导语: 当前中国快时尚行业发展正火爆,但多家欧美快时尚品牌却反其道而行之,选择:关店、缩减规模、调整、退出。除ZARA三个姐妹品牌宣布退出中国市场外,英国潮牌Superdry(极度枯燥)宣布将暂别中国内地市场。更早前的3月,瑞典快时尚品牌巨头H&M旗下的平价快时尚品牌Monki宣布关闭天猫旗舰店,黯然退出中国市场。

　　近日，快时尚行业曝出一则重磅新闻：ZARA三个姐妹品牌一起败走中国市场。

　　ZARA三个姐妹品牌一起败走中国市场

　　近日，ZARA三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，宣布关闭天猫旗舰店，自2022年7月31日起，线上商店将停止销售商品。这意味着它们三将正式退出中国市场。

　　这三个品牌正在进行清仓打折，还将闭店公告和积分清零的通知显示在其店铺首页的醒目位置，Pull&Bear的一条原价129元的牛仔裤，现在打折价只要70元。母公司Inditex在去年年初就宣布：关闭这三个品牌在中国市场的线下门店，仅保留电商渠道，所以这三个品牌退出中国市场早有预兆。更让人惊讶的是，其实这三个品牌早在疫情前就已经启动了关店计划，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中国的门店早在2016年至2019年间一共关闭约50家，2019年Stradivarius的门店数量只有2016年的一半。

　　Inditex集团尚未就关店发表公开声明，其中国公关部表示，“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”

　　欧美快时尚品牌上演败走潮

　　当前中国快时尚行业发展正火爆，但多家欧美快时尚品牌却反其道而行之，选择：关店、缩减规模、调整、退出。除ZARA三个姐妹品牌宣布退出中国市场外，英国潮牌Superdry（极度枯燥）宣布将暂别中国内地市场。更早前的3月，瑞典快时尚品牌巨头H&M旗下的平价快时尚品牌Monki宣布关闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。

　　近几年以来英国快时尚品牌Topshop、NEW LOOK，美国快时尚品牌Old Navy、大众时尚品牌Forever21等多家国际快时尚品牌都已经官宣退出中国市场，每一家快时尚品牌退出时，都激起了热议。也有欧美快时尚巨头正在进行市场收缩及调整策略。

　　H&M也关闭了上海首家门店，关店消息一经放出，瞬间引发了热议此前H&M官方就曾表示，在2022年，计划开设约95家新店，关闭约240家店，净减少约145家门店。中国市场在2020年成为H&M的全球第四大市场，很快因为2021年新疆棉事件影响，H&M在中国市场的销量出现下滑，当年第二季度在中国市场销量暴跌23%，第三季度中国市场就跌出了全球前十大市场之列。

　　多家快时尚品牌纷纷闭店，一改过去在中国市场快速扩张策略，越来越审慎。

　　欧美快时尚品牌为何失宠了？

　　2002年优衣库、GAP、ZARA等众多快时尚品牌相继进入中国市场，这些国际快时尚品牌的产品价格不便宜，但还是掀起了一阵又一阵快时尚风潮，特别是城市里的年轻人更是以穿这些品牌的衣服为时尚。可就在最近这几年，快时尚行业的风向变了，日前NBS新品略路过深圳一家ZARA门店时，即使在周末，客流量也较过去明显减少。

　　欧美快时尚品牌在中国市场失宠的原因是中国服装消费市场已经从大众时代，进入品质多元化消费新时代。本土快时尚品牌强势崛起，更懂中国消费者，更有竞争力。特别是国潮、潮玩、潮品等风潮兴起，让现在的年轻人有了不同的消费特征，更愿意买国货品牌和国潮品牌。行业环境的变化、本土竞争对手崛起带来的激烈竞争和被年轻人抛弃，所以这些欧美快时尚品牌真的越来越焦虑了。

　　欧美快时尚品牌还有机会吗？

　　一些欧美快时尚品牌退出中国市场，但实际上中国服装消费市场依然保持快速增长趋势，而且中国快时尚服装市场增速高于整体服装市场。面对如此大的中国快时尚消费市场，国内外品牌正展开激烈竞争，不少国际快时尚品牌仍在大力发展中国市场。

　　面对如此大的中国快时尚消费市场，国内外品牌正展开激烈竞争，仍有不少国际快时尚品牌仍在大力发展中国市场。所有国外快时尚品牌都应该尊重中国市场，尊重中国消费者，切勿挑战底线，犯低级错误，否则就是自断前程。中国快时尚行业未来发展势头向好，前景可期，“钱”景也很可期，但市场竞争只会日益激烈，欧美快时尚品牌未来仍有发展机遇。