导语: 据时尚商业快讯报道,Forever21公众号于日前发布'618'大促推文,在微信小程序官方旗舰店进行年中促销,正式对外公开品牌在中国的发售渠道。Forever21中国业务目前由旭声服饰(深圳)有限公司负责,除了唯品会、天猫和微信小程序商店外,首家线下门店将于本月在靖江印象城开业。

来源：中服圈   作者：莎姐

　　据时尚商业快讯报道，Forever 21公众号于日前发布“618”大促推文，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，正式对外公开品牌在中国的发售渠道。Forever 21中国业务目前由旭声服饰(深圳）有限公司负责，除了唯品会、天猫和微信小程序商店外，首家线下门店将于本月在靖江印象城开业。

　　值得关注的是，这是Forever 21第三次进入中国市场。

　　就在去年8月4日，退出中国市场两年后，Forever 21也曾通过社交平台高调宣布回归，然而这份饱含信息量的回归声明迎来“迷之操作”，发布不久后被删除。

　　Forever 21表示，此次回归，品牌已入驻唯品会和拼多多，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。但两家网店在上架后没多久就下架了，连同中国官方小红书账号也清空了内容。

　　针对公告删除一事，负责运营Forever 21中国业务的旭声电器(深圳)有限公司回应称：“Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。”

　　Forever21中国区运营方相关负责人表示，“Forever21回归中国市场准备工作仍在筹备中，暂不便于对外透露更多信息。”

　　鼎盛时期的Forever 21的门店遍布全球六个大洲，涉及几十个国家，门店数量近千家。其中，中国香港铜锣湾旗舰店的月租甚至高达140万美元。2014年， Forever 21的营收一度高达40亿美元。

　　然而，自2016年Forever 21宣布退出比利时市场后，其命运也迎来了转折点。两年后，Forever 21关闭多家欧洲和北美市场店铺；随后，位于亚洲市场的日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也被关闭。

　　2020年2月，Forever 21以8100万美元（约合5.23亿元人民币）的超低报价被收购，买家为由该品牌的两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团。

　　在中国市场，Forever 21已经是二进二出了，早在2008年，开设中国市场的第一家门店，但一年后这家门店就关闭了。

　　2011年，Forever 21通过线上门店的形式再次打开了中国市场。随后又在北京、天津、上海、深圳等城市开设了多家线下门店。

　　至2019年，该品牌申请破产保护并退出中国市场。2019年4月29日，Forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时暂停运营。其线下门店也陆续关闭。

　　除了中国，Forever 21 2019年还曾放弃了世界范围内多个国家的市场，包括日本、澳大利亚、英国等。

　　有业内人士分析认为，第一次黯然退场或是因为其错失了抢占市场的良机，且出现了选址错误、店铺面积过小以及质量等问题；2011年，其选择走电商路线，可惜，多样的款式和超低的价格并没有在中国市场掀起太大的波澜。

　　而随后兴起的快时尚品牌如优衣库、ZARA、H&M、GAP等快速扩张，使得Forever 21更加举步维艰，最终在2019年正式退出中国市场。

　　不想放弃中国市场的Forever 21，选择618对外公开品牌在中国的发售渠，正式重返中国市场，Forever 21的后续发展如何，我们一起关注第三回合的中国市场之旅。