2020 02 03

#Apple# 1Q 2020 Financial Results

# iPhone

Text / MiaPhoto/ multiple sources

曾经一直处于 “神坛” 之上的苹果公司自 2011 年创始人 Steve Jobs 离世之后，便陆续开始出现了 “表现不佳”、“缺乏创新” 等评价，而随着近几年一些国产品牌的崛起，苹果公司在市场上似乎也越发显得苍白无力。

Steve Jobs

(图片来源：google)

不过，当苹果公司在几天前发布了 2020 财年第一季度 （2019.10.1 — 2019.12.31） 的业绩之后，才发现原来一切看来仿佛都是一种错觉。根据数据显示，苹果第一财季的净营收为 918.19 亿美元，同比上涨了 9%，而净利润则为 222.36 亿美元，上涨幅度为 11%，在营收和盈利方面都创下了历史记录。

苹果公司财务报表趋势对比

(图片来源：macrumors)

这张漂亮的成绩单在许多人看来也许都在意料之外，毕竟，在此之前，苹果公司的确遭遇过一段时间的窘境。3 个月的时间里接近 40% 的跌幅，公司市值累计蒸发超过 4460 亿美元，那时的苹果面临着前所未有的难题。

苹果各项业务在 2020 年第一季度财报中的占比

(图片来源：macrumors)

关于苹果曾经的风光时刻应该不少人都经历过，iPhone 作为苹果的 “当家头牌”，新品发布之际，身边就会涌现出一批扬言要 “卖肾买手机” 的人群，发售前 2 天就已经开始在苹果商店门口排队的人更是不计其数，甚至比如今排队买球鞋的场面更胜一筹，为了能够尽早的买到一部苹果手机，加价几千元也都是稀疏平常之事。

(图片来源：google)

但随着时代的变化，苹果手机虽然保持着持续更新换代的脚步，长期处于价格飙升而性能与外观却诚意欠佳的情况却也逐渐磨灭了不少消费者的购买欲，而一部最低配置的 iPhone XS 也要标出 8699 的售价更是让不少人望而却步。再加上三星、华为、小米等智能手机品牌在各方面的赶超，使得不少 iPhone 曾经的使用者都开始纷纷转投他人门下。

(图片来源：macrumors)

高昂的售价却没有达到应有的水准，这样的策略在消费者看来自然是不买单的。“我一直认为苹果是一家很棒的公司，Tim Cook 在建立股东价值方面做得很好，当我不能说他把技术创新放在了首要的位置，而是把苹果成功的打造成为了一个奢侈品牌，尤其是在 iPhone 业务上。苹果只拥有大约 15% 的市场份额，但却占据了全球智能手机利润的 90% 左右。现在的苹果更像是 LVHM、Dior。”苹果前 CEO John Sculley 曾在一档财经节目中说出了对于现状的看法。

苹果前 CEO John Sculley

(图片来源：Cult of Mac)

顶梁柱 iPhone 都卖不动的处境给苹果公司带来的打击无疑是巨大的，想要翻身，在业务范围和销售模式上的改变也成为了重新吸引购买者的必要条件。在去年以较为亲民价格推出的 iPhone 11 在发售当月便成为了京东、天猫等平台的销量榜首，一度被抢到断货，而在最新财报中 iPhone 559.75 亿美元的净营收中，因为价格调整策略而热卖的 iPhone 11 系列自然也成为了最大功臣。

(图片来源：google)

不过，在大多数人看来，如今对于智能手机的追求已经不再如同以往那般痴迷，一部手机用上个几年似乎也已经成为常态，而 Apple Watch、AirPods 等这些能够相匹配的产品以及所带来的附加服务反倒是更加吸引眼球。

(图片来源：appple)

AirPods 自 2018 年推出以来就受到了不少年轻群体以及商务人士的喜爱，小巧时尚的造型，良好的口碑以及避免了有线耳机所带来的不便等优势让 AirPods 成为了苹果最畅销的产品之一。在推出那年就售出了 1600 万个，在 2019 年更是有着近 6000 万的销量，占领了无线耳机市场 71% 的营收。

(图片来源：google)

曾经将 iPod 与 iTunes 作为组合，这种将硬件、软件以及服务融为一体的方式为苹果公司开创了一个全新的营销模式。而在这种方式的延用之下，如今 App Store、Apple Music、Apple Care 等服务业务更是带来了一笔可观的营收，也是苹果公司业绩增长的加速器，在第一财就以达到 127.15 亿美元的营收成绩。

(图片来源：macrumors)

相比于之前煞费苦心的在 iPhone 上做文章，苹果如今在提高产品基数的同时也将更多的似乎将重心放在了周边，以及服务行业上，将产品一环扣一环的渗透进我们的生活从产生一种依赖性，无形之中也提高了忠诚度，苹果 CEO Tim Cook 也曾公开表示 “iPhone 销量已经不再是观察苹果公司的核心指标，公司的核心优势是创新、客户满意度以及忠诚度等”。

(图片来源：google)

即便在这个各大厂商都已经争相加入 5G 行列的时代，稍显 “落伍” 的苹果公司仍然在这场 “翻身仗” 中依旧换来了捷报，除了品牌效应以及多年来在消费者心中留下的良好口碑，在价格上的调整还是占据了部分缘由。

不过，低价出售产品对于苹果的高端定位看来始终不是长久之计，开发出更多创新的产品与服务业务也许才能使品牌真正重回巅峰。