原创： 校园小白兔DT君 DT财经

流量明星+电影≠流量电影

2019年，鹿晗最羡慕的人是谁？易烊千玺。在《上海堡垒》已经沦落到与《逐梦演艺圈》相提并论的时候，易烊千玺与他的《长安十二时辰》和《少年的你》正在迎接一条条刷新中文语意极限的赞美——不论是对《少年的你》的制作成果，还是对易烊千玺的演技和颜。

电影口碑好坏的强烈对比之下是关于流量明星carry能力强弱的讨论。除了《少年的你》， 2019年还有多部与流量明星深度绑定的影视作品，但这些作品在口碑和票房上却有比较大的差距。

几年前，即便作品质量一般，制片方仍然能通过流量明星力挽狂澜——《小时代》系列就是最好的证明。但现在市场上以流量明星为主打的作品，有的名利双丰收，有的花了大价钱邀请到当红明星却最终给了资方一记“甜蜜暴击”。

到底是导演和编剧不够努力，还是流量不管用了？我们在抨击流量的时候，批评的到底是什么？流量的加盟对于作品来说究竟意味着什么？

为了搞清楚这一系列问题，我们决定做一组对照试验。通过对比电影《少年的你》《诛仙I》《上海堡垒》（后称<少年><诛仙><堡垒>）以及电视剧作品《陈情令》的各项表现，找到影视作品和流量之间爱恨交织的故事。

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同源不同命的流量作品

2019年，是流量的“地震”年。从《堡垒》时期关上流量电影的大门，到《诛仙》的再次打开，再到如今《少年》让大家重新燃起对流量影视的期望，口碑两极分化的症结究竟在哪？

在《堡垒》惨遭票房滑铁卢时期，网络上对其最大的感叹就是“鹿晗已经不火了，粉丝带不动票房了。”但从数据来看，症结可能并不在于流量明星的带货力，与票房高度相关的是口碑。

全网评论真实地展现出电影口碑的好坏。截至10月28日，《少年》《诛仙》和《堡垒》在全网的有效评论量已经达到了13.8万、21.9万和22万条，但正面评论的比例却相差挺大。

最近风头正劲、票房不断攀升的《少年》，其正面评论比例达95%（在DT编辑部集体观摩学习了这部影片后，同事手里攥着的纸巾印证了95%这个数字的可靠性），票房目前也已超过7亿，还在不断攀升中；一度被看扁，但最终在票房上“逆袭”的《诛仙》，正面评论比例达到了75%，对应4.02亿的成绩；而遭遇群嘲的《堡垒》真真切切只有58%的正面评论，1.22亿的票房似乎一点也不冤。

豆瓣评分也同样说明了这一点。截至10月28日，《少年》《诛仙》《堡垒》三部电影和同样由肖战主演的另一部电视剧《陈情令》四部作品在豆瓣的得分分别是8.5分、5.1分、2.9分和8.2分。

依次排序下来，也就基本分成了三大梯队：以《少年》和《陈情令》为首的“名利双收队”，以《诛仙》领衔的“好坏参差队”，以及《堡垒》带头的“下不为例队”。

不过我们也注意到，作为流量作品，无论处于哪一梯队，评分都是偏高的。

《诛仙》由于上映首日评分高达6.1分被全网吐槽资本控制舆论，《陈情令》高达65万人的评分人数也被冠以“失真”之名，而《少年》，开分即8.7，上映三天仍旧有8.5分，放在豆瓣2018年度大榜中能直接排进前三的位置，高于《红海行动》《无名之辈》等影片。

然而同样评分虚高，为什么舆论风向却截然不同？

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什么样的作品才饱受争议

这里，我们引入一个新的概念——争议度。DT君采集了豆瓣热度排名前500部电视剧及前300部电影的各星级评分占比，分别计算出每一部作品的评分标准差来表示争议度。简单来说，争议度越小，舆论风向越一致。

根据对评分和争议度的聚类分析后，我们发现评分越低或越高的电影争议度越小。让我们用通俗的方式来解读这条公式：对于绝对的好片和绝对的烂片，公众没有太大的争议，就好像没有人会去讨论《逐梦演艺圈》和《肖申克的救赎》到底是烂片还是好片，因为答案是明显的。

但处于中部的作品总会受到审美偏差、刷分刷评、恶意差评等多重因素的影响，导致争议度较大。

可以看到，《堡垒》是所在类别里分歧最小的作品，烂片之名毫无争议。而《少年的你》和《陈情令》在所属评分区间中都属于争议度较高的存在，但都还算控制在合理的范围内。只有《诛仙》，开创了所在区间的争议度之最，这也是舆论当时讨伐最严重的作品之一。换句话说，评分虚高（注水）嫌疑最大。

我们可以用几个模型更快捷地找到答案。以下图为例，根据评分的分布，可以将影片分为L、b、E、P、F五个模型。一般低分电影都趋近L型或b型；评分越高的片子更接近F型。

以上是五种正常的情况，剩下还有一种例外，就是当你看到C型的时候，基本上这就是刷（控）分（评）最厉害的片子。比如今年9月13日，刚刚上映时的《诛仙》。

在《诛仙》上映当天，评论呈现出非常明显的两极化。一边有人给这部片子大加赞扬，一方面不断有人不断地给差评。这就好像是烧红的铁直接插进了水里——滋滋作响。点赞派和差评党矛盾不断加深，这部片子在互联网上的非议也越来越大，进而我们就能看到来自于评论区的激烈斗争。

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对于一部作品

流量明星到底意味着什么

然而，作品差，争议度高，真的是流量明星的锅吗？

我们再把目光聚焦回《少年》《诛仙》《堡垒》和《陈情令》本身，看看大家针对这四部作品究竟有何褒贬。

DT君采集了上述每部作品的前1500条热门评论，统计了各主演在好评、差评中提及的频率，发现对于绝大多数观众，大家吐槽更多的并不在流量明星身上。

但对于表现惊喜和意外差的作品而言，流量明星的关注度相对更高。可以说，流量明星起到了催化剂和放大镜的作用。

在《少年》中，“你保护世界，我保护你”的小北感人至深的同时，易烊千玺也收获了最多的好评和相对较少的差评；而在评分最低的《堡垒》中，“没有一点军人样子”的江洋在好评和差评中出现的频次竟然相差无几。处在中间档的《诛仙》和《陈情令》，由于不只一位流量的加盟，无论在好评还是差评中提及率都相对较低，其中共同主演肖战承受火力最猛的同时反而是表现更好的存在。

同样的一部电影，总有人会因为对偶像的喜爱而加上“爱的滤镜”，也有人会因为内心深处对于流量明星的抵触而给出针对个人的差评。

进一步进行语义聚类后我们也同样发现，《诛仙》《堡垒》和《陈情令》，主演在好评和差评中均有出现，评价不一。表现最优的《少年》尽管在主演的演技、题材和导演的选择上大家都给予了很高的评价，但粉丝影响观影体验这类针对流量明星的言论仍然占据主流。

事实上，流量明星自身的影响真的没那么大。

DT君从四大“吐槽目标”——“演技”“服化道”“剧情”以及“导演及制作”出发，统计了各作品中针对不同要素的评价情况。很明显的看到，相比于“剧情”、“导演”、“制作”等问题，演技是其中差距最小的一项。《陈情令》的主演演技和制作相对有争议，但赢在大IP改编还能保留书中重要的情节和故事线，以及精良的服化道上；《诛仙》的主要问题出在剧情差，名为《诛仙》却连诛仙剑都未曾出现，碧瑶、陆雪琪和张小凡的感情线错乱等等问题也引起了所有书粉的不满。

《堡垒》则是四大要素全线告急。我们暂且抛开鹿晗来讨论电影本身，你可以发现：尽管影片设定的时代背景是未来世界，但主人公们操作的武器、穿着的服饰都跟闹着玩儿似的，剧情也说不清道不明。

假如导演用名气相对较小的演员出演江洋这个角色，《上海堡垒》能够引发的争议绝对不会像现在这么巨大——只不过现在饰演江洋的人正是鹿晗。当一部科幻剧演成了荒诞剧，再配上鹿晗的演技以及一句尴尬的“向我开炮”，就立刻加速了互联网上的化学反应——就像是把金属钠丢在水里。

相反地，易烊千玺和《少年的你》就用最积极正向的方式给娱乐圈做了一次示范。《少年时代》不管从选题、画面、拍摄手法上都很“能打”。而自带流量buff的易烊千玺也用演技刷新了粉丝、路人对于流量明星业务能力的理解。所以在选题、服化道、导演、制作全部在线的情况下，再加上流量明星本身过硬的演技，你能看到如此被夸的《少年的你》也就不奇怪了。

总地来说，通常流量明星在影视作品里发挥的作用是锦上添花，而非雪中送炭。如果片方连基本的剧本和制作都不能保证，想要通过投机取巧的方式把业绩寄托在流量明星带来的效应上，那么结果可以参考《上海堡垒》。我们不排除制片方有业绩的压力，流量明星也需要不断地接到剧满足公司对自己的要求。当然，明星本身也需要有判断剧本好坏的能力，毕竟如果被骂得太狠，可能一下子就过气了。

当我们这样的局外人都已经通过数据找到了一些门道，圈内人肯定也早就参透了其中的奥妙。但为什么中国的影视娱乐行业仍然稀缺好作品，其中也只有圈内人自己知道了。

作者 | 罗钰靖、阿米

编辑 | 蒂姆

数据 | 罗钰靖、李飞、吕三利

设计 | 邹磊

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