迈上更高的台阶。

文｜海苔

“规模更大、质量更高、活动更丰富”，11月5-10日，第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）即将在上海举行，人民日报用三个“更”预告了本届进博会的盛况。去年，澳希亚成为第一届进博会上的“锦鲤”，其展示澳洲化妆品文化的展区不仅被人民日报报道，还登上了央视新闻。

进博会作为国家品牌形象集中展示的平台，对于企业而言，将最大程度凸显产品与原产国之间的密切关联。今年，澳希亚将再次代表澳洲本土文化亮相进博会，据悉，它还将在现场搬来一座“墨尔本”。

更高的起点，更高的期待

据了解，第二届进博会共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，签约参展的世界500强和行业龙头企业已经超过250多家，参展国家和地区以及企业数量、首发的新产品、新技术均超过首届。这一次，澳希亚也将再次与欧莱雅、爱茉莉太平洋、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂等美妆国际巨头同台竞技。

今年，澳希亚的展馆面积在去年108m²的基础上扩大到了117m²，展出品牌阵容在上届格兰玛弗兰、赫拉、赫拉宝贝的基础上，又新增赫拉洗护、赫拉海洋修护中心、英氏洗护，六大品牌集结，涵盖护肤、防晒、洗护、母婴领域，充分彰显澳希亚集团千人千面的品牌矩阵和经营能力。

▍澳希亚今年展区形象，展位号：6.1A05-05

进博会作为进口品新产品和新技术首发平台，澳希亚本次展出的产品也从去年的20余个SKU，增加到51个SKU、143件产品，其中包括20余个新品和主推产品。例如，赫拉熬夜小金瓶——精准狙击3亿熬夜党；格兰玛弗兰“V脸CP”——以“看得见的小V脸”满足消费者紧致护肤诉求，这些产品也揭示了当下的护肤潮流风向。

值得一提的是，澳希亚今年将在现场搭建一座“墨尔本彩虹屋”主题展位，并设有形象生动的无人贩卖机，格兰玛弗兰品牌首个代言人李振宁也将以特别方式亲临现场助阵。可见，澳希亚此次以最吸睛的澳洲风情，最有趣的互动体验，争做第二届进博会“馆王”的决心志在必得。

被官方盖章的“澳洲风情”

位于布莱顿海滩的彩虹屋是墨尔本的标志性景点，有“到了彩虹屋就等于到过墨尔本”之说。澳希亚以彩虹屋为灵感，还增加墨尔本标志性的热气球，以及澳大利亚独有的纯净海洋、健康的牛奶、有机蜂蜜等元素，情景区、产品功能区、互动区分布其间，为现场来宾和观众准备了一出好看又好玩的大戏。

墨尔本不仅是南半球最负盛名的文化名城、时尚之都，也是澳希亚集团事业的重要起点，旗下格兰玛弗兰、赫拉品牌的诞生地。10年来，澳希亚不断以化妆品为载体，传播澳洲文化。而事实上，在第一届进博会上，它的澳洲风情就已被官方“盖了章”。

2018年进博会期间，澳希亚主题展馆先后获得人民日报、央视新闻、央视财经频道和浙江卫视等主流媒体曝光和称赞，获封“首届进博会人气馆王”。同时，也获得了澳洲官方的认可和支持。展会期间，澳大利亚驻广州总领事馆副总领事Paul Sanda一行到访澳希亚展位，对高度还原的澳洲都市风情的展馆设计盛赞不已。

▍2018年，澳希亚展区被人民日报、央视新闻报道

今年初，澳希亚展馆凭借独特、新颖、富有创造性的外观设计，出色地践行了绿色、环保和可持续的理念，经过5轮竞争和评比，从3600多家企业中脱颖而出，获评“首届进博会绿色展台奖”。

▍2018年，第一届进博会澳希亚展区盛况

品牌力、产品力、渠道力的集中呈现

据了解，作为国家级展会，进博会上的参展企业均受到我国商务部的定向邀请。也就意味着，展会对企业的综合实力以及可持续发展竞争力有着严格评估，且唯有实力突出的企业，才能真正登上这个全球品牌共同竞技的“大舞台”。

显然，二度参展的澳希亚在品牌力、产品力、渠道力方面实力深厚。经过十多年发展，澳希亚已拥有格兰玛弗兰、赫拉、赫拉宝贝、英氏洗护等多品牌矩阵，去年还收购了中国风奢侈品牌“上海滩Shanghai Tang”，不仅孕育出了打造千人千面品牌的基因，在供应链以及全球资源的整合方面，也有着扎实的功底。致力于以“心商品”“心体验”“心零售”打造“千人千面”的消费品公司。

旗下格兰玛弗兰倡导“认真玩乐、认真护肤”主张，其“跨界女王、性感女王”的品牌人设，受到广大女性追捧；定位“天然、懒范儿”的赫拉，则凭借着其“懒、萌、宅”的品牌人设，圈粉无数年轻消费者；而赫拉旗下中高端专业母婴洗护品牌赫拉宝贝，也因其天然、安全、温和的品牌定位，被“赫妈”们青睐。

▍时尚达人表白格兰玛弗兰

目前，格兰玛弗兰在中国已深入300多家百货商场、100多家购物中心，4100多家中高端定位的CS门店。而赫拉目前也已成长为中国CS渠道排名第一的进口品，在全国拥有8000多家网点。新打造的“牛奶网红店”及“赫拉海洋皮肤修护中心”项目也受到渠道及代理商的热捧。

事实上，参加进博会对于澳希亚的意义不仅仅是品牌、产品、渠道实力的集中展现。更重要的是，就如同法国之于欧莱雅，美国之于宝洁，英国之于联合利华一样，今天，站在这个国际大舞台上，澳希亚已成为澳洲文化、澳洲化妆品企业的优秀代表。