每年的双11都是各家电商平台秀出“肌肉”的时刻——不出意外，大家都会乐意于晒出成绩单。比如，在11日仅过1个小时，阿里巴巴就急切地宣布已完成1000亿元的成交额，下午14时又宣布成交额突破2000亿元，最终这一数字为2684亿；京东也不甘落后，紧随其后宣称累计下单金额超2044亿元；除两强之外，苏宁、小米等企业也加入其中，前者称仅用1分钟，其家电3C业务就突破10亿元，后者则将“9小时全平台支付金额突破33亿元”的消息公之于众。

但电商新贵拼多多似乎没有急于加入这场数字的比拼中来，它并没有公布它的双11成绩单。拼多多称，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。“公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

这也符合拼多多对这种电商节日一贯的态度，在去年的双11，拼多多对媒体释放的消息只是与自己去年的业绩对比，“GMV超越去年全天，平台总物流订单数同比增长逾300%”；今年的618同样如此，拼多多于6月18日晚间公布的数据是，“订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%”。

拼多多方面选择不透露具体交易额，但并不代表它不重视双11。拼多多此前直截了当地表示，今年双11的主题是“无套路不怕比，无定金不用等”，平台将在“百亿补贴”的基础上，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限消费补贴。拼多多数据研究院副院长陈秋表示，“平台坚持不让消费者做数学题，一切优惠都将以最简单的方式面向用户。”

拼多多为什么选择低调处理它的双11数据？电商分析师李成东告诉投中网，阿里的数据比较大，拼多多公布的意义并不大。

互联网分析师丁道师则认为，拼多多的模式没有购物车，天然做双11的促销就很吃亏，京东、阿里都是提前启动双11，这些数据都是过去一周的积累，拼多多如果公布数据并不会太理想。

但不管怎么说，拼多多的急速成长还是引起了巨头的注意。这家成立于2015年的电商平台，仅用了4年的时间市值就超500亿美元，超过今年已15岁的京东，后者目前市值仅为484亿美元。拼多多今年第二季度财报更是提振了市场的信心，实现营收72.90亿元，高于市场61亿元的普遍预期，平台GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元增长171%。

双11的之战甚至提前比去年提前10天“打响”。10月1日，三只松鼠发表声明称未在拼多多开设官方旗舰店，且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。拼多多认为，这是三只松鼠被迫“二选一”的无奈之举，而且遭遇的“二选一”越多，则证明平台的方向越正确。

而为了抵御拼多多，阿里、京东在今年双11都强调“下沉”概念。阿里的大聚划算事业部从划算节结束后就一直在备战双11，京东则推出下沉市场的新社交电商平台——京喜。京东副总裁、拼购事业部总经理韩瑞透露，“下沉市场是京东未来要发展的一个非常重要的方向，我们希望深耕这个市场。”