[摘要] 一部《流浪地球》的票房收益，虽然可以抵消其余影片的表现不佳，但这样靠单部爆款“供养”的模式，到底能持续多久？

文/时代财经 付丹妮

近两日，电影《特警队》宣传方将不能发通稿的记者踢出群聊一事，在媒体圈内引发争议，南方周末1月8日发文《电影宣传方把记者踢出媒体群之后》，更是将此事推向舆论中心。与此同时，这件事将《特警队》背后的出品方北京文化也推向风口。

南方周末报道称，记者向北京文化多位工作人员提出采访要求，对方均未接受。时代财经也试图联系北京文化，对方同样不予任何回应。

实际上，在刚刚过去的2019年，北京文化交出的成绩单并不那么理想，包括这次引起讨论的《特警队》，目前票房未到5500万，豆瓣评分5.6也未达及格线。

2017年《战狼2》一战成名，2018年有《我不是药神》，2019年带来《流浪地球》，作为影视圈新贵，虽然涉足影视时间不长，但北京文化给行业的印象是“爆款制造机”。

但每年都能押中爆款的背后，存在着不稳定因素，尤其在影视行业，更是如此。2019年，北京文化虽然在年初押中《流浪地球》，但是在之后一直到下半年，北京文化并没有别的亮眼作品。2019年参与投资的12部电影，除《流浪地球》一骑绝尘，其余10部仅《攀登者》和《受益人》票房过亿，8部影片均未过亿。

一部《流浪地球》的票房收益，虽然可以抵消其余影片的表现不佳，但这样靠单部爆款“供养”的模式，到底能持续多久？

股东先后114次减持

2019年，北京文化参与的电影项目中，取得公映的一共12部，时代财经整理如下表：

可以看出，北京文化其余多部影片票房均未取得预期成绩。赵薇监制、葛优主演的《两只老虎》，票房2.24亿，未能令市场完全满意；黄渤主演的《被光抓走的人》，票房7098.7万；李少红导演的《妈阁是座城》，票房5201.7万；而《海上浮城》和《直播攻略》两部影片，票房分别为51.4万和6.4万，更是惨淡。

2019年上半年，因《流浪地球》收入未确认，北京文化财报表现不佳，营收和利润都出现下滑。而到了第三季度，北京文化营业收入暴涨至6.43亿远，同比增长1194.76%；利润为1.73亿元，同比增长8425.38%。

这其中，主要归功于《流浪地球》的计入收入。

但短期的收益暴涨并不代表长期的看好。根据证券时报报道，2019年，北京文化股东先后114次减持了北京文化股份，这让北京文化成为2019年A股被连续减持最多的公司，而且114次减持有106次发生在2019年7月以后。

可见，爆款并不能带给投资者信心，从长期来看，如何稳定输出爆款，同时减少失手概率，是北京文化面临的新挑战。

《封神三部曲》的“豪赌”

2020年，北京文化的重点项目《封神三部曲》将会上映，这是北京文化的一场“豪赌”，也是中国电影重工业市场的一场赌局。

早在2017年3月和5月，北京文化就先后发布公告称，《封神三部曲》的总投资为30亿元，北京文化在其中的投资不高于13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。宋歌还公开了《封神三部曲》的规划：总制作周期9年，采取3部连拍的形式。

总投资30亿，据此计算，《封神三部曲》总票房需达到90亿才可回本。这部鸿篇巨制能否创造影史纪录，成为华语电影工业化的新标杆？还有待影片上映一看究竟。

有圈内人士向时代财经表达了自己的看法：“目前影片未上映，无法说看好不看好，但从观众的角度来说，我会愿意去买票支持。”

知名文化投资人曹海涛对此则表示不太看好，一来体量太大，存在太多市场不确定因素，比如好莱坞大片的夹击；二来从过去的经验看，不少玄幻、神话作品的表现并不太好，目前这个题材市场仍在培育之中。

无论如何，《封神三部曲》都是一场“豪赌”，若赌赢了，北京文化在电影市场的地位将会进一步提升。但若有任何风吹草动造成《封神三部曲》票房表现不佳，对北京文化的打击都是巨大的。

无论如何，《封神三部曲》的体量都是一场“豪赌”，若赌赢了，北京文化在电影市场的地位将会进一步提升。

除了《封神三部曲》，北京文化在2020年还有多部影片计划上映。根据北京文化2019年第三季度报显示，公司计划2020年上映的影片约7部，包括陆川导演的《749局》，彭于晏、张艾嘉主演的《热带往事》等。

另外，原定2019年7月19日上映的徐浩峰导演的《刀背藏身》，在上映前4天宣布撤档，该片能否在2020年重新定档，依然是未知数。

2013年，北京文化通过收购影视娱乐公司摩天轮文化，从此由旅游业涉足影视娱乐行业。而从北京文化目前的营收结构看，影视及经纪业务已成为公司的营收占比最高的业务。

2018年北京文化的年度报告显示，影视及经纪业务营业收入为11.2亿元，而公司“老本行”旅游、酒店服务的营业收入则为8506.5万元。

放在历史长河中，任何行业都是起起伏伏的。影视行业在近两年监管力度加强，红利期逐渐退去。转型影视行业以来，北京文化凭借押中爆款，一跃成为影视圈的“一线玩家”，这背后有公司的战略眼光，同时也存在偶发的运气因素。

《特警队》宣传闹出的风波，虽然不是个案，但此次引起广泛讨论，对于北京文化来说，也何尝不是一次“警示”。影视行业的“虚火”，存在于整个行业链条的方方面面，切不可忽视任何一个细小环节，造成更大的损失。