近日，李佳琦在直播中推荐了一款不粘锅，但在直播中示范煎鸡蛋的时候，鸡蛋却粘在了锅底。李佳琦从助理手中接过锅铲，强调“它不沾哦，它是不沾的”，但鸡蛋仍然牢牢粘住，纹丝不动。这一场直播的截图也迅速被广泛传播，被网友称为“翻车现场”。

随着李佳琦直播关注度的提高，其在直播间推荐的商品质量问题也引发争议。

据了解，近日有不少在李佳琦推荐下购买商品的消费者都对商品提供了质疑。

李佳琦曾在直播间推荐的一款发热暖绒冬被，现在商品名称处仍带有“李佳琦推荐”，但评论区有不少用户表示李佳琦言过其实，一网友表示：“李家琦的话真是吹得很厉害，骗人的，被子根本不得水洗”，“直播说可以水洗到货看了不可以”。

在李佳琦曾推荐的一款阿胶糕评论下，也有用户表示在李佳琦推荐后才购买，但是居然“才吃几片就吃出石头”。

除了李佳琦在直播中推荐的商品外，在李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”里，也有不少针对商品品质的差评。由用户在购买一款售价499的颈椎按摩仪后给出了差评，一位网友称：“前前后后在李佳琦直播间也买了很多东西，本次评价只是实话实说，毕竟这东西也不便宜”。

据了解，随着口头禅“Oh！My！God！”“买它！买它！买它！”出圈，李佳琦在2018年一夜爆红，成为头部淘宝主播，还曾创下18秒卖出防晒霜10000瓶、直播5分钟卖光15000支口红的成绩。2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被称为“口红一哥”。

公众号“口红一哥李佳琦”公布的直播清单显示，十月以来李佳琦在一场直播中推荐的产品多则28件，少则15件。淘宝直播则显示，在10月21日李佳琦的“心愿节爆款双十一清单”直播中，李佳琦推荐了53件产品，整场直播有超过2000万观看。南都记者查阅发现，目前李佳琦的淘宝直播间有991.38万粉丝，抖音则有3423.1万粉丝。

李佳琦直播历史

尽管以在直播间卖彩妆出圈，但目前李佳琦卖货的品类已经不限于彩妆产品。除口红、面膜、气垫等彩妆护肤品外，李佳琦在直播间推荐的产品还包括零食、行李箱、卫生巾等。

李佳琦直播清单

对于相关网友反映的质量问题，以及如何处理直播间商品的质量问题等，南都记者通过微博向李佳琦求证。截止发稿，李佳琦并未给回应。

律师：应承担连带责任

那么，李佳琦在直播间推荐的商品出现质量问题，李佳琦是否需要承担责任？

广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉南都记者，李佳琦的带货行为属于“推荐代言范畴”，而广告代言人必须履行的法律义务除原则性规定外，还包括“对未使用的商品或未接受过的服务不得代言”、“不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明”等。

肖锦阳称，如果代言了不属于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人承担的是过错连带责任，即广告代言人在主观上对于广告内容虚假存在明知或应知，有过错行为。

肖锦阳建议，应当提高对虚假广告的罚款上限，加大对明星做虚假广告的荐证者惩戒和处罚，并将相关记录纳入诚实信用体系。

随着直播带货的兴起，网红推荐的商品也引发不少争议。据了解，此前快手头部主播天津李四在中秋节前开展了一场卖货直播，推荐了商户“田哥大闸蟹”家的大闸蟹，有消息透露称，在天津李四的推荐下，用户创造了超过一万份订单。但随后，田哥大闸蟹店铺出现严重的延迟发货、缺斤少两等问题。

9月17日，快手电商官方微博发布公告，宣布对“田哥大闸蟹”执行扣除信用分、限时关闭购物车功能的处罚，并要求其及时处理退款及售后；同时，对于参与本次直播卖货的主播“天津李四「翻肠子」”予以限时封禁直播功能处罚。

南都记者查阅发现，目前“快手电商”公众号会定期发布《违规用户通报》，其中违规行为包括骗取邮费、严重违反平台相关规定、售卖及售后服务中存在问题等，处罚措施包括限时关闭购物车功能、下架店铺内所有在售商品、关闭直播功能等。

采写：南都见习记者 汪陈晨

编辑：石力