面对电竞市场庞大的待掘空间，明星携流量入局电竞早已不是什么新鲜事。近日，天霸电子竞技俱乐部（以下简称“天霸战队”）宣布艺人鹿晗成为新合伙人。

从周杰伦成立J Team，到林俊杰创建Team SMG，越来越多的明星选择了感兴趣的电竞行业成为自己的新副业。

然而，电竞江湖究竟是否如外界看上去那般美好？战队的实力以及游戏赛事的行业环境无疑是影响电竞战队发展的关键，频繁入局的明星又能否靠着流量优势，在这个江湖里顺利圆梦？

明星跨界电竞已成潮流

2020年1月10日，天霸电子竞技俱乐部官方宣布，自己迎来了一位新合伙人——鹿晗，同时，俱乐部队标（Logo）也进行了全面的升级。

事实上，此次加盟天霸战队也是鹿晗第二次出圈进军电竞。Lstars电子竞技俱乐部曾与鹿晗展开合作。后战队陆续传出负面信息，鹿晗工作室已发布声明，表示鹿晗结束了与Lstars战队的合作。

目前，天霸电子竞技俱乐部旗下拥有《PUBG绝地求生》以及《和平精英》两支分部，且同时入驻了企鹅电竞。

两支分部组建以来屡创佳绩，PUBG战队曾获得“GEC2017泛亚太先锋赛冠军、LKP鸡皇杯冠军、2018虎牙天命杯冠军、PUBG京东杯挑战赛S2冠军、第二届WEGL微博杯冠军”。

和平精英战队曾获得“中泰对抗赛冠军、虎牙枪神杯S1冠军、斗鱼DOT精英公开赛冠军、虎牙精英争霸赛冠军”。

近些年来，明星投资或者组建战队情况非常普遍。早在2016年4月，周杰伦就收购了TPA战队，成立了J Team；2017年11月，艺人余文乐组建 MAD Team；2018年2月，歌手萧敬腾宣布成立TheJams电竞俱乐部；2019年3月，林俊杰官宣成立了自己的“吃鸡”战队Team SMG。

明星入局电竞最普遍的原因是“兴趣使然”。据了解，周杰伦就是游戏《英雄联盟》的资深玩家，而在《PUBG绝地求生》游戏上线后，林俊杰、萧敬腾、鹿晗、陈赫等众多明星都开始玩上了这款游戏，不仅时常在微博发状态与粉丝分享战绩，有时还会特地做相关的直播。

同时，电竞与明星个人的产业布局会产生一些联动。电子竞技对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示，将近66.2%的用户会注意到选手或者俱乐部的赞助品牌。

而另一个优势是，电子竞技与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出，当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后（39.4%）和95后（28.8%）当中，而这种用户属性大部分契合电子竞技的用户特征——19岁至24岁的青年，而且这种年轻化趋势依然在增加。

电竞赛事带来广阔市场

明星和电子竞技联合的爆发期几乎集中在了2017年至2018年初，这个时期正是电子竞技产业发展的爆发期。

从资本市场角度来看，这个时期正是资本大批涌入电子竞技的黄金时期。2017年3月LGD-Gaming宣布完成了3000万元的A轮融资，由五岳资本领投；6月，PRW俱乐部获得了Pre-A轮融资，首轮投资人民币1000万元，投资方为上海中腾泰富；11月，Vici Gaming 完成A轮近5000万元融资。投资事件在这一时期此起彼伏。

从行业生态上看，以LPL为首的电子竞技赛事进行联盟化改革。对电竞俱乐部而言，无疑是一次行业生态的重大利好。主客场制度的建立让地方俱乐部有了更大的议价空间和市场底牌，主场俱乐部在寻找地方本土企业合作的过程中具备了更多优势，升降级制度的取消则减少了俱乐部在资金上的压力，“开源节流”之下，行业生态的改观让俱乐部的日子好过了不少。

从行业事件的角度上，英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢的举办和S8总决赛中国对夺冠等事件让电子竞技在社会关注度上竿头日上。另一方面，新游戏项目的出现——尤其是吃鸡、自走棋等新类型玩法的出现也丰富了电子竞技赛事市场。

鹿晗在此前就“投资电竞的原因”接受采访时也表示，“现在电竞已经是国家认可的一个体育竞技项目，投资战队也希望能够做得最好，远大目标是希望能够在世界比赛上得奖，为国争光。”

竞争残酷，行业环境充满挑战

如今，电竞俱乐部的收入来源主要依赖比赛奖金、转播权、赞助商、电商渠道。明星的加持无疑在赞助商、电商等方面有积极作用，但对于一个好的电竞战队而言，战队的实力以及游戏赛事的行业环境更为重要。

“成绩好的俱乐部更容易获得品牌青睐，获得大众的认可”，电竞行业资深从业者周超指出，电竞战队的发展最终还是需要回归到战队本身，“电竞赛事竞争也很残酷，不少没有取得好成绩的明星战队都面临解散。”

近日，粉丝众多的知名俱乐部RNG由于资金缺乏而解散；2018年，余文乐组建的MAD战队也由于种种原因宣布解散。

与此同时，《PUBG绝地求生》也面临玩家大量流失的危机。国外统计数据显示，2019年《PUBG绝地求生》全球总决赛最高的观赛人数仅为18.6万人，而去年官方最高级别赛事的观赛峰值人数则达到了75.9万人，观赛人数锐减76%。而《英雄联盟》最高级别赛事观赛峰值人数则高达370万人。

“即使说是兴趣使然，明星也能带动游戏、电竞赛事以另一种形式火起来。但如果要谈盈利，之前就有媒体报道过中国目前有超过100家电子竞技俱乐部，但能盈利的不超过5家。如果想让兴趣变成更稳定的副业，希望明星们能为电竞俱乐部发展作更长远的规划，而不是注资之后什么都不管了。一旦出了负面消息，对电竞、对双方可能是更大的伤害。”