相信没有人会否认，我们的社交平台早已不再“纯粹”。不论是微信、QQ这种“国民级”即时通信应用，还是以微博、贴吧为代表的社区，大都充斥着社交以外的元素。而其中最受关注的，自然是广告和电商。

以社交王者腾讯为例。在2019年Q1，腾讯的社交及其他广告收入99亿元，同比增长34%。腾讯方面表示，该结果主要受益于各广告库存的填充率及广告投放量的增长。随着广告业务逐渐成为新的增长引擎，我们在微信和QQ等社交产品上接受的广告曝光大概会进一步增加。

广告内容的确是导致用户刷朋友圈频率下降的最大因素，但绝大部分用户的频率仍处于不变或上升阶段。至少就现阶段而言，广告内容或许会成为少部分用户刷朋友圈的最大阻碍，但对大部分用户而言并无影响。

在社交电商上，最典型的成功案例自然要数拼多多。正当所有人以为移动电商的蛋糕将被阿里、京东等巨头瓜分殆尽时，横空出世的拼多多迅速打破格局，成为用户数量排名第二的移动电商平台。

当中最大的启示，大概是让我们意识到“社交+电商”所蕴含的巨大潜力。随后淘宝、京东、苏宁易购等电商平台开始试水拼团模式，以微信和抖音为首的社交平台也在搜索和小程序模块中开辟了电商入口，社交电商一时间成为巨头竞相夺取的高地。

至少从用户态度及购买行为看来，电商完全可以作为社交平台流量变现的一个探索方向。依靠微信崛起的拼多多已证明“电商+社交”可产生裂变效应，那么微信、QQ、微博等超级社交平台又能否在内部“再造一个拼多多”?我们不妨拭目以待。

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