受新型冠状病毒影响，被热烈期盼的“最强春节档”突然陷入尴尬境地，七部2020年春节档电影无奈之下集体宣布撤档。面对困境，欢喜传媒（1003.HK）成为首个顺应形势的破局者，其出品的《囧妈》也成为唯一一部在疫情之下仍然与观众见面的电影。

一、欢喜传媒与字节跳动展开全面战略合作，打造高质量长视频网络平台

1月23日，欢喜传媒的全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动正式订立合作协议。据此，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元人民币（相当于约7亿港元）作为代价。

双方的合作将分为两个阶段。第一阶段，字节跳动可与欢喜传媒旗下的流媒体平台欢喜首映同时播放欢喜传媒授权的若干新电影及网剧，字节跳动将支付6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价。值得注意的是，根据合作协议，字节跳动获得的授权内容播出的相关收入总额扣除管道成本及6.3亿元人民币后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。

这意味着，欢喜传媒后续还会有来自广告等其他方面的收益分成，因此双方的合作有望为欢喜传媒带来超过6.3亿元人民币的收入。

除了真金白银方面的收入，与字节跳动的合作也为欢喜传媒带来了巨大的流量支撑。根据协议，字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映设立独立入口进行导流。

合作的第二阶段，双方会进一步整合双方的优势资源，合力共建长视频平台。协议显示，双方下个阶段的合作重点是共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，以及共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

字节跳动是国内互联网巨头，拥有海量流量，计划布局长视频内容，而欢喜传媒深度绑定华语顶尖导演，拥有制作优质内容的实力，已成功打造出《疯狂的外星人》、《我不是药神》、《后来的我们》等多部爆款大片，双方的合作无疑是强强联手，携手共赢。

拥有头条系过亿日活的加持，欢喜首映将实现用户数的快速增长和品牌影响力的显著提升。欢喜传媒CEO项绍琨先生表示：“此次欢喜首映APP和头条系进行合作，为欢喜首映APP实现全面导流和资源开放，将为欢喜首映APP的发展提供多维度支持，加速产品的成长与用户扩张。我们与字节跳动的合作意义重大，相信能持续为用户和市场供给优质内容和服务。”

二、《囧妈》大胆尝试公益创新，在线首播三天获1.8亿人次观看

面对突发的疫情，欢喜传媒出品的《囧妈》进行了一个大胆的尝试，宣布免费请全国人民看电影。1月24日，《囧妈》宣布今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP等平台免费独播，《囧妈》成为历史上首次在线首播的春节档电影。

电影《囧妈》讲述了一趟6天6夜的中国到莫斯科的火车旅程，是一部适合在家陪父母一起观看的影片，当中有笑有泪，通过喜剧的方式直击现代中年人的在爱情、亲情、事业上的囧况，能够引起中国式家庭的共鸣。作为一部合家欢的电影，《囧妈》是“全家团建”的最佳影片，很多网友表示“很感激，欠一张电影票”。

数据显示，截至1月27日零时，《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

仅仅三天，就有1.8亿人次观看了《囧妈》，这个数据可以说是非常惊人的，十个人当中就有超过一个人受惠于此部公益电影。在闭门不出的疫情期间，《囧妈》的免费播出丰富了用户的生活，电影的喜剧元素也为观众带来了温暖。《人民的名义》制片人、金盾影视中心主任李学政直言，贺岁档电影《囧妈》在线免费首播是一种公益创新。

按40-50元的电影票价计算，院线如果要达到这个观影人次，需要72-90亿的票房，而历史上中国内地票房的冠军也没超过60亿，换言之，如果此部电影是线下放映将难以达到目前的普及率。另外据猫眼数据显示，2020年大年初一的票房仅181万，可以说是空前惨烈。

三、流媒体平台会颠覆院线吗？院线真的会抵制优质出品方吗？

《囧妈》播出之后，不少人开始怀疑流媒体平台是否会革了传统院线的命？在此担忧之下，《囧妈》也备受业内人士的争议，浙江省电影行业更是发出声明要抵制《囧妈》网络首播。未来，像欢喜传媒这样的优质出品方是否会被院线抵制？

笔者认为，虽然互联网流媒体平台向前发展是大势所趋，但是院线和流媒体平台这两个渠道并不是互斥的，而是并存的。一方面，大屏幕的观影效果更好。另一方面，对有能力上院线的出品方而言，在电影院线上映能够获得更多的收入，带来更好的回报，所以出品方一般也不会放弃院线。

不得不说，《囧妈》是特殊时期的一个特殊案例，免费在线播放是《囧妈》顺应形势变化而做出的最好选择。疫情之下，撤档能够保证大众的安全，而线上首映能够让制作方在撤档的情况下将损失降到最低。据相关人士透露，春节档其他的影片有可能也会跟随《囧妈》的步伐。

《囧妈》线上首播事件之后，欢喜传媒与院线的合作也还会继续下去。众所周知，传媒行业以内容为王，欢喜传媒锁定了中国最多的顶尖导演，包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白、张艺谋等，公司将持续生产最好的电影和网剧。

欢喜传媒为了最好的呈现作品效果会优先选择通过院线上映，而院线为了提供优质的内容也需要与具备实力的出品方合作，毕竟只有上映好的电影才能吸引观众去电影院买票观看。在院线模式中，院线能够获得电影票房50%以上的收入分成，为院线带来可观的收益，所以没有院线会舍得错过好的作品。总而言之，院线与出品方是合作共赢的关系。

当然，传统院线有了来自互联网平台的压力之后，必定要进一步提升观影体验以留住观众。值得期待的是，《囧妈》作为欢喜传媒与字节跳动合作的一个开始便引起了业内的巨大轰动，接下来双方在打造“首映”流媒体平台上又还会有哪些重头戏呢？