文|36氪每日商业精选

新报告：下沉市场广告流量峰值已过，“打折”更吸引人

QuestMobile近日发布的《2019广告洞察报告》显示，2019年9月，下沉市场（三线及以下城市及乡镇）活跃用户数已经突破6亿；乡村社会消费品零售总额同比增速8.9%，高于城镇地区，下沉消费市场仍有拓展空间。不过，下沉市场的广告流量峰值已过，市场已经进入按区域特征深耕细作的阶段。

对此，报告指出，玩转下沉市场有四大法宝，它们分别是：硬件入口贴近用户、短视频内容形式、平台品牌背书和熟人关系链。数据显示，华为、OPPO、vivo三大手机品牌已经覆盖了50%的下沉市场，且仍在增长，成为贴近并触达下沉用户的重要入口。另外，品牌背书需要具有一定影响力，形成符号消费，如抖音爆款。

与此同时，广告创意中包含...

主编点评：需要注意的是，下沉市场是区域性市场，即全国品牌、区域强势品牌与外国优质品牌并存，竞争激烈。而且，下沉用户的...