淘宝直播风头愈来愈劲。

11月11日凌晨，淘宝直播“主播一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万，“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。他俩“一声令下”， 粉丝可以在单场直播中花掉数亿元，或瞬间扫空几万支口红。淘宝直播平台保守预测，今年天猫“双11”，李佳琦将“带货”（引导成交）10亿元。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）11日下午从阿里巴巴了解到，今年“双11”开场仅1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额就超过去年全天；8小时55分，引导成交破100亿元。

“今年‘双11’，淘宝直播爆发成为品牌的最大增长点，一些美妆、家居新品牌借力跻身头部品牌。”集团相关负责人表示，淘宝直播以创新展现方式激发了新消费力量，直播逐渐成为主流商业模式。

澎湃新闻注意到，近一年，随着李佳琦和薇娅的爆红、“出圈”（不止在固定粉丝圈传播），商家的日益重视，以及平台支持，淘宝直播热度迅速攀升。以薇娅的直播数据为例，2018年“双11”引导成交销售额3.3亿元，全年引导成交销售额27亿元；一年里粉丝从300万涨到1000万。作为带货能力最强的主播，今年“双11”预售第一天，薇娅直播引导的预售产品总值就超过10亿元。引导成交额稍逊，但知名度更高的李佳琦，近一年内粉丝从百万冲至1100万，成为淘宝上粉丝最多的主播。

“双11”当天，有十几万名像薇娅、李佳琦这样的主播卖力带货，成为拉动各品牌销售的重要驱动力。

据阿里提供的数据，2018年淘宝直播月增350%，全年拉动的GMV（成交额）破1000亿，进店转化率超65%。去年底，淘宝直播提出三年内拉动5000亿元成交的目标。

“今年‘双11’，有超过一半的品牌通过直播获得新增长。”澎湃新闻从阿里巴巴了解到，淘宝直播已进入“全民直播”，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业成为品牌、商家的标配。

“沃尔沃等十多个汽车品牌都在天猫‘双11’开淘宝直播；家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长超过400%。今年‘双11’还有全球有近百个品牌的总裁、高管直播带货，直观地表明了直播在品牌眼里的地位。”淘宝直播相关负责人表示。