薇娅要回归直播了 靠谱吗?
时间:2022-02-14 11:22:27 热度:37.1℃ 作者:网络
导语: 2月13日,'薇娅正在谋求复出''薇娅要回归了'等话题开始出现在社交平台上。据36氪报道,薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。报道援引一名业内人士的消息称,薇娅的店铺会在淘宝恢复上线,未来仍会以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。
来源:北京商报 作者:何倩 孔瑶瑶
2月13日,“薇娅正在谋求复出”“薇娅要回归了”等话题开始出现在社交平台上。
据36氪报道,薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。报道援引一名业内人士的消息称,薇娅的店铺会在淘宝恢复上线,未来仍会以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。
另有知情人透露,薇娅于去年12月停播后,其直播团队并未解散或裁员,在放假一周后就恢复了工作,目前暂时服务于其他主播。
对于这一消息的真实性,谦寻控股相关负责人未作回应。
薇娅是不是能复出,目前还不能确定。不过,她的直播团队却先一步重新开始直播了。
2月12日,有网友发现,一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播,一共有6名主播亮相。首场直播持续了约5小时,挂了55个宝贝链接,其中有10多个是美妆品牌。
作为一个新亮相的直播间,首场直播观看量就超100万,一夜涨粉超过26万,让人不禁要问,这个直播间究竟是什么来头?
“蜜蜂惊喜社”不仅名称撞脸“薇娅惊喜社”,有薇娅粉丝发现,上播主播还都是薇娅直播间的助播和模特,就连选品也是“曾经的配方,曾经的味道”。虽然直播全程没提“薇娅”,但粉丝的“你们回来了”刷屏。
有媒体分析认为,“蜜蜂惊喜社”或许可看作薇娅复出的一个信号。但目前美妆圈内,对于薇娅是否复出并没有确凿说法。
对于薇娅复出,网友看法不一。有的表示,单纯喜欢她的选品,还是挺希望继续。不过也希望她吸取教训”。也有人持相反意见,“薇娅复出,那雪梨也能复出了呗”“偷税漏税那么多还可以复出,那所有偷税的网红、明星都可以复出了吧”。
2021年12月,杭州市税务局稽查局通报网络主播薇娅涉嫌偷逃税问题。经查,2019年-2020年,薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
尽管薇娅致歉并表示将积极完成补缴税款、滞纳金和罚款,但很快,她的微博、抖音号、淘宝直播间相继被封。
当时,对于薇娅是否还能回到直播间,很多人持悲观态度,认为“偷逃税原则上就是劣迹网红主播”。
就在不久前,上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》,明确了商业广告代言负面清单,其中就包括劣迹艺人。
对此,广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示,薇娅的有些活动有可能会被视为代言行为,但是并非所有的经营活动都是属于商业代言行为,另外,考虑到这是一个地方主管部门的规范性文件,效力级别比较低,而且适用的范围也比较有限。
“劣迹艺人并不是法律上的一个定义,更多的是一个道德上的评价。”邓刚表示,如果薇娅不是艺人,就不能视为劣迹艺人。
即便薇娅真的能复出,直播江湖或许也已经不似从前了。
在薇娅被封杀的近2个月,直播“一哥”李佳琦成为唯一在正常直播的头部主播。有媒体统计,春节前夕的年货节期间,李佳琦直播间观看量多为2000万+,相较薇娅被封禁前,观看量并无太大差距。与此同时,一些网友也开始吐槽“感觉李佳琦直播间没有了惊喜”“感觉现在选品没什么购买欲望“。
有分析认为,经过疫情这两年的野蛮生长,直播带货已然进入白热化阶段,品牌商家已经越来越意识到,单纯的低价策略最终会将自己反噬。去年的欧莱雅和薇娅、李佳琦的较量就是一个例子。
而越来越多品牌商家开始尝试不再依赖外请主播,而是经营起自己的直播间。
去年“双11”期间,像花西子、法国娇兰都搞起了自己的预售直播。在点淘App上,花西子预售首日的直播观看量达到了41.6万人次,而法国娇兰的观看量达到48.3万人次。
来自艾瑞咨询的数据显示,2020年商家自播成交额占到了整体直播电商的32.1%,预计到2023年占比将接近50%。打造自播已成为品牌方的重中之重。
一位直播业内人士表示,现在主播达人市场的资源很丰富,商家也很清楚,一场直播真正的转化率其实并不高,大多都是亏损的。虽然李佳琦、薇娅这类超级主播转化率高,但也不是所有商家都请得起,于是很多商家会组建自己的直播团队进行店播,有的店铺甚至会用高薪挖走部分中腰部主播进入自己的直播间,从长远来看,店播的回报率更高。
值得一提的是,今年1月,淘宝针对中腰部主播推出了一系列的扶持政策,旨在建立更为多元化的直播环境。同时,抖音、快手也相继官宣将扶持品牌自播发展。此举不仅能为更多主播创造机会,也让品牌方们拥有更多的选择和更大的话语权,开创直播行业平等公正的新局面。