导语: 1-2月我国服装行业延续恢复发展态势,生产、内销、出口、效益等主要指标增速保持在合理区间,投资快速增长,行业运行质量和发展活力稳步提升。但外部环境错综复杂,全球疫情扩散蔓延,国内多地出现聚集性疫情,世界经济复苏前景、国际地缘政治危机、贸易环境风险等不稳定不确定因素显著增加,市场需求走弱、成本上涨、物流受限、汇率波动等不利因素均给企业生产经营活动造成严重影响

来源：中国服装协会

　　1-2月我国服装行业延续恢复发展态势，生产、内销、出口、效益等主要指标增速保持在合理区间，投资快速增长，行业运行质量和发展活力稳步提升。但外部环境错综复杂，全球疫情扩散蔓延，国内多地出现聚集性疫情，世界经济复苏前景、国际地缘政治危机、贸易环境风险等不稳定不确定因素显著增加，市场需求走弱、成本上涨、物流受限、汇率波动等不利因素均给企业生产经营活动造成严重影响，尤其是小微企业经营困难更加突出，我国服装行业稳定恢复依然存在较大的压力和挑战。

　　1.服装行业经济运行情况

　　生产延续回升态势

　　在春节期间消费需求增加、“就地过年”倡议等因素有力推进下，我国服装生产延续回升态势，工业增加值实现2位数增长。据国家统计局数据，1-2月我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长11.3%，增速比2021年全年加快2.8个百分点，比2021年2年平均增速加快11.9个百分点；规模以上企业完成服装产量41.38亿件，同比增长1.40%，增速比2021年全年放缓6.98个百分点，比2021年2年平均增速加快1.36个百分点。从服装主要品类产量看，受益于出口带动，针织服装产量22.63亿件，同比增长2.75%，高于2021年2年平均增速1.0个百分点；机织服装产量18.74亿件，同比微降0.18%，降幅比2021年2年平均降幅收窄2.16个百分点。

图1 2022年1-2月服装行业生产增速情况

　　数据来源：国家统计局

　　内销保持小幅增长

　　1-2月在促消费政策陆续落地显效、春节提振消费等积极因素的带动下，我国服装内销市场基本平稳，实体零售有所改善，线上销售增速放缓。据国家统计局数据，1-2月我国社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%，增速比2021年全年放缓5.8个百分点，比2021年2年平均增速加快2.8个百分点；其中限额以上单位服装类商品零售额累计1756.4亿元，同比增长3.7%，增速比2021年全年放缓10.5个百分点，比2021年2年平均增速加快1.3个百分点。同期穿类商品网上零售额同比增长3.9%，增速比2021年全年放缓4.4个百分点，比2021年2年平均增速放缓3.1个百分点。

图2 2022年1-2月国内市场服装销售增速情况 

　数据来源：国家统计局

　　出口增速明显放缓

　　尽管面对疫情风险、原材料价格波动、成本上涨等不利因素，但国际市场需求和全球供应链逐渐恢复，我国服装出口在上年高基数的基础上继续保持增长态势，但增速明显放缓。据中国海关数据，1-2月我国累计完成服装及衣着附件出口254.6亿美元，同比增长6.1%，增速比2021年全年放缓17.9个百分点，比2021年2年平均增速放缓1.6个百分点。从月度出口情况看，1月单月服装及衣着附件出口同比增长17%，2月则同比下降8%。从出口类别看，针织服装及衣着附件出口金额131.9亿美元，同比增长18.4%，机织服装及衣着附件出口金额111.4亿美元，同比增长13.3%，增速分别比2021年2年平均增速加快8.3和10.8个百分点；因国外疫情防控形势变化导致我国相关防疫物资出口大幅回落，1-2月塑料和硫化橡胶制手套类产品出口金额7.0亿美元，同比下降69.7%，化纤制防护服出口金额1.6亿美元，同比下降77.9%。

图3 2022年1-2月我国服装及衣着附件出口情况

　　数据来源：中国海关

　　从主要出口市场看，我国对美国服装出口增速放缓，对新兴市场出口保持较快增长。2022年1-2月我国对美国服装出口金额59.3亿美元，同比增长3.2%，增速比2021年2年平均增速放缓8.9个百分点；我国对欧盟服装出口同比分别增长9.9%，增速比2021年2年平均增速加快1.5个百分点；我国对日本服装出口同比下降9.8%，降幅比2021年2年平均降幅继续扩大8.4个百分点。同期我国对一带一路沿线国家和地区服装出口同比增长14.4%，拉动服装出口增长3.1个百分点。我国对东盟和拉丁美洲服装出口同比分别增长33.4%和40.5%，对澳大利亚、英国、韩国服装出口同比分别增长13.2%、7.1%、11.6%；我国对非洲服装出口同比下降9.6%，对俄罗斯服装出口同比下降40%。

　　从各省市服装出口看，浙江省跃居全国服装出口第一大省，中西部省份出口呈现分化态势。2022年1-2月我国服装出口前五大省份浙江、广东、江苏、福建、山东合计完成服装出口190.2亿美元，同比增长10.1%，占我国服装出口总额的74.7%，比上年同期提高2.7个百分点。其中浙江服装出口金额跃居第一位，达52.6亿美元，同比增长21.3%；广东、福建、山东出口金额同比分别增长6.5%、14.5%、7.4%，均高于全国平均增幅；仅江苏省服装出口同比下降0.1%，占全国服装出口比重减少0.9个百分点。在中西部省份中，新疆、江西、湖南、四川服装出口保持较快增长，安徽、河北、湖北服装出口大幅回落，降幅分别为18.9%、62.4%、48.8%。

　　运行质效逐渐修复

　　服装行业经济效益稳步提升。据国家统计局数据，1-2月我国服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13042家，比2021年全年增加389家，实现营业收入2036.50亿元，同比增长12.19%，增速比2021年全年加快5.68个百分点，比2021年2年平均降幅提升14.99个百分点；利润总额88.07亿元，同比增长4.95%，增速比2021年全年放缓9.46个百分点，比2021年2年平均降幅提升10.05个百分点。从各子行业看，机织服装制造企业和服饰制造企业的营业收入和利润总额均保持2位数增长，针织或钩针编织服装制造企业营业收入同比增长9.90%，利润总额同比下降26.79%。

　　行业运行质量有所改善，但成本压力依然较大。1-2月服装行业规模以上企业亏损面26.49%，比上年同期收窄1.76个百分点；总资产周转率和应收票据及应收账款周转率分别为1.15次/年和7.25次/年，同比分别加快7.66%和9.18%。成本上涨导致企业盈利能力下滑，虽三费比例比上年同期下降0.53个百分点，但营业成本同比增长12.77%，高于营业收入增速0.68个百分点，每百元营业收入含成本84.64元，比上年同期提高0.43元；规模以上服装企业营业收入利润率为4.32%，比上年同期下降0.3个百分点，比2021年全年下降0.86个百分点。

图4 2022年1-2月服装行业主要效益指标情况

　　数据来源：国家统计局

　　投资大幅提升

　　据国家统计局数据，2022年1-2月我国服装行业固定资产投资完成额同比增长46.2%，增速比2021年全年加快42.1个百分点，比2021年2年平均增速加快62个百分点，高于纺织业和制造业整体水平9.9和25.3个百分点。

图5 2022年服装行业固定资产投资增速情况

　　数据来源：国家统计局

　　2.服装企业重点发展方向

　　2022年初以来，多地疫情卷土重来，对经济增长与市场消费造成一定冲击。在此背景下，围绕用户价值强化内功，进行品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新，以不断增强的核心竞争力应对外部压力和不确定性，成为服装企业当下的重要发展着力点。

　　激发柔性组织活力

　　不断精进柔性组织效率，打破内部组织壁垒，持续推动零售一线快速决策、业务单元抱团作战、职能单元提升效率，企业全员聚焦在为客户创造价值上，提供令消费者惊喜的产品及服务。同时适时调整优化绩效考核激励体系，从制度保障层面有效激发员工的工作积极性，确保组织充满活力。

　　培育新型消费的品牌引领力

　　在消费群体上，重点关注青年消费群体的生活方式、三胎政策带来的消费市场空间，同时重视人口老龄化的相应消费需求；在产品创新创意设计上，注重先进技术、流行趋势、多元文化、跨界融合等在产品设计的融合体现，满足健康功能、自然舒适、时尚创意、环境友好等不断升级的新消费需求；在品牌运营管理上，基于人们消费与生活方式，特别是在疫情反复的情况下，依托数字化新技术手段，不断提升全链路运营、快速响应、内容营销、社群营销等水平，挖掘创新消费方式。

　　升级商品供给的数字驱动力

　　构建商品智能化管理系统，以数据驱动商品开发流程，打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端，提升对终端运营平台数据的分析能力，捕捉流行趋势、洞察消费者需求，数字赋能提高商品开发精准度，提供符合当下消费者需求的商品；在生产端，推进商品设计研发和供应链联动的快反机制，持续精进柔性的生产供应体系，实现快速开发、打样、生产，快速向消费者提供具有领先时尚和领先品质的商品，同时降低库存，拉升货品存货周转。

　　优化立体协同的市场触达力

　　当下中国互联网电商平台进入全面竞争时代，流量增长瓶颈及行业新进入者越来越多，导致各大互联网平台的获客成本逐年增加。对此服装企业正不断优化多元销售模式，增加与消费者的全渠道触达，一是不断完善线下门店、购物中心、百货商超等零售渠道，提高消费者的购物便利性，全面提升购物体验感，营造更开放的顾客互动氛围；二是全面拥抱新零售，在推进传统电商业务占比提升的同时，积极探索社交零售新渠道，通过B站、抖音、快手、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台，创建新奇有趣的互动内容，精准触达不同的圈层人群，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。