当提到“流量明星”，人们往往会联想到“高人气”“高热度”“短时间内爆火”等描述，他们拥有着强大的粉丝集聚力与个人号召力，而这些都是品牌代言中最为看重的个人商业价值。但是，“不够专业”“没有代表作”也成为了人们诟病“流量明星”的重要原因，缺乏过硬的业务能力却享有让人艳羡的资源与风光，让“流量明星”夹杂在粉丝一呼百应和大众口碑下滑的尴尬处境。

然而最近上映的电影《少年的你》，让人们对“流量”一词有了不同看法。在影片中，易烊千玺搭配周冬雨演绎了一段校园霸凌背景下的虐心故事，电影票房在观众一片叫好的口碑中成功突破14亿。微博粉丝超过7900万的易烊千玺确实属于“顶流”，但他的首次银幕表现则远超于人们对于一位“流量小生”的期待。

所谓流量，“数据垃圾”还是“事业跳板”

今年的“周杰伦VS蔡徐坤”流量大战曾经一度刷屏各大社交媒体，事件起因是一个饭圈粉丝发出提问：“周杰伦超话排名都没上，微博转评赞也没过万，为什么演唱会门票还这么难买？”这一言论让周董的老粉们瞬间爆发，自发开始模仿饭圈，学着给周杰伦做起了数据，准备冲顶人气榜。

大批听着周董歌曲长大的网友也纷纷自发加入，甚至陈赫林俊杰郎朗等在内的不少明星也纷纷加入声援。7月22日零点，周杰伦的影响力定格在“1.1亿”，以超过第二名蔡徐坤将近一倍的数据刷新了微博的超话记录。

正如《人民日报》评论“周杰伦蔡徐坤超话大战”，一个时代有一个时代的偶像，这不仅是两位艺人各自拥趸的较劲，更是两代人追星方式的时代变迁。在曾经，粉丝对于偶像是“追随”和“支持”，追星更多的体现为买唱片、听演唱会、购买相关周边产品等；而现在粉丝更加主动和积极，希望借由粉丝群的力量将偶像推至更高更大的舞台。因此，为偶像做数据也应运而生，饭圈粉丝的必备技能就是打榜控评投票刷数据，流量小生小花们的个人微博转评赞常常高达几十万甚至上百万。粉丝们认为，只要将明星的数据刷上去了，就代表明星有“流量”。

但随着“买水军”“数据造假”等行为被曝光，网络上的“流量”是否等同于现实世界个人影响力与市场口碑还很难说。

电影市场的观众变得更加冷静，剧组花大价钱用顶流却无法带来相应的票房附加值，“流量效应”在一步步减退。从今年上映的电影《上海堡垒》便可窥得一二，导演选用外形偏柔和精致的鹿晗饰演主角，作品惨遭网友评论为“将《流浪地球》好不容易打开中国科幻电影的窗又给关上了”。虽说电影好坏并非演员一人之责，但片方原本希望从“流量明星”获得的粉丝红利并没有完全兑现。

相反，同样是“流量明星”的易烊千玺，更懂得如何用好自己的“流量”。据电影情报处所统计的信息，易烊千玺粉丝团总共有超过625场的电影包场活动，总包场费用近200万。但从电影目前的14亿票房来看，更多是电影上映后期口碑发酵的营销效应。在这一过程中，易烊千玺的表现为电影带来足够的亮点，从走出美颜滤镜接受不那么受宠的“街头混混”人物设定，到一个眼神一个动作逐渐找到角色灵魂，小北和陈念的故事打动了大多数走进影院的观众，而网上关于易烊千玺演技的讨论也不断登上热搜。

这也是《少年的你》自上映后排片不断增加，票房持续攀升的主要原因，从导演到演员到剧组所有人都在精心打磨这一电影作品。同时可以预见的是，兼具“流量”和演技两大法宝，主流电影市场对易烊千玺的接受度将进一步打开。

“流量”对于演员而言，是一种绝对的先天资源优势，但收获无数聚光灯照耀同时也在经受大众的考量与评价，是“数据垃圾”还是“事业跳板”，如何用好关键还在于明星本身。

唯有用作品说话，才能真正站稳地位

“流量明星”的诞生往往与某节目和作品的突然爆火有关，短时间内获得极高的热度与人气，但其中的更迭代替也非常频繁。从去年到今年就已经见证了一批明星的“流量登顶”，从2018年4月的《偶像练习生》出道的蔡徐坤，6月凭借《镇魂》翻身的朱一龙和白宇，到今年6月电视剧《陈情令》播出后大热的肖战王一博，都是红极一时的“流量王”。

但明星们的个人流量更多的表现为一时的热度暴增，商业活动与艺人宣传往往与上一部作品的人物角色捆绑，肖战与王一博的魏无羡和蓝忘机，朱一龙与白宇的“镇魂兄弟”，对于艺人个体而言，走出上一部作品的光环，带给观众新鲜多元的感受成为极其重要的一步。

想在竞争激烈的演艺市场夺得一方地位，不断打磨专业实力持续性输出优质作品，是让“流量”持续下去的好办法。童星出道的杨紫演过的角色不算少，但一直未能跻身流量前列，直到《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》两部作品的出现让她口碑直升。在这之前，她其实已经出演过《战长沙》《欢乐颂》《龙珠传奇》等多部作品，正是因为在过往经历中积累的专业经验和受众好感，让她在继《家有儿女》后又一次获得事业高点，接下来也得到了搭档肖战出演《余生请多指教》的优质资源。

此外，杜江、周冬雨、易烊千玺、欧豪，也都是靠着作品打了漂亮的翻身仗。不断提升专业实力，为观众演绎好角色、交上好作品，才是演员们不必害怕流量散去、赢得大众口碑的“护身符”。

放眼整个娱乐圈，演艺市场生存的“丛林法则”就是靠实力说话，为自己赢得尊重和地位。在还未上映的电影《中国女排》中，巩俐受邀出演中国女排主教练郎平，电影放出几张路透照片，巩俐从外形到神态完全复制了郎平的个人风格，让大家惊呼“不愧是巩皇”。

而在近期热播的《演员的诞生》中，赵薇能够和陈凯歌一起坐上导师席，并不是因为她曾经是红遍亚洲的小燕子，而是因为她曾经是香港电影金像奖最佳女主角，7亿电影票房背后的导演，是她过往的经历足够让观众相信，她能够给出中肯专业的点评。

所以说，真正具备演技的实力演员不会惧怕“影视寒冬” “中年危机”这类频繁被提及用来描述当代演员艰难处境的词语，过往出演作品积累下的观众口碑足以让他们站稳脚跟，影视圈也总会有属于他们的角色，他们的地位。

“流量明星”是标签，需理性看待

在最近一期《演员请就位》中，现场有参赛演员对娱乐圈“流量至上，演技作配”现象提出质疑，节目导师陈凯歌对此质疑发表了对“流量”的看法。他表示，“流量是投资者盈利的一个指标，没有必要把它作为一种特殊现象加以抨击”。这一番话提醒我们去思考，在娱乐圈里到底该如何看待“流量明星”，因为“流量”本身没有错误，同时更重要的是，有了流量，接下来该怎么做。

首先，“流量明星”不该成为一种社会偏见。很多流量明星的外形条件颇佳，因此也受到非常多粉丝的热爱，在高热度与高人气的同时，许多人认为粉丝多就是他们成功的原因。但有“流量”并不一定代表专业能力上的缺乏，娱乐圈许多明星出道多年依然流量口碑两不减，代表人物就包括胡歌、陈坤、古天乐等人。

我们需要警惕的是，当某位明星一旦被贴上“流量明星”的标签，它也会粗暴地抹掉艺人的一切心血与汗水，演电影演电视剧开演唱会不是因为本身的优秀，而将其原因简单地归结为“粉丝多”，这对于明星在观众看不到的地方所付出的所有努力，是一种不公。

另一方面，对于流量明星本身而言，处在众星捧月的中心地位，更应该冷静看待自己的现状。“流量”对于明星而言是一种先天的优势，它代表着强大的号召力与影响力，能轻松获得不少商业演出与品牌合作的机会，从公司盈利上来说，这类活动更受明星团队和公司的青睐，但明星个人也因此失去许多为作品与实力沉淀的时间与精力。身处“流量中心”的他们更应该珍惜这一切的掌声与鲜花，随之而来的宝贵资源与机会实属不易，不能因聚光灯耀眼而迷失自我。

不少流量明星也认识到了这一点，比起迎合市场做自己不擅长的事，不如抓住机会将拿得出手的一面主动展示。同样是TFboys团队成员的王源通过原创音乐综艺《我是唱作人》展现不一样的自己，他带来的几首原创歌曲均受到同台歌手和观众的喜爱，大家看到了他作为一位原创型歌手的潜力与未来。

参加《这就是街舞》，试水演戏的易烊千玺也是为了展现出自己更多元的一面。他们更明白在虚假的泡沫与吹捧中看清自己的道理，主动去尝试，直面外界的质疑，用努力与实力证明自己才是获得广泛认可度的最好办法。

能够受到无数人喜欢与追捧，“流量艺人”自然是有着非同一般的个人特质，市场需要他们来创造更多未知的可能性，带给观众更多惊喜。与此同时，明星主动为自身“流量降温”也很重要，摘掉这一标签上虚有其表的光环，脚踏实地地为观众带来好作品好角色，流量才能真正“细水长流”。