新京报讯(记者 白金蕾）11月20日，快手短视频宣布将携手春晚签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。其中，快手将成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展今年的春晚红包互动。

快手因此成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，将一起打造一届“互动性高、趣味性强”的春晚。

有知情人士向新京报透露，此次参与春晚快手的预算为30亿元人民币，记者多次向快手官方求证，均未得到回应。

目前快手多部门正在全力准备春晚方案。春节期间，快手公司将在以快手APP为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技术为支撑，发挥技术创新和大小屏互动传播优势，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合，打造一场高质量、与众不同的春晚互动盛宴，将快乐、喜庆传递给全国人民。

据财经旗下《晚点》此前报道，快手春晚产品互动玩法正在讨论中，有主要两大产品方向，一是科技范儿，利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动；二是人情味，将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户，加以情感连接。春晚晚会现场，将以快手APP为主，快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

2019年春晚期间，快手只是春晚的独家短视频版权合作伙伴，参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。其中，百度APP，旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了红包活动，砸下了9亿人民币。

春晚活动的留存，显然是与投入产出更为相关的核心指标。百度2019年Q2财报显示的百度APP日活已下降至1.88亿。对于一个公司来说，春晚这样大流量、大体量的活动，极度考验公司产品能力、运营能力、技术实力，以及背后的组织能力。

编辑 徐超 校对 何燕