导语: ​2021年,作为后疫情时代的第一年。虽然仍然笼罩在疫情的阴影之下,但是诸多事物开始趋于往常。相较于2020年疫情初始的沉寂,时尚界在今年消息频出,上演了一场又一场的故事......

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Crystal

2021年，作为后疫情时代的第一年。虽然仍然笼罩在疫情的阴影之下，但是诸多事物开始趋于往常。相较于2020年疫情初始的沉寂，时尚界在今年消息频出，上演了一场又一场的故事......

　　2021时尚大事件回顾

　　一月　巴黎男装周实行数字化

　　受疫情影响，法国高级定制和时装联合会决定取消将于本月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动，将会继续通过数字化的形式进行。1月15日-19日，2021/2022秋冬米兰男装周将于线上线下同步举行，共有40个品牌参与，其中只有Fendi、Etro和Kway呈现了现场秀。

　　二月　康泰纳仕宣布Margaret Zhang担任VOGUE中国版主编

　　2月25日，康泰纳仕集团正式宣布Margaret Zhang（章凝）成为《Vogue服饰与美容》的全媒体编辑总监。此次的任命也意味着这位现年28岁的澳大利亚华裔成为了Vogue史上最年轻的主编。

　　三月　新疆棉事件爆发

　　由H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯、匡威等等这些几十家国外品牌以强迫劳动和宗教歧视为由，造谣新疆人权问题，联名抵制使用新疆棉。

　　一边造谣抵制新疆棉花，一边又在中国赚钱的行径，引起了网友的愤怒。在互联网自发进行了一场抵制事件，各大电商平台纷纷下架H&M。此次事件影响了NIKE在大中华区的市场销量，大中华区的收 益也在今年出现了暴跌。

　　四月　DIOR首 次参加上海时装周

　　2021年4月12日晚，迪奥在上海时装周期间发布了2021秋季成衣大秀。作为奢侈品巨头之一的Dior将新品发布秀首 次搬到上海时装周，对国产时装周的发展来说，是一次具有里程碑意义的事件。

　　五月　时尚集团董事会变年轻化

　　2021年5月底，Prada 集团新董事会通过选举产生，Miuccia Prada的长子，现年33岁的Lorenzo Bertelli正式宣布加入家族品牌董事会。在疫情期间，Lorenzo Bertelli负责了Prada的线上数字时装发布，他对亚太市场的重视使得整个集团全力促进Prada在中国线上零售店的实现，同时也推动集团旗下品牌与国内电商平台的密切合作，使得Prada集团在中国市场销售额在近年节节攀升。

　　而今年1月，LVMH集团主席Bernard Arnault的次子，30岁的Alexandre Arnault被任命为Tiffany & Co。时尚奢侈品企业的年轻继承人更早、更积极地加入董事会已成为趋势，他们通过对企业全局的了解和对数字文化的敏感性，正带领着品牌加速向年轻消费者靠拢。

　　六月　Gucci与Balenciaga合作推出新品

　　受疫情影响，法国高级定制和时装联合会决定取消将于本月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动，将会继续通过数字化的形式进行。1月15日-19日，2021/2022秋冬米兰男装周将于线上线下同步举行，共有40个品牌参与，其中只有Fendi、Etro和Kway呈现了现场秀。

　　七月　全球奢侈品业恢复元气

　　7月26日，路易威登和迪奥母公司LVMH集团发布2021上半财年业绩报告。在2020下半年出现的恢复势头非但没有减弱，反而进一步增强，部分部门的业绩甚至超过2019年同期水平。

　　截至2021年6月30日，LVMH销售收入增长56%至287亿欧元，相较2019年同期实现11%的有机增长。利 润方面，报告期内LVMH的净***收入52.89亿欧元，较2019年增长62%；经常性营业***则收入76.32亿欧元，相比2019年增长44%。得益于此，LVMH的营业***率被推升至26.6%。自由现金流也超过50亿欧元，比疫情前增长了三倍还多。

　　八月　东京奥运会赞助商，李宁&安踏表现有突破

　　7月23日，推迟一年的东京奥运会拉开帷幕。长久以来，奥运会与时尚界一直都保持着紧密的联系。短短两周的奥运会日程，对于品牌来说，为奥运队设计运动服算得上一件足以改变品牌发展命运的事件。

　　《运动品牌价值榜》统计了各大运动品牌赞助的运动队获得了多少名奖牌，对品牌的成绩进行了排名。共有151个品牌登上榜单，运动装备两大巨头耐克和阿迪达斯，分别以136和104面奖牌获得前两名，日本品牌亚瑟士、美津浓分列第三和第四位。两大中国品牌李宁、安踏双双杀入前十，分列第八、第九位。

　　九月　JNBY因不良图案童装被讨伐

　　因网友发现了jnby by JNBY的童装上印满了Welcome to hell、let me touch you等邪典图案的字样；而且jnby by JNBY的ins账号上发布了多张儿童模特摄影图，更被指暗喻了性暗示和恋童癖的倾向。引发了网友对JNBY集团的讨伐，让其多次登上了微博热搜......

　　十月　Prada上海开菜场惹来非议

　　9月27日-10月10日，Prada与上海乌中市集共同开展了一场为期两周的合作活动。活动期间，乌中市集沿街外立面和内部果蔬货柜装饰上Prada标志性的Jacquard印花图案，每个摊位每日限量供应写有FEELS LIKE PRADA标语的印花包装袋。

　　虽然吸引了不少年轻人前来打卡，但在活动的最后一天，一名女子手持Prada包装袋拍完照后便将手中刚买的蔬菜丢入垃圾桶，这个行为让Prada的此次活动陷入到了争议之中。

　　十一月　鬼才设计师Virgil Abloh去世

　　北京时间11月29日凌晨，法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在官方微博发布声明，确认男装艺术总监Virgil Abloh逝世的消息，享年41岁。

　　Virgil Abloh的另一个身份则是潮流品牌Off-White的创始人兼设计师，他在逝世前已与癌症斗争数年。Virgil Abloh离世后，Off-White联名的球鞋在二手市场上被炒至27万的天价。

　　十二月　香奈儿任命前联合利华首席人事官

　　在Karl Lagerfeld逝世后，香奈儿集团出现了大幅人事变动。在老佛爷时期，推动香奈儿进行全球化传播的公关负责人Marie-Louise de Clermont-Tonnerre以及形象总监Eric Pfrunder相继离职，加之全球首席执行官一职空缺已久，品牌内部人事结构到了重整时刻。

　　而新上任的Leena Nair没有执掌时尚品牌的经验。她在联合利华工作超过30年，长期负责人事领域，是第一位进入领导层的亚裔女性。

　　2021时尚发展热词

　　NFT

　　今年3月，Gucci为了庆祝品牌100周年，在佳士得拍卖会上就拍得了品牌第一个NFT数字加密艺术品。NFT，暨：非同质化代币（non-fungible tokens），通过互联网加密技术实现独 一无二的属性。

　　11月16日，投资银行摩根士丹利发布了一份最新研究报告称，到2030年NFT和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元。“随着越来越人的生活重心转移至互联网，未来几年人们对数字时装和虚拟奢侈品的需求会急剧增长。”该报告指出，尽管元宇宙的发展还需要多年时间，但是在不远的将来，NFT产品和社交游戏会更快成为奢侈品牌发展的机会。

　　摩根士丹利的分析师们预计，2021年NFT奢侈品交易额还不到整个NFT虚拟商品市场的1%。但十年以后，奢侈品牌推出的NFT藏品交易额将占到总成交额的8%，而整个NFT市场届时将增长至大约2400亿美元规模；也就是说，奢侈品NFT的市场规模到了2030年将达到将近200亿美元。

　　二手转售

　　奢侈品二手转售，今年成了一个热词。前有米兰时装周期间，GUCCI宣布推出全新的二手电商平台——Gucci Vault。该平台采用限量上新模式，每月发售30件从全球收藏家和拍卖行购得的制作于1960年至1980年间的经典单品，涵盖手袋、旅行箱、成衣配饰以及生活家居等品类。

　　GUCCI的母公司开云集团在近年一直在尝试往二手奢侈品领域发展。今年3月，美国老虎环球基金和开云集团宣布共同投资法国二手奢侈品电商Vestiaire Collective。

　　继GUCCI后，Valentino也宣布将踏入Vintage（中古）二手市场。奢侈品越来越热衷投身于二手转售市场，这背后离不开可持续时尚的发展理念，留住品牌经典，消费者喜爱中古款等等因素的影响。

　　虚拟偶像

　　10月，奢侈品牌Prada在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布了Candy香水广告，并宣布使用全新的虚拟偶像代言人——Candy。

　　Prada香水国际业务负责人Yann Andrea表示，使用虚拟偶像作为广告面孔，能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注，这群人正是Candy香水的目标消费群体。许多Z世代人群会通过Candy香水来认识Prada。

　　Prada并非唯 一选用虚拟偶像推广美妆产品的品牌。由虚拟人生态公司次世文化创作的虚拟偶像——翎LING，入驻了小红书后，就开始与品牌合作发布推广内容。花西子也在近期推出同名虚拟偶像花西子作为代言人，而天猫则与小红书上的数字人AYAYI合作，为其拍摄多则广告片。

　　碳中和

　　2020年9月22日，主席在第75届联合国大会提出了应对气候变化的中国自主贡献目标——二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。自此以来，碳达峰、碳中和目标已成为中国现代化建设的核心议题。

　　为了推动中国时尚产业绿色赋能和加速气候创新行动，中国纺联社责办开展“时尚产业链企业碳中和行动现状”调查工作，全面了解时尚产业供应链企业目前开展气候行动的现状与面临的挑战，开展中国纺织行业碳中和目标和减排路线图研究，为行业企业制定减排战略和开展气候行动提供指南与建议。

　　目前有55家企业加入气候创新2030行动，开展9场气候创新训练营，192名行业高管完成气候行动培训。太平鸟也在其成立25周年之际启动碳中和行动，并承诺力争在2046年以前实现全价值链净零排放，2030年前标识太平鸟100％产品的碳足迹信息。

　　此外，探路者、李宁等国产品牌都在发力可持续环保产品，ZARA、LV等国际品牌也都在强调环保理念，在生产、包装、回收等环节重点发力。

　　元宇宙

　　元宇宙，很长一段时间内仅存在于文学与影视作品中。元宇宙，英文称为Metaverse，由Meta和Verse两个词根组成，Meta表示超越元，verse表示宇宙Universe。Metaverse一词最早来自1992年的科幻小说《雪崩》。

　　小说描绘人们在虚拟现实世界中通过控制自己的数字化身相互竞争以提升社会地位。在其后的接近30年间，元宇宙的概念在《黑客帝国》《头号玩家》等影视作品。在这一阶段，元宇宙的概念比较模糊，更多地被理解为平行的虚拟世界。

　　元宇宙，应具备身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明等八大要素。元宇宙的表现形式大多以游戏为起点，并逐渐整合互联网、数字化娱乐、社交网络等功能，长期来看甚至可以整合社会经济与商业活动。这股宇宙热，让全球社交巨头Facebook直接改名为Meta。当各行各业都在布局元宇宙，让我们不禁思考到底是资本的狂欢还是文明的进步？