网友们更多关注王冰冰的颜值，有时也许会忽略，她在很多情况下都流露出了超越颜值的内敛、成熟和沉稳。

|作者：李雨潇 咖喱

|编审：苏苏

最近几天，被网友亲切称呼为“国民初恋”的央视记者王冰冰又上了热搜。

热搜上，她的名字和两个“顶流”放在一起，一个是蔡徐坤，另一个是丁真。

·王冰冰在2021央视网络春晚上连线丁真

在2021CCTV网络春晚彩排现场，王冰冰采访了蔡徐坤，在节目直播当晚，她又连线了身在成都的丁真，这样的同框被许多网友称作“梦幻联动”，还有人说“都是神仙颜值，一时不知该羡慕谁”。

去年11月，她现身共青团中央的直播间，主持线上主题团课“青年大学习”，因为观看量过大，直播间曾一度崩溃。 课程结束后，王冰冰想回答弹幕上网友的提问，却发现弹幕都是粉丝对她的追捧。

·王冰冰主持“青年大学习”网课

为了进一步了解王冰冰，《环球人物》记者尝试联系熟悉王冰冰的工作人员，对方表示曾经向王冰冰要过签名照，王冰冰没有给，她还建议不要把两人的合影发在微博上。对《环球人物》记者的采访邀请，王冰冰本人则用“多谢厚爱”婉言谢绝了。

这从侧面证实了王冰冰在生活中的低调。曾有网友说，王冰冰是娱乐圈之外的明星，她在微博和B站共拥有500多万粉丝，有她出现的视频播放量经常轻松过百万，但面对网友的热情，她选择默默关闭B站的打赏功能，继续踏实做好本职工作。

在成为热搜常客后，围绕王冰冰的讨论越来越多，大多集中在“为什么她一下子就火了”。

一张治愈的“甜妹脸”

去年8月，有媒体在微博转发了一条2019年长春空军飞行表演的采访片段。视频里，王冰冰穿着一身红色大衣，露出标志性的笑容，眉眼弯弯，亲切可爱，和空军战士之间的互动也自然妥帖——这样的风格和传统象中的央视记者多少有些不一样。

·王冰冰在长春采访空军航空开放活动

那是王冰冰第一次被网友关注——

“这也太甜了吧?”

“央视记者都这么好看的吗?”

“完美诠释了如沐春风这个词。”

在短暂出圈一个月后，“央视新闻”在B站上传了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的新闻视频。这条视频当天登上B站热搜榜第一位，被王冰冰的粉丝称为“梦开始的地方”。

·《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》报道视频

这条视频收获超过500万的播放量，王冰冰的流量再一次被认证了。

从那以后，王冰冰渐渐以更高频率出现在公众视野里。她开通了微博和个人B站账号，参与央视网络春晚这样的大型活动，有她出现的地方，几乎都会引发话题和讨论。

走红后，很多人开始琢磨一个问题，王冰冰为什么会这么受欢迎?也有人不解：并不是倾国倾城的长相，怎么就红了?

·网友热议王冰冰在B站的人气

事实上，王冰冰之前，央视因为“颜值高”而在小范围内“出圈”的主持人和记者不在少数，她并不是“个例”。同时，这是一个“盛产”流量的时代，一条微博、一段视频，一旦转发和评论达到一定数量，就可能引爆互联网。

在知乎上，一条“如何看待央视女记者王冰冰走红”的提问引来了910万关注，总结其中的高赞回答，能得出几点结论：

首先是“反差萌”。一直以来，央视女主持人如周涛、董卿，常常给人端庄大气的象，央视女记者们在荧幕前的形象也多是干练、知性的，王冰冰的出现，打破了人们对央视女主持人、女记者的固有象。她的笑容甜美亲切，像个邻家妹妹，因此收获了关注和喜爱。

·王冰冰

其次是她的童颜+笑颜，非常符合喜欢“二次元宅男”的审美。王冰冰虽然因为一条电视采访视频受到关注，但真正让她走红的渠道其实是网络。也就是说，她的粉丝大多是网络用户。王冰冰的亲和力长相，也许对电视观众并没有那么大的“杀伤力”，但对网络用户来说，则变成了可遇而不可求的“梦想”。

另外，王冰冰的微博粉丝数有100万，但在B站的粉丝数量达到400多万，众所周知，B站是喜欢“二次元”文化的宅男宅女聚集地，有人分析，王冰冰的长相“撞脸”很多“二次元”动漫角色，这很符合“宅男”的审美。

软妹的硬实力

王冰冰的走红并不只是“看脸”。

她是吉林长春人，2012年毕业于吉林大学文学院播音与主持艺术专业，没有公开资料可以查询到她的准确出生年份，但从毕业时间推算，她的年龄应该在30岁左右。

毕业那年，王冰冰先是进入吉林日报社《城市晚报》实习。

翻看当时的《城市晚报》，可以发现作为实习生的王冰冰并不是个打酱油的角色。2012年8月3日，她撰写了一篇关于长春市一起6车相撞事故的报道，同一天的报纸上，还刊登了她写的另一篇关于“戒指卡手指事件”的报道 。实习期间，她还采写了“浴池盗窃案”、“五双”日新人扎堆结婚等报道。后来，她进入吉林省青少年报刊总社实习。

2016年，王冰冰进入央视，她作为总台的外派记者常驻吉林，参与吉林当地重大新闻的报道。 多数情况下，王冰冰都以外景记者的身份出镜。新闻节目中，她思路清晰，语言条理，业务能力突出。

·王冰冰

在她参与的众多报道中，有一些值得注意。2017年7月，她赴吉林永吉报道洪灾;2018年5月，她报道松原市宁江区5.7级地震的相关消息;2019年3月，她赶赴吉林珲春中俄边境报道俄方境内发生的森林火灾——灾情报道是王冰冰过去采访内容中的重要组成部分。

此外，与吉林当地地理环境相关的冰雪旅游、动物迁徙也是她报道中的常见内容。大雪皑皑的东北，拥有秀美风光的长白山，壮观的动物迁徙，这些场面都需要实地捕捉。王冰冰曾回忆过最令她记忆深刻的采访：“有一档关于查干湖冬捕的节目，要连续半个月在一米厚的冰面上连续待7、8个小时，那时候冻到嘴瓢。”

·王冰冰在查干湖

王冰冰参与报道的内容很多样。从采访“长春鼠疫”亲历者，到在央视春晚吉林分会场采访演员刘烨、杨颖，再到直播“走进卫星研制基地”，一条视频采访也许不需要记者对某个行业有太过深入的了解，但在短时间内迅速厘清事件的前因后果，对不同采访对象提问得体，仍然对她的专业素养提出了极高的要求。

王冰冰的成名或许是一夜之间，但之前积累的时间并不短。虽然长相童颜，但她毕业以来从事记者工作已经近10年，在央视担任出镜记者也已经接近5年，她亲身经历、实地到场完成的每一篇报道，都成了她走红以后的底气。

即使是直播采访普通话不够好的丁真，采访“顶流”偶像蔡徐坤，第一次参与主持大型晚会，王冰冰都没有露过怯。网友们更多关注她的颜值，有时也许会忽略，她在很多情况下都流露出了超越颜值的内敛、成熟和沉稳。

“我觉得我什么长处都没有”

王冰冰的微博关注了8个美食博主、7个明星娱乐博主，还有很多同龄女生喜欢的李雪琴、李佳琦，和工作有关的“中国地震台网”“长春气象”“吉林省公安厅交通管理局”，还互关了几个她的粉丝——这很像那个在电视上平易近人，采访美食类新闻时显得特别开心的王冰冰。

她的微博名叫“吃花椒的喵酱”，囊括了她生活中两个主要爱好——吃和猫。她在微博上写的内容不多，十有八九都跟这两件事有关。比如“出差最快乐的事就是偷偷溜出去吸猫”，“零下三十度的室外吃糖葫芦是什么体验?体验就是吃不动”，“撸猫解千愁，2020，它们(猫)在成精的道路上越走越远”，“二猫静悄悄，必定在作妖”……

去年年底开始，她在B站上陆续发布记录个人生活的短视频，只看标题就能感受到她轻松幽默的风格，比如《我的行李箱真的不只这一件衣服啊喂》《出差摸鱼逛北京》《小王出息了!晚会录制初体验》……在这些视频里吃喝玩乐的王冰冰，仍然跟网友的想象没什么反差，真正让大家重新认识她的，大概是3个月前的一个视频节目。

·王冰冰B站主页

3个月前，王冰冰罕见地接受了一次采访。这期节目同样在B站上线，采访她的是一个叫“饼叔”的自媒体美食博主。在这个节目里，王冰冰第一次聊到了自己“走红”后的心路历程。

“别端，千万别端着”，一开机，饼叔对王冰冰开玩笑，让她尽量放松。

两人去了一家名叫“虎兵卫”的日料店，从吃饭开始聊到了人生。

“一开始上热搜那天，什么感受?”饼叔问王冰冰。

“一开始是懵掉的”，王冰冰说，“从来没有想过这个事，热搜会给你带来很多曝光，可以让很多原本不认识你的人喜欢上你。我看到很多人喜欢我，我肯定是开心的，但是也会带来很多困扰，比如说打破了我原来作为一个普普通通的社畜的生活。”

·王冰冰和饼叔在节目中边吃边聊

说这些话时，王冰冰还是眉眼带笑，语气平静：“我是有点受宠若惊的，我思考了很久，我和那些出名的主持人、明星比，我觉得我什么长处都没有，我非常害怕，我觉得我承担不起，现在会怕大家不知道什么时候就不喜欢我了，对我产生反感。”

起初，饼叔跟很多没有接触过王冰冰的网友一样，总觉得她像是“靠仙气活着”，那是一个不食人间烟火的、缺乏生活经验的形象。但跟王冰冰接触后，他发现王冰冰对很多“吃”的门道如数家珍;聊到主持人的专业问题，王冰冰可以侃侃而谈;说起过往采访经历，她的“拼”又让人刮目相看。

·王冰冰在节目中谈“走红”

老喜欢插科打诨的饼叔一本正经地说，王冰冰在记者这份工作上的专业性和她自己的努力，让他“很敬佩”。他还说，王冰冰的走红，是量变到质变的必然结果。有人评论说，看了这期节目，发现王冰冰不再是象中的“冰冰妹妹”，其实是“冰冰姐姐”。

在王冰冰看来，她现在是一个“生活不平静”的社畜。走红以后工作增加，她更加频繁地在吉林和北京两地间跑。如今的她，时刻面临着网友的关注和审视，也自然会面临自我的怀疑和压力。

像很多一夜成名的人一样，在未来很长一段时间里，这将是王冰冰生活的常态。而为了担起这份幸运，她势必要付出更多的努力。