央广网北京11月11日消息（记者刘飞 冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，“双11”进入到了第11个年头。电商平台不断推出更多的概念从而开辟、拓展例如“定制新品”“国潮商品”“拍卖房屋”等领域的消费潜力。同时，也借助“网络直播”等渠道来获取更多消费者。这些是否摸准了消费者的脉？“双11”当天的赛程过半，各家销售数据表现如何？

“双11”开跑。不少人嘴上说着“不买不买”，手指却很诚实，还是点击了下单、付款，没能逃出那个网络流行词——“真香”。天猫数据显示，今年其订单创建峰值再创纪录，达到54.4万笔/秒。

一年又一年，助推电商频频刷新纪录的消费者从哪里来，增长从哪里来？

天猫及淘宝总裁蒋凡表示，“直播”“分期付”等销售方式今年为其带来增长。蒋凡说：“今年，我们第一次将‘分期’作为‘双11’主要的消费模式，首次推出24期分期免息，这带来了我们今年一个非常好的增长。还有一点是整个消费场的变化。今年也是第一年让直播这种形式成为‘双11’最主流的一种消费（销售）方式。今年天猫有一半的品牌商家会在‘双11’当天用直播的方式和消费者互动。这是一种全新的销售模式，驱动了我们今年的一个增长，尤其是在预售期的时候。”

网络销售直播这个“双11”在阿里淘宝和京东平台少则有几百人观看，多的观看量可达上千万。

购物场景越来越碎片化、用户需求越来越多元化。京东方面表示，直播和短视频成为超大流量场的趋势愈加明显。京东的直播通过明星、网红和达人来带货。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示：“我们觉得带货，内容电商是一种形式，它可以拓展商品或者信息的影响面，把一整个群族迅速的拉进商品的覆盖面里来。它未来肯定还需要更好去规范，我们也相信未来无论是法规政策还是在技术层面提升，让我们能够更好的针对网红影响的人群去设计他能带的货，这样让内容电商更好的运转起来。”

阿里巴巴的数据显示，今年天猫“双11”超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已算得上是品牌商家的标配。11日08点55分，淘宝直播引导成交突破100亿。

在“双11”坐镇品牌直播间的森马电商总经理邵飞春表示，销售数字比去年有很大提高。邵飞春说：“今年也是称为‘国潮’年，希望通过直播的方式，把国潮元素传播给全球消费者。”

不过，直播带货时，也有网络红人在展示商品功能时失败，被指直播“翻车”或引起了对其所推荐商品质量的质疑。

今年“双11”前，相关部门曾发布通知，加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。提出要规范服务内容，维护群众利益，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

对于电商销售借力网络直播，商务部研究院研究员周密认为，收看网络销售直播是部分消费者感知商品的一种方式，他指出：“其实有很多网红是代表一大部分的消费群体。现在网红主播的直播我个人感觉还是依靠自己的一些选择，未来的发展我认为还是要做一些引导、划分，这些分类可能针对于不同的特定消费群体会更加有效，更能够促进相应市场的供需对接。”

除了“直播带货”这一销售模式上的变化，“双11”各电商平台在销售内容上也每年推出新概念：今年反向定制新品、“国潮”、盲盒带动消费潮流；汽车、拍卖房屋在多家平台上线，在吸引舆论注意力的同时，也带动成交。

“双11”前，阿里拍卖将上线上万套房源的消息就引发关注。

11月1-10日期间，京东房产线上服务咨询量同比增长7倍；太原润恒置业有限公司100%股权在京东拍卖以￥578,998,400成交，成为目前京东拍卖11.11期间最大订单。

苏宁平台最后111套恒大新房的300万补贴在10秒之内被抢光。

截至今天12点，2019年的电商“双11”赛程过半。

从11日零点到12点，12小时，2019天猫双11全球狂欢节总成交1845.4亿元；

“11.11京东全球好物节”从11月1日零时至11月11日12点，累计下单金额突破1735亿元；

苏宁易购12小时线上订单量同比增长86%。

在“双11”这些成交数据不断跳跃的高光之下，周密指出：“其实每年看一些电商数据都在不断地提前（刷新速度），但总会有一个极限。我觉得怎么能够保证这样一个极限平稳下去，其实并不一定每年都要持续地扩大。现在我们都在提要高质量发展，这其实就涉及到产品的可持续，包括产品质量的保证，其更加适应消费需求，这些方面是需要去改进的。”