（央视财经《正点财经》）网红经济以及直播带货最近很火，火到什么程度？

我们来看几个现象：

说是前两天有位知名网红，在他的直播间卖起了金字火腿的麻辣香肠，仅仅5分钟就狂卖10万多包，总计销售额突破300万，累计观看人次有1600多万。消息一出，金字火腿的股价就在昨天强势封涨停。

就在这段时间，相关的网红概念股当中，星期六半个月内收出 12个涨停、引力传媒近 13个交易日收出 13个涨停、日出东方元旦前后收出四连板。网红与直播带货概念这一火，连带着券商的行业分析师也紧急行动起来，既要外出调研，又要抢时间发研报，还要组织机构客户开电话会议，忙的是不亦乐乎。 可以说，概念很火，市场热度很高，资金也在跟风炒作，但是对于咱们普通投资者来说，是不是更应该闹中取静，在热闹中多一些冷思考呢？

比如，对于金字火腿这家公司，深交所前两天发了关注函，要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，以及与主播合作对经营的影响。

由这份交易所的关注函，我们就联想到这样一个问题：难道通过网红直播带货卖点产品，这样的公司就能被归入网红概念范畴？其中有没有“蹭热点”的嫌疑？直播带货真能给公司的商业模式带来颠覆式的变革？究竟能不能带来收入和利润的爆发式增长？

还有一个问题，投资者也需要明确——网红经济与直播带货之间，究竟能不能画等号？这两天，我们也收集了各方的观点，简单总结一下，直播带货只是网红经济的一种流量变现模式，真正在产业链中处于核心地位的，就是我们记者调查中所提到的MCN机构，大致可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。这个领域实际上已经有A股上市公司开始投资参股，其中就包括个别的所谓大牛股或者说是概念龙头。但是相关业内人士在接受记者采访时也提到，目前最赚钱的MCN机构并不在A股，还有一项数据显示，截至去年6月底，中国的MCN机构数量已经超过了6500家。这个数据说明了什么？那就是行业壁垒低，竞争相当激烈。

说到这儿，我们再给大家提供一个背景，在去年的4月初，被称为“国内网红电商第一股”的如涵，就已经在美国纳斯达克上市，上市当天跌破了12.5美元的发行价，收盘跌幅高达37.2%，到了6月上旬股价最低一度跌到3美元附近，截止到昨天，最新的收盘价是7美元，距离发行价还有四成以上的跌幅。如涵营收增速呈放缓趋势，成为压制该公司股价的重要原因之一。

可以说，网红经济，尤其是处于产业链核心地位的MCN机构，整个行业确实很红火，空间也很大，也吸引了众多的参与方和资本介入，但是将来必然会有一个大浪淘沙、优胜劣汰的过程。

所以对于资本市场的投资者，目前的网红经济以及直播带货，说得专业一些，仍属于主题投资范畴，如果说得通俗一些，就是概念炒作，炒作过后一地鸡毛的风险一定要谨防。而对于追逐网红的消费者来说，也要注意其中的流量、好评、点赞究竟有没有水分，谨防其中可能存在的消费陷阱。

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