日前，A股生物医药公司陆续披露了2017年财报。截至4月19日，总计159家生物医药上市公司中，42家上市药企的销售费用超30%，甚至部分医药企业已经超过了50%!

医药行业，广告费高、研发费低，已是行业顽症。最近的莎普爱思、鸿茅药酒广告风波都是典型案例。医药广告，身上的双面性太强。一方面，仅靠医药广告的狂轰滥炸就足以让很多企业轻松实现营利，拉动地方就业、税收，让GDP“好看”起来。而另一方面，如果投广告狂热推销就可以解决营利问题，经营者也太容易饮鸠止渴。

把重金聚焦在广告费上，哪还有余钱搞研发?有数据表明我国医药企业对全球医药创新的总体贡献仍小于5%。研发等于原创，一家医药生产企业能走多远，研发能力是很重要的一环。旁观那些有数十年到百年历史的大型世界药企，为何至今仍在市场屹立不倒?有一流的研发能力，有占据竞争力的专利品种，是不可或缺的。

医药研发，为什么说易行难?因为这需要大投入，又伴随着高风险。每种新药的研发都需要耗费重金，投入大量的时间和经济成本。从国际惯例看，一种新型抗癌药物的研发，通常需要10~15年、花费10亿美元以上成本，而上市后大约只有10~15年的专利保护期，每年还需缴纳昂贵的专利保护费，厂家必须在专利保护期内赚回成本并实现盈利。

以瑞士诺华公司为例，1997年到2011年间，其研发花费大概在836亿美元，期间只批准了21个新药，平均算起来每个新药花费40亿美元，其中还包含很多研发失败的项目。

研发失败，所有投资彻底打水漂;即使研发成功，新品种能否给企业带来营利还有不确定的风险。要抵御这些，除了企业研发的经验和能力需逐步提升，还有赖于政府和社会提供一个鼓励医药研发的环境，多提供政策支持和保障。一些药企没能力搞科研，就玩旧药换新颜的把戏，结果药价飙升了，疗效却在原地踏步。如果不治理这些“伪研发”，会让真金白银搞研发的企业受害受伤。

在医药领域，应让“仅靠打广告就能赚大钱”的营销模式难以为继。药企在研发上发力，打造一个货真价实的研发体系，不但决定着企业未来能否成长为有影响力的世界级药企，更决定着整个国家明天是否有更多好药、好医疗的健康福利。没有研发，就没有中国医药的明天，还有健康中国梦的实现。