今日，极光数据发布2019年Q3手机市场格局研究报告。根据报告数据显示，2019年Q3华为和荣耀手机的保有率位列第一，占据28.7%。同时，相比于1月份，华为手机保有率相比1月提升3.8%，增量第一，荣耀手机保有率相比1月上升0.8%，增量第二。根据以上数据反映的市场趋势，极光数据推测“谁掌握了更大规模的存量用户，谁就有更大的把握在未来取胜”。

报告认为，中国手机市场各品牌保有率此消彼长的趋势背后，是面临4G与5G的切换，以及从核心元器件上游到最终用户端的全体系重构，手机品牌面对未来的前瞻之战。只有更好贴合与洞察消费者需求变化，并将其与技术变革趋势、以及产业链创新结合，充分养成用户惯性，才能形成产品矩阵的联动、软件生态的互通以及品牌效应的优化，掌握进入下一个周期时代的敲门砖，进而形成战略地位和战略优势。

从最近的双十一来看，华为和荣耀的双品牌布局成果显著，更全面的覆盖了不同的人群定位和渠道差异。据悉，今年双十一，荣耀手机在冠军数量、含金量都领先。继2018年天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果后，今年荣耀再次赢得这一荣誉。相对来说，华为更早布局了5G市场，此次双十一中华为Mate 30系列5G机型也领跑5G单品销量榜。一个用领先技术提前挺近5G市场赢取口碑，一个用全线产品坚守4G时代的终极之战。而在赢取双十一后，荣耀V30即将发布，华为和荣耀将全面开启5G时代。

除了技术和产品的领先，存量用户的作用开始突显。具有高忠诚度的品牌追随者，将通过口碑扩展更多的用户聚集在品牌周围，这也形成了华为和荣耀在保有率上持续增长的现象。根据极光数据的报告显示，今年以来，华为手机保有率相比1月提升3.8%，增量第一；荣耀手机保有率相比1月上升0.8%，增量第二；vivo（含iQOO）保有率相比1月上升0.4%，增量第三。苹果在中国市场的保有率在2019年持续走低；OPPO（含realme）和小米（含红米）的保有率则季度环比（相比6月）降低0.9%和1.0%。这种效应如果在5G时代得以持续，华为和荣耀将继续拉大与其他手机厂商的差距。