自2016年推出《Pokemon Go》以来，Niantic在AR游戏方面取得了一定的成功，且随后推出的《哈利波特：巫师联盟》亦取得了不俗的成绩。由其开创的LBS AR手游玩法，也基本成为后来AR手游的范式。但Niantic的野心似乎不止如此，现在的Niantic正试图从玩家、开发者、商家三方面着手，融合虚幻和现实，构建一个大平台。

营销计划、开发者孵化...Niantic正将虚拟与现实深度融合

早在成立之初，Niantic就致力于虚幻和现实的深度融合，在现实中构建一个大平台。在今年8月23日QCon大会上的一次演讲中，Niantic以“魔幻现实主义”来形容自己公司的未来愿景，以期用AR的方式在现实中构建一个全新的维度。11月7日，Niantic再度撰文，分享了自己在构建虚实融合方面取得的最新成果。

• Niantic推出Wayfarer计划打造现实中独特场景

与Niantic相比，玩家更熟悉自己所在城镇和社区中有趣而独特的场所。因此，Niantic正与玩家合作，共同在现实中打造独特的游乐场景。

通过Niantic推出的Wayfarer计划，玩家可以通过图片或者其他信息来向Niantic提交身边的新地点，从而支持其他玩家在游戏中看到这些独特的新场景。

在玩家的帮助下，Niantic已经将超过940万个用户提交的新地点，添加到Niantic Real World Platform上，并且平均每周都有超过100万个Wayspot提交内容。

• Niantic推出营销计划，帮助线下实体店提升人流

Niantic还推出了面向线下实体店的营销计划。该计划利用Niantic自家的游戏平台，为现实中的线下实体门店提供AR营销入口，让玩家能够在LBS AR游戏的地图上，看到商家的实体门店，并提供相应的入场奖励。

与传统的营销宣传相比，Niantic的这一计划能够为现实中的线下门店提供更高的关注度和人流量，并增加营销的趣味性。据Niantic公布的数据显示，Niantic旗下的AR游戏已有超过10亿次下载量，43%的用户群体为25-44岁的青年中年人士；44%用户群体为女性用户。而这些群体正是线下门店的重点关注人群。

据悉，该计划的Beta版将于2019年冬季率先在美国地区开放，首个登陆的游戏便是《Pokemon Go》。

• Niantic正通过实时网络帮助玩家分享AR体验

Niantic正在通过一个名为“Buddy Adventure”的《Pokemon Go》集成功能，将共享AR体验带至游戏中。

面向《Pokemon Go》的“Buddy Adventure”集成功能，不仅能够允许玩家通过手机摄像头与自己的宝可梦进行互动，还为玩家提供了共享式AR体验：玩家能够与朋友分享其与宝可梦实时互动的过程。

据悉，“Buddy Adventure”集成功能将于数月内正式登陆《Pokemon Go》，支持跨平台。

• Niantic正在研发“物体遮蔽”技术，为AR带来更自然环境

对于AR游戏而言，物体遮蔽能够为游戏增加深度概念，允许游戏内角色理解环境，从而实现更自然的交互行为。

因此，Niantic正在努力突破自己的技术界限，研发相关的“物体遮蔽”技术。该技术主要利用计算机视觉，支持AR元素理解现实环境及其中对象，并与之交互。Niantic研发这一功能已有一段时间，并宣布这个一功能即将支持旗下的Niantic Real World Platform。

• Niantic通过开放平台、孵化计划，挖掘优秀开发团队

Niantic认为在未来，AR有着一定的机遇，而开发者正是构建这种新兴体验的关键。为此，Niantic早在2019年年初便已开放旗下Niantic Real World Platform，并组织Niantic Beyond Reality竞赛。11月7日，Niantic又再度公布了Niantic Creator Program孵化计划。

该孵化计划将于2020年初正式启动，感兴趣的开发者可申请报名，入选计划的开发者可获得一系列支持，其中包括1000万美元的Niantic Beyond Reality基金。此外，Niantic还将向孵化计划入选者分享其在构建AR体验时获得的相关经验。

在此前的Niantic Beyond Reality竞赛中，Niantic最终与十支开发者团队进行了合作，为其提供资金和用于运营Niantic产品的工具与服务。Niantic还计划将Niantic Creator Program孵化计划作为Niantic Beyond Reality竞赛的延伸，以挖掘更多优秀的开发团队。

玩家、开发者、商家大联合，Niantic欲构建虚实融合大平台？

对于VR/AR领域的头部公司来说，平台化是其着力打造的发展趋势。不论是HTC、Oculus，还是苹果、谷歌，都在利用旗下的软硬件产品构建一个内容平台。但与这些厂商相比，Niantic构建的平台似乎更大，即将玩家、开发者、商家联合起来构建起来，构建一个大平台。

与HTC、Oculus等厂商相比，Niantic在技术和硬件方面其实不具备优势。Niantic之所以能够将玩家、开发者、商家联合起来构建一个大平台，是因为Niantic有着自己独有的优势，即成功打进消费者市场，以及其在LBS AR在营销方面的优势。

虽然其他几家大厂都希望能够借着VR/AR业务成功打入消费者市场，但都因软硬件方面的问题而未能成功。而Niantic早在2016年，便依靠着“IP+AR”的运营方式，成功打入消费者市场，《Pokemon Go》一跃成为现象级AR手游，其随后推出的《哈利波特：巫师联盟》表现虽不如《Pokemon Go》，但在C端市场表现同样不俗。

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其次，在9月20日推送的《在新媒介方面“上下求索”的Adobe，最终选择了AR》一文中（感兴趣的读者可点击蓝字自行阅读），VRPinea曾提及，相较于VR而言，现阶段AR在营销方面比VR更有优势。AR虚实结合的特性，能够更好地和人们的生活结合起来，而LBS AR与地标的结合则更加紧密，因此AR在营销方面更具有优势。而Niantic庞大的用户基础，也让其在LBS AR方面的营销优势进一步扩大。

正是依靠着从消费者市场积累的玩家资源以及营销方面的优势，Niantic才能在其硬件、技术等方面在优势不及大厂的情况下，联系玩家、开发者以及商家。

总的来说，在用户方面，Niantic有着从《Poekmon Go》、《哈利波特：巫师联盟》等游戏中积累的庞大用户基础；在技术方面，Niantic正在进行技术突破，并放开其开发平台，挖掘优秀的开发团队；营销方面，则有着LBS AR在线下营销上的优势。在完成了这些积累后，Niantic现在所需做的便是将这些资源整合起来，构建一个大的虚实融合平台。Niantic的行动已经展开，结果如何我们可以拭目以待。

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