩国国家展台。图片来源：中国进博会官网

中国正处于消费升级快车道。官方预计，未来15年有望进口超过30万亿美元商品和10万亿美元服务，这为各国企业发展带来重要机遇。在对华整体出口竞争力渐失的背景下，今年韩国企业再次赴华参加中国国际进口博览会寻找商机。

据韩国海关统计，今年1-6月，韩国货物进出口额为5234.7亿美元，其中对中国出口下降17.0%。韩国贸易协会国际贸易研究院报告显示，除存储芯片和化妆品外，韩国产品在中国进口市场已经逐步失去竞争力。

尽管如此，韩货在中国仍具备一定到吸引力。韩国贸易协会11月3日发布的报告显示，中国采购商大多认为韩国商品在设计、质量、可信度等方面具有较强的竞争力。

在今年初的一次宣讲会上，韩国产业通商资源部通商协力局局长尹相钦表示，进博会已成为韩国政府最重视的海外博览会之一，希望有意进入中国市场的韩国企业通过进口博览会找到新的商机。

韩国企业在首届进博会上的参展面积为6409平方米，现场达成采购成交金额总计23.8亿美元。本次，来自服务贸易、汽车、智能及高端设备、服装服饰、日用消费品、医疗器械与保健、食品与农产品等领域的269家韩国企业参展，数量位居149个国家和地区的第二位，仅次于日本。

韩国产业通商资源部4日透露，三星电子、最大的食品公司希杰（CJ）等知名韩企也将设置韩国企业展馆或各企业宣传区，介绍旗下产品和技术。

三星集团带着QLED 8K电视机在首届进博会上完成“首秀”，今年初正式引进中国市场。这款采用量子点8K处理器、开启新一代超高清时代的产品能实现医疗场景创新应用。

中国三星的总裁黄得圭早前曾透露，此次三星将继续展示VR、5G、8K、物联网、半导体等领域最新科技成果。

希杰集团也是第二次参加进博会。该集团中国区总裁朴根太表示，中国市场已经进入消费规模持续扩大的发展阶段。进博会能够帮助外资企业更加全面、迅速地了解中国市场，针对中国市场的变化做出相应改变和提升。

目前，中国对韩进口正以中型轿车、化妆品等高档消费品和精密仪器为主增加。而对保健食品等高档消费品的进口从十年前的14.7%升至21%。进口的韩国消费品中，化妆品占比高达39.1%。

近年来韩国不断加大化妆品生产研发的投入，去年该国化妆品的总生产规模相比2017年同期增长了14.7%，并且贸易顺差规模也大幅增加了28.4%。从生产企业来看，爱茉莉太平洋集团以4.5558万亿韩元（约合人民币271亿元）和29.39%的市场份额位居第一。

同样“二刷”进博会的化妆品集团爱茉莉对挖掘中国市场规模充满期待。在首届进博会上，爱茉莉展台吸引了19万人次的参观者，这对企业方来说是一次难得的市场调研。其“网红”新产品、“量肤定制”的个性化美妆体验以及个性化的“混玩唇色”现场口红秀等是爱茉莉的新“卖点”。

另外，鉴于中国市场人口结构的发展趋势，韩国贸易协会方面还建议，今后应进一步加大婴幼儿用品、食品和医疗保健用品等的对华出口力度。

商务部统计显示，2018年中韩贸易额达3134.3亿美元，较上年增长11.8%。其中中国从韩进口增长15.3%，出口增长5.9%。