2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的正常生活。在这场众志成城、共克时艰的疫情防控阻击战中，中医药全程参与患者救治，在治疗患者躯体疾病、缓解患者紧张情绪等方面取得突出成效，有效降低轻症患者发展为重症患者的几率，继2003年严重急性呼吸综合征（SARS) 疫情后再次展现出中医药的独特魅力。同时，在对外抗疫援助时中医药也作为重要手段加以输出，在世界范围内发挥疗效作用，成为中国文化自信的重要组成部分。

习近平总书记指出，中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事，对于坚持中西医并重、打造中医药和西医药相互补充协调发展的中国特色卫生健康发展模式，发挥中医药原创优势、推动我国生命科学实现创新突破，弘扬中华优秀传统文化、增强民族自信和文化自信，促进文明互鉴和民心相通、推动构建人类命运共同体具有重要意义。

传承精髓，重塑产业价值，增强文化自觉与文化自信

因此，全方位传承和弘扬中医药文化，促进中医药事业的发展成为参鸽药业义不容辞的责任。回望100多年发展历程，从一家秉持“悬壶济世”的普太和大药房起步，到被认定为“中华老字号”，成为黑龙江地区最大的中成药生产企业之一……参鸽药业坚持中医药守正创新发展，并且发扬红色精神，继承和发展中医药事业，整理挖掘传统典籍，坚定传承发展中医药的文化自觉与文化自信。通过对历久而弥新的中华优秀传统文化精髓的发掘、继承、弘扬，激发企业内部优秀传统文化的巨大内生动力。

回顾参鸽的百年历程，参鸽人矢志不渝，在中医药事业曲折中求生存，在坚守中谋发展，在东风下勇奋进。抚今追昔，一代又一代的参鸽人始终把人民健康放在心上，为中医药发展谋篇布局。自2020年疫情席卷祖国大地，参鸽药业也由此开始了产业重组，不断验证市场，也不断倾听市场的反馈，参鸽药业未来一定是通过量化而实现市场机制的服务型企业。客观现实就摆在面前，传统的经营方式及商业模式已经无法支撑民族企业的发展，疫情的突袭、市场的变化、政策的导向已经彻底冲击了原有的产业结构，原以为能成就一切的，曾经坚守的已经成为过去，如何快速有效的突破瓶颈，是参鸽每一位成员需要去慎重考虑的。

参鸽药业不再是一个传统的制药人，而是一个创业者，是一个一直在创业路上的企业，目前的市场环境，在未来的市场中只有依靠互联网技术和大数据，才能建立起一个真正意义上的新零售交易平台，而建立这种平台需要的是产业和品牌的强有力支撑，只有这样才能全面的带动产业升级、带动企业转型。无论实体产业还是互联网科技行业都出现暴风雨般的产业洗牌，时代车轮将碾压一切保守派，这是任何人都无法阻止的，未来需要的是市场化机制。同时，这给了参鸽一个独特的思考机会——平台生态化的发展模式。这种对未来的布局是基于独特长远的战略思考在推进的。商业帝国式发展的时代已经过去了，如今应该遵循市场发展趋势，坚定平台化生态化发展。只有生态系统里的企业共同参与发展，将品牌良序推进，大家是利益共同体，才能持久发展。

昨天简单粗放的商业模式已经让经济难以持续发展。事实上，如果依旧保留昨天的不合理，那我们付出的代价将是惨重的。参鸽人坚信中国经济发展已经不再需要数量的增加，而是质量的提长，服务的提升。实现这一点，品牌变得尤为重要。 过去的三十年，中国经济经历了解放思想的红利，开放政策的红利，但并没有注重激发生产力中最重要的力量——品牌的创造力和创新能力。GDP高速增长靠的是制造力，而生活质量增长靠的是创造力。参鸽相信中国企业在这方面可以发挥的余地实在太多，在未来的商业模式中，只有在生态环境中的伙伴才能坚持的更长久，经营企业和经营理念是相同的，短期的波动毫无意义，悲观地说，2021 年可能是未来十年内最舒服的一年，预计5 年内中国80%以上的消费将会通过互联网进行，所以互联网电商市场是巨大无比的。基于此，中国90%以上的企业会使用到互联网的电商平台，物流体系，金融服务，云计算以及各种生活服务。

实现数字货币化是趋势，是大势，更是所有人都在做的事，而实现消费环境的改变，一定是品牌与IP 的环境打造与系统管理；是商业模式与盈利方式的改变。

品牌早已不是单纯的形象的问题，“好不好看”早已无法解决企业在未来的商业竞争中脱颖而出，品牌是生产力的优化与提升，是信息的精准表达，不仅解决了终端沟通问题，更提高了品牌的跨界延展。

而参鸽药业的产业重组正在让这一切成为可能。浴火必将重生，当经历了一家能够长期稳定发展的公司所必需的修炼，未来，可以干的事和可以发挥作用的地方实在太多了。伟大的企业总是诞生在困难时刻，可能在不远的未来，随着疫情的消退、政策的改革及市场的变化，在这个过程中，我们的中医药行业一定会产生几家真正了不起的企业，在他们的品牌建设过程中，我们一定是其最先锋的力量。

当然，参鸽还面临有很多挑战，这不是一家被保护起来的企业，而是在残酷市场的竞争中冲锋的公司，2年来，参鸽学会了既保持理想主义和价值观，又坚持脚踏实地的顽强生存下来，这并不容易。未来面临的，真正的最大挑战，不是来自竞争对手，不是来自外界的疑惑，而是来自自身对信念以及对自己的把控能力上，失去勇气的人不再有资格谈论未来。

守正创新，中国人的中药箱，时代强音中的激荡前行

2021年参鸽药业以一名公益者的身份与中央电视台以“健康城市·CCTV参鸽说”为核心意识形态，以“社会与法制频道《守护生命》大型公益活动”为主要行为基调，通过“巡回义诊送爱心·健康服务到家门”的大型公益活动，为更多人民群众提供更科学的健康用药保障。但更严重的考验连番到来，2021年7月底，洪灾、疫情的肆虐再次冲击了我们的命运。

“普太和是从1910年的鼠疫中走过来的，尽管再次遇到百年不遇的挫折，但这是无法改变的现实。勇敢的人一定会直面现实。用长远的眼光看待问题，就没有什么克服不了的困难。当巨大变故袭来，从容应对便是最大的不妥协。“

中医药历史悠久，历代不乏鸿篇巨著，从中国最早的医学典籍《黄帝内经》到第一部治疗传染病的医学专著《伤寒杂病论》，从最早的中药学著作《神农本草经》到被称为“东方医学巨著”的《本草纲目》，无不蕴藏着中医药的理论精髓和中华文化的深刻哲理。尽管百年洪灾的浊浪，漫长反复的疫情，尽管窗外风雨喧嚣，但参鸽人终究从容以对，经过几番挫折后，参鸽药业依旧以“健康城市·CCTV参鸽说”为核心意识形态，着眼于现实，组织一批中医药专家学者，系统性地整理历代有代表性的中医典籍，深入挖掘中医理论和临床宝贵经验，使中医药传统文化的内涵和精髓得以赓续传承，积极拍摄制作内涵丰富、形式多元的中医药文化栏目，推出一批中医药文化的精品内容，更好地服务广大人民群众对于中医药文化和科普需求，将传统古典晦涩难懂的内容，进行现代化语言的重新解析，适时推出《中国人的中药箱》线上视频栏目，着力打造一款“中国人自己的、看得懂、听得懂、信得过的“医药医学宝典。

在市场经济的推动下，事实证明“内容的意义已经大过产品本身，这是民心所向、众望所归“，也是在深化医药卫生体制改革中充分发挥中医药作用的具体体现，更是党中央、国务院高度重视中医药发展的具体体现。在中医药事业的高速发展的今天，人民群众对中医药服务的需求旺盛，这也是《中国人的中药箱》适时发布的催化剂。

看似寻常却奇崛，成如容易却艰辛。回首中医药百年发展史，参鸽药业在党的坚强领导下，在中医药传统文化的引领下，始终保持了稳定持续健康发展，与此同时，随着我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展，人口老龄化进程加快，人民群众对中医药服务的需求越来越旺盛，如何让《中国人的中药箱》真正的成为“中国人自己的、看得懂、听得懂、信得过的“医药医学宝典，已经成为参鸽药业的重要品牌课题之一。

《中国人的中药箱》传播健康理念，倡导积极的生活方式，有助于社会和谐、民心稳定。对于现代人来说，一夜成名、一夜暴富是很多年轻人追求的目标，这种浮躁的快餐文化使我们的生活少了些历史的沉淀、内涵 的积累，更多的可能是一时的快感与长久的空虚。中医药文化则与此相反，它并不仅仅是中医、中药，还包括周易、武术、琴、棋、书、画等内容，中医药文化不仅仅是治病救人、养生保健，更是一种健康的生活态度和生活方式。它倡导人们顺应自然规律，养生防病，倡导心平气和、宽以待人，倡导持之以恒、热爱生活，结合现实就是要加强精神文明建设，发展健康文化，移风易俗，培育良好的生活习惯。这也是参鸽药业品牌建设的重要补充。通过《中国人的中药箱》系列内容的创作，不仅为中国老百姓大力传播中医药知识和易于掌握的养生保健技术方法，更是在加强中医药非物质文化遗产的保护和传承运用，实现品牌与产品的创造性转化、创新性发展。

薪火相传，守护中华民族的根与魂

中医药从古至今一直都发挥着不可低估的重要作用。过去，中华民族几千年都是靠中医药治病救人。特别是经过抗击非典、新冠肺炎等重大传染疫情之后，我们对中医药的作用有了更深的认识。目前，中医药已得到越来越多的国际认可。中医药已传播到全球近200个国家和地区，中国与40多个外国政府、地区主管机构和国际组织签署中医药合作协议。在新时代，中医药事业迎来千载难逢的机遇。参鸽药业将会更深入挖掘中医药传统文化内涵，不断提升中医药疗效，创新中医药人才培养模式，大力发展中医药事业，才能擦亮中医药这块金字招牌，让古老的中医药在新时代焕发勃勃生机。

人才培养是参鸽事业的百年大计，关系到企业的长远和未来。培养一代又一代中医药人才从根本上说就要与时俱进，不断创新中医药人才培养模式。在遵循传统中医药的内在规律和特点上，不断总结人才培养的经验并与科学研究有机结合，做到“传承师古不泥古、创新发展不离宗”。形成参鸽独有的人才培养、科学研究、文化传播三位一体、协同创新的研究特色；要坚持立足本土，探索出一条适合国情和具有本土特色的中医药人才培养模式，从而不断提高中医药人才培养的质量和水平，使传统中医药薪火相传，后继有人。

百年参鸽无凡草，药石不语真良言，近百年来，参鸽遵守客观规律，坚持坚持唯物辩证法，在矛盾双方对立统一的过程中发现和掌握事物发展规律，不断推动中医药实践基础上的理论创新，不断开辟新时代国际化新境界，同时不断以自我革命推动伟大中医药文化创新，未来，潮平岸阔，奋楫笃行。