近日，由时代文旅、天河文创大会主办，大地风景文旅集团、季高集团协办的“中国文旅新营销峰会”在广州图书馆举行，本届峰会以文旅内容制造与创新为源点，从文化挖掘、模式创新、IP赋能、科技融合等维度为文旅企业“如何通过优质内容破题同质化竞争？”出谋献策。

来自全国数百家文旅企业、内容供应商等出席本次峰会。前故宫博物院院长单霁翔、著名文旅实战营销专家熊晓杰、大地风景文旅集团总裁姚瑛、季高集团创始人李慧华等行业大咖围绕峰会主题分享了各自的实战经验。

据主办方介绍，目前，中国文旅新营销峰会已经入选成为广州文化产业交易会重点工程。

中国主题乐园“一平二赚七亏”是常态，文旅融合如何破局？

中国旅游研究院发布《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示，2019上半年，全年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。文化和旅游消费更趋日常化，超八成受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超八成。

同时，文旅融合发展驶入“快车道”，公开资料显示，文旅产业2018年投资规模达到1.38万亿，发展态势良好。

尽管文旅产业迎来黄金发展期，但是业内并非一片歌舞升平。

今年7月份，国家发改委发文要求419个特色小镇淘汰整改。

中国主题公园“一平二赚七亏”的常态也尚未打破。

虽处幸福又朝阳的文旅产业风口之上，但文旅赢家并不多，全国的文旅项目同质化严重，悄然退场也不计其数。

面对如此行业痛点，该如何破局？

主办方时代文旅创始人、著名实战营销专家熊晓杰作主题发言《景区谋破局，内容定乾坤》，全面解读本次会议的宗旨及时代文旅的顶层思考。熊晓杰在主题演讲中表示，要想找到好的内容，战略选择至关重要，而要做好战略选择，需做好四项工作：洞悉消费者、洞悉行业趋势、洞悉竞争对手、找到差异化内容。

一手打造故宫品牌的故宫博物院前院长单霁翔用两个小时重磅解读故宫品牌的成功之道，尤其从故宫如何由一个传统的历史遗迹，通过内容再造，成为中国第一网红的全过程。

大地风景文旅集团总裁姚瑛，以《历史，在文化中新生》为题，为受众讲述了历史遗产在文旅融合中的解决方案。

中国最大的无动力设备供应商董事长李慧华，以《亲子乐园IP打造与内容创新》为题，为听众解读了其针对中国文旅市场的世界级创新之作。

新营销峰会上，《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英以《从跨界到融合 综艺IP赋能创意文旅》为题解读这些强大IP与景区合作所产生的核变能量。湖南卫视著名主持人、“村长”李锐，用《综艺IP为景区赋能：“村长”的文旅奇缘》分享他对文旅内容制造的深刻见解。

旧物仓创始人杨函憬近年来凭着一批“老物件”，成为文旅行业的一个优质产品内容提供商。他以《从城市记忆到文旅梦工场》为题，帮助从业者打开内容制造的脑洞。

当前，全国“文旅小镇”遍地开花，但众多小镇，良莠不齐。中国小镇研究所创始人、中国小镇研究者李婷以《文旅小镇的出路，让文化为生活插上翅膀》为主题，在峰会上深度解读国内小镇的成败原因。

近期来令无数人刷屏的“无人机”助力多个城市“爆”成网红城市的亿航白鹭也透露其成功密码。亿航白鹭传媒科技集团董事长石哲元以《无人机赋能夜游经济，引爆景区旅游新增长极》的经验分享让业界大开眼界。

概括来说，文旅项目需要更具想像力和创造力的创意内容供应商。

编辑：曾思燕