编者按：当前，中国旅游产业正在经历深刻而剧烈的变革，新需求、新理念、新技术、新模式、新交通等不断涌现，将多年固化的市场竞争格局冲撞的支离破碎，创造了一片拥有无限生机，蕴藏无限可能的全新产业竞争空间。百舸争流的时代大幕已经拉开，各省各地如何把握机会，成为下一个长盛不衰的旅游目的地？为此，新旅界推出“灵秀湖北”系列文章，走访湖北多个地市，报道当地旅游产业的最新变化，总结其创新发展的模式经验，以及向广大投资商推介当地的投资机遇和优质文旅资源。

如果不是亲身来到湖北襄阳市，亲眼目睹当地旅游业当前的发展，任谁也无法想象，短短几年时间，其旅游业的发展面貌改变如此迅猛。用一个形象的比喻，襄阳的旅游产业犹如一列正在轰隆隆出站的列车，每一秒都在加速。

“襄阳旅游业起势了！”在襄阳华侨城旅游度假区项目的施工现场，驻守该项目的市场部总监余涛向新旅界（LvJieMedia）评价当前襄阳旅游业的发展。襄阳华侨城旅游度假区项目于2018年正式落地，预计总投资接近700亿元，这是旅游央企华侨城集团最大手笔的旅游项目投资之一，放眼全中国也是规模最大的旅游项目投资之列。

襄阳华侨城旅游度假区效果图

无疑，敢于做如此巨额的投资，华侨城集团对于襄阳旅游产业的发展潜力有着十足的信心。华侨城集团将在此打造全新一代旅游度假目的地，项目定位于国家级绿色文化新城、国家级旅游度假区、鄂西北全域旅游战略平台。其中，度假区板块由奇幻谷、奇梦海滩、奇趣童年、奇妙镇以及三大主题酒店核心项目构成，目标是形成年度游客量达600-1000万人次的大型文旅度假区。

襄阳华侨城旅游度假区施工现场

“目前整体项目正在高效建设中，首期开业项目奇梦海滩水公园的设备已基本安装完毕，计划明年6月对外开放，通过六大核心亮点颠覆水公园的传统认知，打造国际一流的大型主题场景化、家庭休闲型、智慧化水公园”，朱永春表示。

重招商 又重养商

与华侨城集团同样看好襄阳旅游投资机遇的，还有伟光汇通旅游产业发展有限公司（以下简称“伟光汇通”）。伟光汇通是文旅小镇开发运营专家，旗下拥有运营成熟的文旅小镇13个，加上在建及筹备的项目，旗下文旅小镇总数超过30个。

民营企业往往对营商环境和投资机遇最为敏感。哪里回报高，哪里风险大，哪里政府最为投资商着想？拿出“真金白银”之前，民营企业会反复权衡。而对于襄阳，伟光汇通义无反顾投了“赞成票”，计划投资80亿元打造以“关圣文化”为主题的文化旅游小镇——关圣古镇。

关圣古镇效果图

“襄阳三国文化底蕴浓郁，关圣古镇所在地牛首镇是‘水淹七军’的古战场，在此建古镇具有历史延续性。除了历史文化积淀，这里的交通区位优势、文化旅游升级潜力也是吸引伟光汇通投资的原因。”伟光汇通湖北地区公司董事长、关圣古镇项目总负责人于德良告诉新旅界。

当地政府的大力支持也更加坚定伟光汇通投资襄阳的信心。“我们感受到当地政府支持文旅产业升级的决心很大。关圣古镇项目今年3月签约，9月就取得第一块土地开始投资建设。政府成立了专门的指挥部，区委书记任指挥部部长，保证项目所需的各项审批快速完成”，于德良说。

为了更好的服务投资商，2019年2月，襄阳市政府出台《襄阳市进一步支持旅游项目招商的措施》，对投资商最为关心的项目用地和奖补政策做出进一步支持。

发展旅游业，招商很重要，但旅游业不同于一般工业项目，工业项目引进之后对外部依赖很少，而旅游项目后续能否实现良好经营，跟当地的旅游品牌形象、客流吸引力、文化旅游氛围营造、旅游交通支持力度等息息相关，这些有赖于当地政府的积极作为。

襄阳对旅游产业经营环境的优化是持续、全方位的。“诸葛亮文化旅游节”是襄阳举办的大规模弘扬三国文化及纪念一代伟人诸葛亮的大型文化活动节日，于1993年举办首届。近几年，襄阳加大了“诸葛亮文化旅游节”的投入力度，除了弘扬诸葛亮文化和展示襄阳民间文化、非遗艺术外，襄阳还在活动期间邀请国内外的一千家旅行商来襄阳实地考察，并和美团网、去哪儿网合作开展“9.9元”抢购襄阳旅游商品、“11.11元”抢购襄阳市区精品旅游景区门票等优惠活动。“诸葛亮文化旅游节”已经成为擦亮襄阳旅游品牌、增强文化旅游氛围、吸引外地客流的文化旅游盛会。

“体育+旅游”是当前旅游业发展的热点，赛事活动和旅游目的地结合能很好的起到旅游宣传、客流拉动的效果。“2017年开始，襄阳连续举办了三届马拉松赛事活动，将襄阳著名景区纳入赛道，同时全市A级景区免费向跑友开放，起到了为当地景区提名气、聚人气的重要作用。80%的参赛选手来自外地，通过举办马拉松让全国人民来到襄阳、了解襄阳、爱上襄阳”，襄阳文化和旅游局副局长徐士彪说。

襄阳马拉松

借助诸葛亮文化旅游节和襄阳马拉松，襄阳的旅游品牌影响力正在由近及远辐射全国。为了给火热的襄阳旅游业再添一把柴，襄阳市政府出台一系列奖励政策，奖励襄阳景区和酒店创A评星，补贴来襄阳的航线航班，奖励来襄阳过夜的大型旅游团。据了解，2017-2018年，仅过夜旅游团一项，襄阳就发放奖励两三千万元。通过奖励带动，2018年由旅行社组织的大型团队过夜游客数量达到40多万人次，比几年前增长十几倍。

从统计数据上，更能直观的看到襄阳旅游业的发展变化。5年前，襄阳市一年接待总人数3357.3万人次，旅游总收入221.4亿元，2018年这一数字已经蹿升到5500万人次和415亿元，5年时间增长近乎翻倍。2018年襄阳接待300人次以上的旅游大团过夜游客40.5万人次，同比增长达到了惊人的222.5%。

徐士彪透露的一个小细节，也彰显了襄阳将旅游业作为战略性支柱产业的决心和诚意。由于游客增长快，基础设施和服务设施还来不及跟上，在旅游旺季，为了缓解游客停车难的压力，襄阳市很多停车场只对外地游客和旅游大巴开放。

襄阳唐城景区

襄阳市政府不遗余力的提升旅游品牌、招揽各地游客，成为襄阳景区和旅游项目良好经营最大的保障和持续发展的最大助力。“这几年襄阳旅游处在快速上升期，我们刚好借了这个势”，襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华在总结唐城快速发展的原因时，这样告诉新旅界。唐城是襄阳4A级景区，由民营资本投资运营，2015年正式开放营业，2018年全年游客人次就突破200万人次，这意味其仅用了短短几年时间就挤入湖北最热门景区之列。对唐城下一步的发展，杨祥华充满信心，唐城二期正在紧锣密鼓的建设中，而唐城三期项目已经开始规划。

古隆中景区

同样对未来发展充满信心的还有襄阳著名景区古隆中。湖北省文化旅游投资集团有限公司（前身为湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司）2012年进驻古隆中景区，截止目前累计投资16亿元，将原来2平方公里的古隆中核心景区升级为25平方公里的“古隆中文化旅游区”。“新景区面积比原来扩大了十几倍，除了保留和修复原有的文物古建外，按照5A级旅游景区创建标准，老景区的地下管道、厕所等修缮投入，围绕智慧旅游进行了全方面的投入，文化演艺上依托诸葛亮这一传奇历史人物，打造了《草庐·诸葛亮》等一系列实景演艺和话剧。使景区内容更加丰富，文化进一步突显，品质进一步提升。” 湖北襄阳隆中文化园投资有限公司总经理顾浩表示。

古隆中景区

不遗余力的招商引资，也不遗余力的为已落地项目提供发展助力，服务好央企、国企，也服务好民资、民企。让各类市场主体都能在襄阳这片旅游投资的热土，找到各自发挥的空间，抓住各自发展的机遇，这是襄阳旅游业不断获得加速度的原因。

全新理念带来“后发优势”

过去几十年襄阳旅游业的谨慎发展，客观上为襄阳保存了大量待开发的珍贵资源和充足的产业发展空间，如今襄阳能依托更高的规划格局、更优的发展理念，走出一条健康良性的旅游发展之路。此前的各地搞旅游的思路是景区主导，旅游发展只着眼于景区，游客也只知景区，不知其他。举例来说，游客只知黄山，不知古徽州，只知张家界，不知大庸市，只知武当山，不知十堰市。

全域旅游、文旅融合为旅游业发展开辟了全新思路。襄阳发展旅游整体一盘棋，襄阳要实现的目标是处处是景区、处处是文化，游客冲着“襄阳”这两个字来，来了再盘算去哪儿玩。就像游客不是冲着埃菲尔铁塔去巴黎，而是冲着巴黎去巴黎，再顺便去看埃菲尔铁塔。

处处是景区、处处是文化的全域旅游，和拥有2800年建城史的襄阳是绝佳的搭配。春秋五霸楚庄王，光武中兴汉光帝刘秀，三国诸葛亮、千古隆中对，关羽水淹七军，王维“襄阳好风日、留醉与山翁”，金庸武侠小说郭靖黄蓉据守襄阳……可以说，襄阳古城墙上每一块砖，拉出来都能讲一段引人入胜的故事。事实上，襄阳古城也正是目前襄阳打造全域旅游的重要抓手。2018年襄阳市出台《襄阳古城保护与发展三年行动计划》，2019年又制定《襄阳古城保护与利用规划》，计划用两三年时间，以创建5A级旅游景区为抓手，加强旅游基础设施建设，达到“墙固、路通、水活、树绿、城美”的效果，逐步将襄阳古城打造成国内外知名的旅游目的地和集散地。

“襄阳古城新的保护与发展规划，吸收了当前最新、最科学的发展理念，着力避免过去国内一些古城走过的弯路。我们倡导‘保护最真实的历史价值、尊重各时期的历史记忆、坚持生活与旅游相融合的发展模式’，杜绝大规模造城运动、完全推倒重建的方式、去生活化的景区模式”，襄阳古城管理委员会宣传委员田丰告诉新旅界。

新的发展理念不仅仅体现在古城上，近几年襄阳围绕实施乡村振兴战略，积极培植休闲农业与乡村旅游示范点。截至目前，共打造国家级休闲农业示范点2个（保康县尧治河村、中华紫薇园）、省级14个、市级101个，中国最美休闲乡村3个，成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县2个，打造20个乡村旅游精品景点，谷城南河、枣阳吴店创建全域旅游示范区取得阶段性成果。整个襄阳被纳入全域旅游发展的大规划，襄阳大景区的雏形正在形成。

保康九路寨生态旅游区

回顾襄阳旅游的发展历程，过去襄阳旅游没有急于大规模开发，保留了一大片待开发的净土，如今发展旅游业时机已成，在新的发展理念和科学规划的指引下，襄阳诚意拿出优质旅游资源，释放给各路有识之士、有志之士，期望达成企业、游客、当地百姓的多方共赢，携手实现襄阳旅游发展的“后发先至”。

由湖北省文化和旅游厅、湖北省人民政府驻北京办事处主办，湖北楚商联合会、北京湖北商会协办的「湖北省文化和旅游厅北京招商推介活动」将于2019年11月26日-27日，在北京湖北大厦隆重举行。本次大会以“灵秀湖北 楚楚动人”为主题，旨在通过项目招商推介活动，展示推介湖北文化旅游丰富资源及特色，解读湖北文旅产业营商环境和发展前景，推动一批国内知名企业和投资商信息对接。届时，襄阳市政府将携全市优质旅游项目资源出席推介活动，与广大投资商共绘襄阳旅游发展的美好蓝图。

企业家点评

湖北襄阳隆中文化园投资有限公司总经理顾浩：

襄阳正在迎来高铁时代，我们希望越来越多的企业来投资襄阳旅游。我们正在筹建行业联盟，期待与优秀企业一道“各端一盘菜”，共同办好一场襄阳旅游的盛宴。

专家点评

中国社科院经济学博士、中国市场学会副秘书长魏翔：

旅游目的地投资和买房有异曲同工之妙：一看地段，二看质量。襄阳地势优越，有2800年古城，一衣带水的汉江穿城，有繁荣的高铁航空枢纽，从“地段”来看，整个华中，都可以傲视群雄，襄阳，自古兵家必争，已给当前的商战投资做下了深刻注脚。

除了地势，襄阳自带IP，自带流量，旅游开发的质量禀赋上乘，任何一个读三国、慕孔明、熟历史之人无不深谙襄阳。而在当前文旅融合之际，一个目的地的文化积淀和历史品牌是投资溢价的最佳空间。

最后，我们一直知道，襄阳的古城保护素有盛名。穿越地产开发的热潮，樊城作为商业区，而老的襄阳古城得到持续保护，而今依旧诗意地栖息在大地上，此中价值，韵味深远。

市长推介

襄阳市人民政府副市长龙小红：

襄阳是文化灿烂的宝地，国家战略的要地，区域发展的重地，产业集聚的洼地，开放发展的高地，投资兴业的福地。热忱欢迎企业家朋友们到襄阳考察投资，我们将提供优质高效的服务，营造一流的发展环境，努力实现互惠共赢、共同发展。襄阳好风日，留醉与宾朋。大美襄阳欢迎您！

（文：新旅界 王薪宇）