2020年5月21日讯，Facebook（纳斯达克：FB）推出了一项名为“Facebook商店”的电子商务新功能，目标是小企业。商店功能允许商家建立一个在线店面，顾客可以通过Facebook平台和Instagram访问。

Facebook Shops为小企业扩展了该公司的电子商务工具。这一功能增加了Facebook Marketplace和Instagram Checkout功能。Marketplace功能允许商家列出在Facebook旗舰平台上销售的产品。同时，结账功能允许人们在Instagram应用中发现和购买商品。

商店功能的设计是为了简化在Facebook数字平台上的买卖。总的来说，这一功能对于试图在冠状病毒大流行中生存下来的小企业来说尤其方便。到目前为止，疫情已经迫使实体店关闭和社交隔离。这些规定减少了传统零售店的客流量。

Facebook商店

Facebook已经与Shopify(纽约证券交易所代码:SHOP)合作，Shopify是其Libra货币项目的新合作伙伴之一。Shopify和其他合作伙伴，如BigCommerce和WooCommerce，将帮助小企业在Facebook上建立店面，并为他们提供其他的商业工具。

到目前为止，推出Facebook商店对于Facebook的股票来说看起来不错。该功能有望带来更多收入。尽管商家可以免费使用“商店”功能，但该公司还是指望它来提高广告销售。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格在接受美国全国广播公司财经频道采访时表示:“我们的商业模式是广告……我们知道，如果商店对企业来说很有价值，它们通常会愿意为广告出价更高……我们最终会通过这种方式赚钱。”

通过Facebook商店，该公司希望通过其平台将更多的小企业转化为广告商。Facebook应用程序上有近1.6亿个小企业档案。目前，Facebook平台上只有800万广告商。

广告是Facebook的主要收入来源。因此，该股往往会跟踪公司广告业务的表现。该股在2月和3月下跌。投资者担心，不断蔓延的冠状病毒对该公司的广告业务构成巨大威胁。今年3月，Facebook透露，冠状病毒给其广告销售带来了压力。由于新的Facebook商店功能有望带来更多的广告客户，它可能会提振Facebook的股价。

Facebook股价周二收于每股216.88美元，过去一个月累计上涨22%，今年迄今累计上涨5.67%。

撰文： Ruchi Gupta 美股研究社（微信订阅号：meigushe）