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文|郭福瑞

体育大生意记者

当下，在都市快节奏的生活和工作环境下，许多人主动或被动地染上了很多坏习惯，熬夜、应酬、暴饮暴食......这些无形之手让很多人陷入到亚健康和肥胖之苦中，随之而来的是减肥健身话题热度居高不下，减肥类综艺节目也迎着势头此起彼伏。

但大多减肥节目虽然看似直击人心，观众却未必从中得到情感共鸣，节目也难以真正激励普通人开始健身减肥征途。换言之，大多数节目只在表面上抓住大众关注热点，但节目效果却不尽如人意。

针对这个普遍存在的痛点，由咪咕视频和芒果TV联合出品的国内首档减肥生活观察真人秀《哎呀好身材》做出改变，从节目内容和形式设置上入手，打造出了一档既有明星阵容，又有烟火气息的健身故事，亦有“轻断食、轻健身”双轻科学瘦身方案的健身节目，赢得外界热议和良好口碑。

而作为出品方之一的咪咕也借此节目展现了他们在自制内容和体娱跨界方面的实力。在5G正式开启商用的当口下，咪咕为大众呈现了一档叫好叫座的跨界综艺，为5G时代下的新体娱生态赢得开门红。

《哎呀好身材》优质口碑

基于咪咕精准洞察

今年8月25日，《哎呀好身材》正式开播，当时豆瓣给出的开分高达7.9分。随着节目的深入，相关话题不断引发网友热议，诸如“张天爱马步卸妆”、“张天爱西装泳衣”、“王菊双轻生活”等话题进入大众视野。即将收官之际，《哎呀好身材》微博话题阅读量14亿+，节目人气可见一斑。

《哎呀好身材》的热播首先要归功于充满创意的节目内容和形式设置。节目邀请到张天爱、乔杉、凌潇肃、王菊4位嘉宾，为了更好地督促他们，从一开始4位嘉宾就签署了“减肥承诺书”，承诺书中设置了“减肥雷区”、“黄牌警告”、“打卡”、“卧底举报”等诸多充满趣味性的机制，明星们减肥全过程被泛娱乐化地还原在观众面前，这也正是观众所喜闻乐见的内容。

《哎呀好身材》节目设置的另一大特点是“观察”，每期节目4位嘉宾都会回到影棚中与观察员杜海涛、钱枫一起展开讨论，嘉宾会重新回顾自己的健身减肥心路历程，这种自我观察模式也是健身节目的一大创新。这种模式不仅有一种吃瓜的趣味感，同时，在棚内观察现场也会流露出诸多科学的健身知识，便于观众从欢脱的气氛中获得实用技巧。

而更打动观众的一点是，节目中嘉宾亲身示范瘦身方式，将最真实的瘦身效果展现给大众。比如王菊亲自尝试“轻断食”瘦身法，一周选择不连续两天，每天不超过800卡；王晨艺则尝试“轻健身”，即通过短时间高强度的训练方式高效燃脂。明星嘉宾在生活场景中的亲自示范，让大众可以更直接地看到效果，也更容易地在日常中实践，展现出一档减肥节目的真实有效价值。

而在生活化场景减肥的过程中，明星们又有情感、家庭、社交等各种生活故事出现，这种温馨融洽的氛围传递出减肥不只是枯燥的瘦身减重，而是与生活方式息息相关，健身减肥的关键在于拥有好的生活理念，节目与受众深层次的对话引发情感共鸣，节目口碑自然水涨船高。

《哎呀好身材》的成功并非一蹴而就，这得益于咪咕过去几年在健康生活方式领域、体育领域的坚持和洞察，连续推出的《battle!好身材》、《加油好身材》、《哎呀好身材》“好身材三部曲”，三季节目在内容和形式上不断升级，以泛娱乐化方式向外界传递科学的健身方式，引导大众追求健康生活、积极向上的生活态度，赢得观众的认可与口碑，积累了众多忠实用户，也形成了一个独特IP。

在近年来《体育强国建设纲要》等政策将全民健身上升到国家战略的背景下，咪咕贡献优质案例为受众提供科学健身解决方案，既抓住了当下体育领域流行的健身趋势，贯彻国家力推的全民健身战略，同时也奠定了其在健康健身领域的专业形象与领先地位。

咪咕体育版图覆盖全产业链

以“技术+内容”精耕细作

深耕聚焦全民健身的体育自制内容，打造“好身材”这一健身综艺品牌只是咪咕在体育领域布局的一隅。实际上，咪咕在体育领域的布局极为庞大，覆盖体育版权、赛事运营、青少年体育等多个重要赛道，可谓体育领域不折不扣的巨头。版权方面，从去年俄罗斯世界杯至今，咪咕将英超、德甲、法甲、意甲、中超、欧冠CBA、中国排球超级联赛、男篮世界杯等版权赛事重要的体育IP都收入囊中，足球、篮球和排球三大球相关赛事IP布局已经完成。此外，还不断吸纳冰雪、斯诺克、格斗、滑板、街舞等细分领域赛事版权IP，最大化丰富平台内容，满足用户日益多元化的观赛需求。

在赛事运营和青少年体育方面，咪咕此前成为了排超2018-2022赛季官方独家数字联合运营商，咪咕和体育之窗将联手运营包括排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等在内的总计超600场精彩赛事。此外，咪咕还与中国大学生体育协会签署了合作谅解备忘录，成为中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴、新媒体独家合作伙伴以及赛事独家门户。

咪咕以迅猛之势布局体育全产业链，其真正的差异化优势在于技术，背靠中国移动，咪咕一直在通信技术、超高清技术领域具备先发优势，而进入体育产业后，他们将技术应用于体育的各个角落，带来了革新升级。在足篮排和一些小众运动的比赛转播中，咪咕开创了多个全球首次“5G+真4K”直播纪录。真4K技术意味着为观众带来了更流畅、细腻、身临其境的感官体验，带领体育转播、体育版权运营进入到了全新层级。据了解，咪咕已经实现全年350场真4K体育赛事和演艺直播，超高清内容储备居行业第一。

在提供超高清直播内容外，咪咕还尝试将更多技术与5G融合。今年MWC展会期间，咪咕结合5G+超高清+VR打造了5G超高清沉浸赛场，这是由立面动感信息屏、地面LED压力互动屏、4K/8K超高清直播屏，组成的全息训练系统，用户在其中按照屏幕指令实现快速移动和运球投篮，从而完成训练，并获得相应分数，尽享运动乐趣。这个特制产品对未来专业运动训练或大众培训、健身锻炼具有划时代意义，不仅节约教练人力成本，在大数据、超高清、虚拟现实等技术的辅助下，训练的精准度、效率都能大大提升，实为一种创新的训练模式。

咪咕篮球训练营

技术是咪咕的核心优势，同时咪咕也在建立内容领域的全面优势，以内容和技术双重驱动来推动各个领域布局。自公司成立以来，咪咕迅速在娱乐、音乐、阅读、动漫等多个领域聚拢资源IP，目前已经是国内排在前列的数字内容聚合平台。在体育内容的运营过程中，咪咕以全IP资源为依托，以泛体娱思路推进。

SNH48助阵国际大体联三对三篮球世界杯

在刚刚结束的国际大体联三对三篮球世界杯现场，咪咕邀请到SNH48和唱作人吴奇。在今年三月举办的排超全明星赛，咪咕邀请到许嵩等明星助阵，吸引了大批歌迷前去应援，一定程度上增加了全明星的票房。在各行各业都在抢夺年轻人时间的今天，“文体两开花”是体育吸引年轻人关注的最好办法之一，咪咕释放自身优势，既稳住了核心球迷群体，又突破圈层，辐射了基数更大的泛球迷群体，这对于体育产业的帮助显而易见。

5G时代

咪咕将助力体育产业加速升级

10月31日，中国移动在全国首批50个城市正式开启5G商用，此举意味着5G的商用时代真正到来，关于5G的诸多畅想终于落进现实。新通信技术的升级迭代将会是体育产业迎来加速升级的重要契机，而过去几年在文化、娱乐、体育持续推进5G战略，已经为5G商用时代发展打下坚实基础的咪咕毫无疑问将是推动这次升级的重要推手。可以预见，5G时代下，咪咕的持续布局将帮助体育在内容采集、内容制作、内容运编、内容传输分发、终端呈现传播、赛事运营、体娱跨界等多维度带来全方位的颠覆性改变，体育产业体验升级趋势已经跃然纸上。

在5G新技术环境下，咪咕提出为用户提供“五新”，即“新看法”、“新听法”、“新玩法”、“新拍法”、“新用法”的全场景特色内容体验。体育就是践行“新看法”目标的重要落地场景之一。在日后的体育运营中，咪咕将继续整合5G+4K/8K超高清技术，积极探索AR/VR等创新应用，而技术变革需要内容载体来呈现，咪咕也将打造更多优质内容，未来咪咕的“新看法”势必将会给人们带来更多惊喜。

面对5G时代种种变化趋势，传统4P、4C营销模式已难以满足新时代的需求，咪咕则提出了全新的4E营销模式，即Event（指全场景，不仅是现实固定地点，还有虚拟场景，它是承载用户体验的平台，也可以是一个事件）；Excite（指通过技术构建外界环境而影响内心，而引起触发的用户行为）；Experience（指用户体验）；Emotion（指用户通过体验后在情感上留下回忆）。

4E营销新模式

当4E模式顺利推行，用户能够得到全场景沉浸式体验，品牌能够沉浸在用户出现的所有渠道中。从体育角度而言，用户、合作伙伴、赛事机构等多种角色都能从中得到赋能，赛事推广、版权运营、体育营销都能得到更广阔的发展机会。这对于未来体育产业的发展帮助良多。

5G时代已经到来，拥有运营商背景、跨界而来的咪咕已经做好充分的准备，并且也充满优势，以技术为内核，内容为抓手，营销为辅助，从而实现行业超越和领先，一个由咪咕开创的体育新生态即将展现在大众眼前。