导语: ​凛冬已至,又到了羽绒服市场最火爆的时节。近年来,随着国际快时尚品牌优衣库、Zara、H&M以及加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的入驻,'四季化'企业也纷纷开始进军羽绒服行业,凭借更为时尚的设计迅速俘获众多消费者的喜爱。

　　来源：艾媒报告中心　　作者：艾媒报告中心

凛冬已至，又到了羽绒服市场最火爆的时节。近年来，随着国际快时尚品牌优衣库、Zara、H&M以及加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的入驻，“四季化”企业也纷纷开始进军羽绒服行业，凭借更为时尚的设计迅速俘获众多消费者的喜爱。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在羽绒服款式选择中，最受中国网民偏爱的是长度与膝盖接近或相平的中长款，占77.0%。短款、长款依次以47.8%、30.4%的比例位列其后。

　　羽绒服于上世纪30年代诞生于美国，70年代进入中国市场。经过几十年的发展，雅鹿、鸭鸭、波司登、雪中飞等羽绒服品牌逐渐形成，构成行业发展的中坚力量。国内消费者对于羽绒服的品质和价格也有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

　　目前，我国羽绒服行业竞争日益激烈，未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。