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2019年是电子竞技融入现代体育，在大众文娱生活中占据更重要的一年。而在冬冠杯之后，王者荣耀也在2019年交出了一份关于竞技、地域化、文化出海以及全民时代的升级战略。

在诸多目标背后，不变的依旧是万千电竞粉丝关于热爱的故事。

文 / 刘金涛

编辑 / 玛丽

19岁的Fly拭去眼角的泪水，高高举起奖杯，呼吸也逐渐平息下来。但在他眼中的那份骄傲、信念以及压抑许久的渴望，依然不断宣泄着，「这就是我想要的，我拼了命也会拿回来。」

上周末，万众瞩目的王者荣耀冬季冠军杯决赛在广州上演。最终QGhappy时隔511天之后再次举起冰凤凰杯，为这两支豪门俱乐部的恩怨画下了句号。

而少年归来、王朝树立的戏码，也让广州体育馆现场数万名粉丝观众沉浸其中——在千万玩家与粉丝背后，一如现代体育的大众根基一样，王者荣耀这款国民游戏也开启了全民竞技时代。

1月5日，以「开启全民电竞新时代」为主题的2020年《王者荣耀》电竞战略发布召开，发布2020年王者荣耀电竞生态的相关内容，在这些数据、成果、布局以及目标的背后，王者荣耀的全新电竞时代的大幕也徐徐拉开。

01

创纪录！440亿年度总观看量

如果提到国民软件，大部分人会脱口而出「微信」、「QQ」等聊天工具，而国民游戏的归属，在移动互联网时代已经有了更清晰的答案。

「历时四年直到今天，王者荣耀还是作为中国第一的国民游戏的存在，不管是在用户的数据、用户的影响力、用户的口碑都依然在第一，并且是在全球也是领先位置。」KPL联盟主席张易加向ECO氪体表示。

刚刚过去的2019年是王者荣耀诞生的第四个年头，也是职业联赛KPL发展最为强劲的一年。据张易加介绍，2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比2018年的170亿赛事内容观看量增长了近41%。

也因此，张易加对王者荣耀和KPL的发展信心十足。「对于一个发展已有三、四年的赛事来讲，依然保持一个非常高速的观赛规模的增长，也证明了移动电竞发展的趋势、发展的势头是非常有力的。」

02

两大冠军杯定位升级，冬冠未来将打造「电竞春晚」

有了这样坚实的观赛人群基础，王者荣耀的下一步，则瞄准了拥有更高竞技水平，更大覆盖面的赛事体系。

作为2020年王者荣耀赛事体系的全面升级的核心，两大冠军杯——世界冠军杯、冬季冠军杯依旧处于赛事体系最顶端，代表着最高的竞技水平、赛事规格和荣誉。

区别在于，世界冠军杯将更凸显高端竞技的定位，是2020年王者荣耀的最高级别赛事，只有KPL、KPLGT（由KRKPL国际赛区升级而来）中最优秀的队伍才有资格参加世界冠军杯，因此奖金也异常丰厚，最高可以达到3200万元，冠军战队可分得42%。

年中时分，世界冠军杯作为最顶级的职业赛事这一定位，实际上暗合现代体育大赛的规律。无论是世界杯、奥运会、欧洲杯还是各大体育项目的世锦赛，最高规格赛事集中爆发于夏季，在历史沿袭、赛季间歇和地理位置等原因的多年影响下，夏季已经给体育商业和C端体育消费铺设了足够的用户习惯积淀，使其成为了高规格赛事最好的时间载体。

与之相对应的冬冠杯则位于年终冬季，一年收官之时，不仅有高水平的比赛，赛后还会有一年一度的「年度颁奖盛典」。

在张易加看来，这样一个寒冷且临近春节的日子里，冬冠杯的舞台更适合讲述阖家团圆的温情故事，营造美好温馨的家庭氛围。因此冬冠杯更倾向于竞技与娱乐的结合，选手、KOL、明星齐聚，向全世界粉丝，尤其是全球华人社区的观众传递一场近似于「春晚」般的电竞盛宴。

团聚的夜晚自然属于全民。据了解，在打造「电竞春晚」之外，冬冠杯还将开设「职业组」与「全民组」双通道。普罗大众将有机会与职业选手同场竞技，持续贯彻王者荣耀的国民参与属性，让更多玩家感受竞技魅力和体育精神。

的确，无论是电子竞技还是职业体育的进步，均离不开竞技赛事的带动。而体育本身就具备娱乐属性，世界冠军杯和冬冠杯，将在竞技魅力与娱乐场景中不断切换，为玩家和粉丝献上切合生活的电竞盛宴。

03

KPLGT发布，《王者荣耀》电竞出海计划升级

对于王者荣耀来说，出海这个词早已不再陌生，在游戏产品多年布局并取得傲人成果之后，赛事的演变与推进也自然来到新的阶段。

发布会上，2020年的KPL将迎来全新升级——它将由KPL中国大陆赛区和KPLGT国际巡回赛组成，真正成为一个全球化的电竞联盟。

其中，KPLGT国际巡回赛是从原来的KRKPL韩国职业联赛升级而来，2020年将落地马来西亚吉隆坡，采用线上+线下融合的联赛赛制，从现有的KRKPL队伍中选出一些优秀的职业战队，并通过一个席位的扩编，形成由10支队伍组成的固定席位组，另外也会增设非固定席位的机制去吸引更多的俱乐部参与到国际巡回赛中。

「非固定席位的队伍，只会在第一个阶段进行线上的对抗赛，优胜队伍将与常规赛胜者进行季后赛选拔，之后才会进入到最终的决赛，胜者将可以晋级世界冠军杯和冬冠杯。」张易加介绍道。

电竞比赛源始于线上玩家战队（社区）的参与，而后专业化转至线下，相比于国内已经成型的《王者荣耀》电竞商业模式来说，这种赛制的出现对于电竞基础尚且薄弱的海外赛区来说是个利好，加大了优质人才涌现的闸口，也为正在犹豫是否要进军《王者荣耀》电竞的海外投资者留出了一个缓冲地带。

在文化层面，基于游戏自带的中国文化属性，KPLGT最直接的用户辐射是海外华人社区，在那里《王者荣耀》就像在国内一样，早已成为了人尽上手的游戏，并借助赛事参与和观看影响力逐渐辐射其他海外人群。就像GOG美国上单MTS一样，越来越多的当地人开始通过KPL海外赛事关注到了中国文化，并积极地参与其中，《王者荣耀》和KPL海外赛事起到了关键的文化传播作用，讲好「中国故事」。

在商业化层面，KPL会在整个华人市场内的影响力进行统一的招商，根据不同赛区队伍贡献的收视水平，进行更公平、准确的利益分配。这也将在一定程度上，保证其他地区电竞发展的积极性，王者荣耀在承担社会责任的同时，更是助力海外电竞的发展。

除此之外，KPL也在为联盟扩充找到了全新的方式。早在10月份，首届王者荣耀职业发展联赛KPL G-League（以下简称「KGL」）便拉开战幕，包括15支KPL俱乐部和7支KRKPL俱乐部于KGL中展开角逐。

全新推出的KGL可以给各俱乐部提供更加稳定的赛区环境，包括教练组、分析师的加入，也可以为年轻选手提供从高端路人到半职业，从半职业到职业，再从职业到进入大名单的上升通道。而KGL、全国大赛与大众赛事间形成升降级关系，为草根队伍提供进入职业赛事的机会，不断提升全民参与的维度。

04

六大俱乐部落地，地域化走到新进程

发布会上，张易加宣布2020年将全面推进战队地域化。其中首批确定归属地的战队为：AG超玩会、QGhappy、eStarPro、Hero久竞、EDG.M和XQ这六支，它们将分别落地成都、重庆、武汉、南京、上海和广州。

就像北京国安之于北京一样，地域化有利于电竞、主场城市的结合，更有效带动更多受众关注KPL赛事，此外也能使得粉丝与俱乐部的纽带来到线下，二者的联系将更加紧密，创造更多体育城市经济。

张易加认为，王者荣耀从2016年最初的单城，到后来2017年秋季宣布地域化整体计划，2018年3月开启东西双城主客场，已经积累了非常丰富的经验，因此2020年开始希望能够将地域化的进程提速，更加全面性的去开展落地工作。

的确，随着电竞的不断发展，一线城市承载不了过多资源，电竞地域化只是时间的问题。但很长时间以来，由于电竞最初是从线上至线下的，而传统体育是从地区俱乐部向全国性发展的，这样的差异导致电竞用户不像传统体育用户一样，对地域有着强烈的归属感和认同感，使得之前电竞俱乐部们的地域化遇到了一定的困难和阻碍。

而针对地域化中出现的归属感、成本高、商业模式等核心问题，KPL提出了创造性地解题思路:

• 归属感：开放城市冠名的机制，采用城市+队名的命名形式；限制自留签的名额，设置倒序排位的选秀机制，帮助俱乐部招揽更多的本地选手，与粉丝建立归属感；
• 成本：利用基于云技术的集成制作中心，精细化信号制作并统一分发，减轻俱乐部主场办赛门槛，增加主场复用的可能性，鼓励俱乐部与跟当地的广电体系合作；
• 商业模式：通过游戏运营，让更多玩家变成赛事用户；利用LBS系统进行精细化运营、精准推送，拉近与粉丝距离；开放更丰富的商业权益，增加俱乐部收入变现方式，包括主场赛事区域转播权、场馆冠名权、游戏内购道具收入、WIFI特权体系、票务分成以及新增队服赞助席位；

除了以上这些解决思路外，本次发布会俱乐部地域化最大的亮点在于「通过虚拟场景再造一个城市」。以EDG.M落地上海为例，KPL联盟此次开放了游戏内的赛事战令、主队系统两个新模式，玩家可以在游戏中为喜爱的俱乐部支持打Call，赛事中开放了回城和地图两种特效，上海地标性的东方明珠、金茂大厦等建筑均被植入到了特效当中，几乎在王者峡谷中再造了一个陆家嘴。

可以展望到的是，随着未来俱乐部与所在城市的更深入绑定，更多旅游资源能够在KPL中得到充分地曝光，为城市吸引年轻人流。

05

LBS战队系统：全民化的新玩法

当然，地域化的最终目的之一还是面向全民，这也是此次发布会的核心要素。但是很长时间以来，用户多数参与了观赛和讨论等环节，对于那些有着电竞梦想、渴望一展身手，甚至寻求更高竞技舞台的玩家来说，向上参与的需求已经十分迫切。

「所有的用户，都可以通过LBS线上战队系统，来不断地获得战队赛的积分，以此来获得晋级城市联赛的资格，城市联赛除了从线上作为一个入口之外，过去的线下部分也依然是保留，这样的话，能极大的解决整个赛事下沉和渗透的部分。」腾讯互娱市场总监刘星伦介绍道。

电竞深度参与的本质亦是线上与线下的双向联动，KPL希望借助这一套「O2O2O」体系，让玩家从线上来到线下，再回到线上，实现王者荣耀电竞玩家的体验闭环，把三亿王者荣耀用户，转化为赛事粉丝，转化成俱乐部粉丝。

上文提到，KGL作为次级赛事，将有6支从全国大赛中晋升出来的大众赛的队伍，他们也将有机会进入KGL的俱乐部，进而走上更高的舞台。

实际上，职业与业余在传统体育世界里是一道不可逾越的鸿沟，但在电竞的相对低门槛面前，这份差距无疑是减少的，这也是为什么电竞相比较传统体育，更能将大众故事讲通的原因所在。同时，城市赛不再是单循环淘汰制，而是将以地区、大区为一个单位，让晋级的这些队伍能有更多场次，尽量避免偶然性。

与此同时在赛场外，王者荣耀电竞在赛事直播方面的开拓，通过版权平台触达更多用户，也带动大众电竞参与进来。从2020年开始，腾讯视频与快手将成为王者荣耀的新合作伙伴，这些移动短视频平台用户，与王者荣耀玩家的重合度很高，同样能够助力王者荣耀电竞的规划，拓展更多粉丝和玩家。

属于电子竞技世界的2019年颇为不凡。

先是大型系列纪录片《电子竞技在中国-亚运特辑》登录央视；

紧接着电子竞技被国家统计局正式纳入体育竞技项目；

FPX作为国内俱乐部再夺S赛冠军；

东南亚运动会上电竞又成为正式项目；

国际电子竞技联合会（GEF）成立，电竞与奥运会的联系更为紧密……

在这样的时代背景下，王者荣耀自然也离不开与体育的连接。通过一系列升级与改革，以及对电竞赛事体系的重塑，王者荣耀将体育与娱乐的界限做到更恰当地融合，而KPL与KPLGT的联合，为王者荣耀渗透华人市场提供机遇，为文化出海贡献一份力量。

而通过晋升通道的开阔激发国民参与热情，深入大众，追逐全民参与的电竞文化与体系，从这一点上讲，电竞正助推着体育新时代的更快到来。

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