南都讯记者蔡丽怡1月6日，优酷热播大剧《鹤唳华亭》VIP会员迎来圆满大结局，萧定权历经坎坷，终于让家国归于安宁，和陆文昔有情人终成眷属。继“屏风定情”后，“权昔CP”再现“屏风吻”的名场面，发糖甜哭剧迷。结局篇当天，融合古典韵味与现代科技的“瑰丽·犹在境X鹤唳华亭——观念式数字意境展”也在北京嘉德艺术中心揭幕，为剧粉带来一场沉浸式的文化盛宴，延续剧集的国风之美。

阿里文娱集团CFO、《鹤唳华亭》出品人兼项目负责人宇乾，《鹤唳华亭》总导演杨文军，总制片人黄锡龙、邸省，主创鲍大志、夏楠等，一起出席意境展揭幕仪式。数位VIP会员到场观展，共同见证展览揭幕。

近6成用户N刷，高知群体追剧上头

作为年度口碑作品，由罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》自11月在优酷独播以来，凭借跌宕起伏的剧情和精良考究的服化道，收获了关注和热议，先后登顶全网多个热度榜单。

1月6日，《鹤唳华亭》大结局5集一次性更新。萧定权和陆文昔千帆过尽终归圆满，见到了属于他们的“蜀中山水”；萧定权和萧睿鉴这对“互虐父子”也最终和解，深沉的父爱都化于父亲对儿子的“摸头杀”之中。被剧情打动的网友表示不舍的同时直呼“想再看一遍”。

优酷数据显示，《鹤唳华亭》播出至今，优酷VIP会员共贡献了1.7亿小时的观剧时长。此外，有近6成用户N刷，通过反复观看感受剧集的精良细腻。优美的台词、深厚的文化底蕴也为《鹤唳华亭》吸引了大量高知用户。据优酷统计，《鹤唳华亭》追剧用户中，硕士学历占比达到全站视频内容基准值的1.2倍，博士学历占比是全站基准值的1.3倍。这些用户还自发整理台词集锦、解释生僻字词、写“小论文”科普剧中的历史典故，为追剧而上头。

首推线下观念式沉浸体验展，展国风意境之美

《鹤唳华亭》吸引人的不只是故事情节，剧中呈现的经典场景及蕴含其中的文化意境和国风之美也引人入胜。优酷发挥热播剧的长尾效应，推出“瑰丽·犹在境X鹤唳华亭——观念式数字意境展”。

据悉，该展览深度融合剧中元素，既有由激光、投影和气雾机雕琢出的“云轴入境”、“千里江山”等科技感十足的场景体验，也有对《鹤唳华亭》屏风定情、点茶等经典场景的还原，包括剧中人物的日常便服、太子大婚的华服、点茶茶具、围棋等服饰和道具也均在展览中得以陈列。1月6日-1月31日展览期间，剧粉可以到线下拍照打卡，身临其境感受剧中的文化风雅。

这一“剧集+展览”的场景化创新尝试，将剧集内容从线上搬到线下，不仅满足了广大剧迷对影视剧多元体验的需求，也充分拓展了影视IP再开发的可能性和想象空间。

生态联动定制IP周边，精品内容带动剧粉经济

除了线下体验展，《鹤唳华亭》还联动阿里鱼「造点新货」平台，推出了《鹤唳华亭》系列周边：能暖手也能充电的小鹤暖手宝，拥有指纹加密黑科技的手账本，还有小鹤帆布包、手机壳、鼠标垫、瑜伽垫等融入了剧集相关国风元素的跨界新品。展览期间，这一系列周边也会在现场做实物陈列。

2019年优酷《长安十二时辰》的热播就曾带动一股文化、餐饮和旅游消费热潮。此次《鹤唳华亭》所展现的宋代美学也获得了众多国风爱好者、汉服群体的关注，带动古风服饰销量的高速增长。据淘宝数据显示，剧集上线以来，《鹤唳华亭》同款成交金额环比上涨1206%；“宋制汉服”成交人数同比上涨1172%，成交金额同比上涨932%。

此外，剧集的热播还拉动了原著小说的消费。根据淘宝数据，《鹤唳华亭》上线以来，原著小说成交额环比增长743%；书旗小说的数据则显示，《鹤唳华亭》的热播也带动了原著线上读者数量环比增长552%。

编辑：彭思敏