自2018年3月《深化党和国家机构改革方案》提出“组建中央广播电视总台”以来，从内容供给侧结构性改革，到组织架构、业务流程、管理体系的重构，再到向“5G+4K/8K+AI ”智能化媒体的转型升级，中央广播电视总台前瞻性谋划、创新式发展，紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标迈进。

进入2020年，中央广播电视总台于1月5日启动新一年工作的第一个“开门红”——组建成立央视动漫集团。

总台成立央视动漫集团，就是着眼引导青少年儿童扣好人生第一粒扣子，加强动画原创，开发优质IP，传承弘扬中华优秀文化，构建具有全球影响力的动漫IP生态圈，打造全媒体传播、全产业链运营、国内领先、世界一流的动漫集团，成为中国动漫领域国家队和“文化走出去”的主力军。

——中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在央视动漫集团揭牌仪式上的致辞

从1982年中央电视台少儿组制作推出中国第一部电视动画片《小黑驴和小花鹿》，到1991年中央电视台成立动画部，到2007年中央电视台动画部整建制改制成立央视动画有限公司，再到2020年央视动画有限公司升级组建央视动漫集团有限公司……可以说，传承中国动画艺术、弘扬中华文化经典、优化布局动画产业，30多年来，初心不变。

如今，从内容端铸造中国原创动画精品，从传播端推进广播电视新兴媒体融合，从产业端拓展动画电影、衍生授权、商业运营、动漫娱乐全产业链，中央广播电视总台所属央视动漫集团的战略布局清晰可见。中央广播电视总台，凭借国家级资源优势与产业基础，把握中国动画市场机遇，将为中国动画行业的发展夯实基础，引领动漫产业未来发展。

“扣好人生第一粒扣子”

加强动漫事业使命感

青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向， 而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。这就像穿衣服扣扣子一样，如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。

——总书记在北京师范大学师生座谈会上的讲话

在央视动漫集团的揭牌成立仪式上，“扣好人生第一粒扣子”被中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，以及全国妇联副主席、书记处书记吴海鹰反复提到。他们无一不在强调，动漫娱乐已经深深嵌入少年儿童的生活，潜移默化地影响着新一代人的价值观养成。而在文明自信的时代背景之下，动画产业始终占据着中国坚定文化自信的第一线。

在国漫热的当下，动画人的职责使命，万万不能忘！

近几年的国漫热固然令人感到鼓舞，但是纵观全行业则会发现除了为数不多的优质作品外，行业的整体生态不容乐观，缺乏诚意和原创力的跟风之作依然不在少数。

央视动漫作为一家有着30多年动画创制作经验积淀的老牌动漫企业，始终坚持社会价值导向、精品创作理念和原创精神，以“做孩子们喜欢的动画，陪伴引导孩子健康快乐成长为使命”。从中国第一部原创电视动画片《小黑驴和小花鹿》到《西游记》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》《美猴王》等经典巨作，再到后来的《新大头儿子和小头爸爸》《棉花糖和云朵妈妈》《熊猫和小鼹鼠》等脍炙人口的作品，都展现出了央视动漫集团在原创方面的坚持和探索，体现了总台在儿童事业方面的原创力、引领力、传播力。

2019年7月，艾瑞咨询发布《中国动画研究报告》指出，2016年开放二胎政策落地后，2019年迎来低幼动画受众的人口小高潮。作为可以和玩具、服饰、视频、家居、影视、教育、文旅等多个产业整合的内容，低幼产业被长期看好。2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例约为6：4，儿童仍为国产动画的最主要受众。

针对这一数据分析，央视动漫集团也在针对目标受众作出进一步调整：一方面，稳固“低幼”优势，塑造“高幼”吸引力，打造绝对领先优势。稳固电视儿童动画市场领先优势，拓展新媒体二次投放市场与合作自制市场，提升新媒体儿童动画市场影响力。二是全龄段延伸，延伸对青少年影响力，通过精品标杆内容形成持续影响力，重点结合新媒体合作开发。延伸对合家欢家长客群吸引力，基于动画电影做延伸覆盖。

在1月5日的揭牌仪式上，央视动漫集团总经理蔡志军重磅发布即将开展的10个大电影项目和10个重点大型电视动画系列片项目。

10个大电影项目为：丝路故事《大海图》、《熊猫和和历险记》、《林海雪原》、《新大头儿子和小头爸爸4完美父子情》、《新大头儿子和小头爸爸5爱的力量》、《新大头儿子和小头爸爸6能源小将》、《棉花糖和云朵妈妈1快乐分享》、《棉花糖和云朵妈妈2云朵的礼物》、《棉花糖和云朵妈妈3心有灵犀》、真人实拍电影《梦开始的地方》。

10个重点大型电视动画系列片项目包括：《西游记》、《水浒传》、《三国演义》、《小小螺丝钉》、《冲向天际》、《冰球旋风》、《篮球旋风》、《林海雪原》、《中国神话故事》和真人情景剧《新大头儿子和小头爸爸》（第二季）。

从如此“大手笔”片单可以看出，央视动漫集团将从平凡生活、亲子家庭、航天事业、体育竞技、英雄事迹中不断挖掘精神内核，对少年儿童进行精神食粮的供给，而这些，也恰恰体现了总台的媒体使命感和责任感。

“开门办台，开门办动漫集团”

提升国际传播力

在“一带一路”国家战略下，动画是向世界传递中国文化及价值观的重要载体。央视动漫集团集中优势资源力量，打造了国家级项目《丝路传奇》，目前已经推出“特使张骞”“大海图”两部系列作品。该项目立意厚重、品质精良，彰显了总台独有的国家大台风范。该片还被翻译成多语种在丝路沿线国家和地区传播，国际影响力广泛。

希望央视动漫集团在今后的工作中，坚持守正创新，持续打造精品。在讲好中国故事，加强国际传播能力上展现新担当，实现新作为，推出更多阐释中国精神、中国价值、中国力量的动漫系列精品力作。

——中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在央视动漫集团揭牌仪式上的致辞

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞中特别强调，要“开门办台，开门办动漫集团”。这些年，中央广播电视总台一直重视在动漫产业上的国际传播能力建设，央视动漫集团也将拓展国际业务作为集团战略规划的重要组成部分，做出了很多积极尝试。

1月5日的揭牌仪式，多年来与央视动画保持密切交流与合作的多家国际一流动漫集团/机构的嘉宾代表也到场祝贺，比如维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团副总裁张国礼，美国孩之宝国际有限公司高级副总裁托马什·米采克，著名动漫品牌“小猪佩奇”制片人、eOne文娱事业部总裁奥利维尔·杜蒙特，原迪士尼创意监制马克·汉德勒等。另外，孩之宝首席内容官、行政副总裁史蒂芬·戴维斯，维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团亚太区尼克儿童国际频道亚洲区副总裁沙丽赞·曼索尔，俄罗斯瑞奇集团代表西蒙·沃罗宁，迪士尼电影《钟楼怪人》《人猿泰山》和《新大头儿子和小头爸爸4》电影编剧泰伯·墨菲，新西兰自然历史有限公司代表魏奇，韩国文化产业振兴院北京代表处金相显等业界合作伙伴，虽未能到场，但是精心录制了暖心VCR，对央视动漫集团的成立表示祝贺。

正如中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出的，央视动漫集团要聚力协同联动，实现合作共赢，和更多的文化、教育、科技界、媒体同行和国际合作伙伴携手合作，共创动漫产业发展的丰硕成果。

立足于中国元素与文化，是央视动漫在国漫出海时一个非常重要的策略。如《西游记》《哪吒传奇》直接取材于中国神话，《小鲤鱼历险记》以“鲤鱼跃龙门”为灵感。浓郁的中国特色不仅成为了吸引海外市场关注的因素，也为中国文化出海提供了传播载体。

央视动漫在国漫出海过程中，还用极具开创性的方式打开了许多国家和地区的市场，集中体现在与多个国家联合制作“熊猫+”系列作品上。

从2014年开始，当时的央视动画确立了“熊猫+”国际品牌战略，以中国家喻户晓的国宝熊猫和合作国家的知名典型动画形象为共同角色，融合中国和不同国家艺术品味和文化精粹，打造中捷合拍《熊猫和小鼹鼠》等“熊猫+”系列优秀动画作品，传播中国文化，传递中国价值观。

目前，“熊猫和和”的伙伴遍布多国，“熊猫+”系列作品不断扩容，不仅有已经播出的中捷合作的《熊猫和小鼹鼠》、中葡合作的《熊猫和卢塔》，还有未来将与观众见面的中新合作的《熊猫和奇异鸟》、中非合作的《熊猫和小跳羚》、中俄合作的《熊猫和开心球》……

从这一系列动漫作品不难看出央视动漫的探索思路——在保持中国原创IP与不同国家的文化元素或动漫IP独立风格的前提下，进行故事创制作，既能够提升其他国家和地区受众的接受程度，取得良好的社会与经济效益，也能够尽量保留中国元素，促进文化的交流和融合，将中国文化传播向海外。

央视动漫集团的组建，是总台在动漫领域的一次产业升级，相信未来的央视动漫集团凭借平台优势及强大的资源整合能力，将成为中国动漫领域国家队和“文化走出去”的主力军，为国漫崛起提供更具前瞻性的思路与指向，引领中国动漫事业构建良好的产业生态。