经济观察网 记者 钱玉娟 实习记者 骆贝贝 就在京东健康宣布成立保健品质联盟三天后，10月28日，京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军又对外宣布了接下来的三大“新”计划，意在医疗大健康领域开辟出一条向“下”走的路。

记者从现场了解到，这三“新”计划分别是针对医药供应链、医疗服务、慢病管理三大领域的“新药品扶贫计划”、“新赤脚医生计划”以及“新慢病防治计划”。

巨头跑马圈地

随着科技、政策、人口老龄化等因素的推动，大健康产业逐渐成为了互联网企业的“标配”。腾讯、阿里、京东等企业近来动作频频，引发了广泛的关注。而向“下”走，成为了大健康产业的方向之一。

特别是在今年10月以来，先是腾讯5亿美元入股高瓴资本，在药店业务领域圈地，随后，阿里继年初拿下爱康国宾后又于日前斥资近50亿元成为美年健康第二大股东。而记者也了解到，

记者了解到，京东健康计划未来针对贫困人群提供每人一千元的药品补贴，同时利用供应链优势保障基层和偏远地区的药品供应，提高药品可及性。与此同时，针对全国基层医务工作者，利用互联网能力开展技能培训和远程帮扶，推动基层乡村诊疗水平和质量的提高。

这一下沉计划也得到了著名心血管病专家、医学教育家胡大一教授的肯定“通过医疗资源下沉、治疗过程前移，能够有效打破医疗资源不均衡的现状，把医疗服务送到基层。”

要向“下”走

众所周知，我国医疗服务地域结构、需求结构的失调亟需互联网赋能来改善。根据Mob研究院数据显示，预计到2020年我国互联网医疗市场规模将达到7千亿元左右，行业渗透率约为8%。但目前挂号问诊、医药电商等五大平台在三线及以下城市的渗透率均不足50%，北京用户在各个平台的占比仍是最大的。

可以确信的是，我国的医疗资源仍需进一步向“下”走。实际上，除了上文所述的巨头扎进这一产业跑马圈地，也不断有像京东健康这样瞄准大健康行业下沉市场的。

9月底，从下沉市场“发家”的拼多多推出了“医药健康日”，并将“百亿补贴”指向了OTC药品、医疗器械、隐形眼镜等。而腾讯更是出现在了“下沉市场四大天王”之一的水滴公司的多轮融资中。可以说，用户规模超六亿的下沉市场，正成为大健康产业中的“兵家必争之地”，如何铺好下沉市场的路，正成为上述互联网企业的竞争关键和考验。

京东健康渠道创新部总经理周新元以旗下的“药京采”为例，他告诉记者，自“药京采”成立以来，虽不到三年时间却已成为国内规模最大的第三方药品批发平台之一，覆盖21个省，400多个城市。据其介绍，目前的渠道已下沉到镇级，未来还将继续下沉。