导语: 就在上周,美国科技巨头Facebook正式更名为Meta--这是元宇宙(Metaverse)的前四个字母。其CEO扎克伯格解释更名原因为该公司希望被视为一家元宇宙公司,并正朝着目标在发展。

　　来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：Patrick　

就在上周，美国科技巨头 Facebook 正式更名为 Meta——这是元宇宙（Metaverse）的前四个字母。

　　其 CEO 扎克伯格解释更名原因为该公司希望被视为一家元宇宙公司，并正朝着目标在发展。

　　但挡在 Facebook 前面的，除了遭遇 TikTok 带来的挑战，以及日益下滑的用户数量，还有苹果近日更新的新隐私政策——应用程序需要通过用户的许可才可以追踪用户行为进行精准广告推广，而这则会影响到这家硅谷巨头的未来收入。

　　虽然坊间和媒体都充满了对这次改名的质疑与嘲笑，但资本市场还是贡献了该公司期待的反应——其更名后首日股价收涨 2.1%，并带动了一家同名的材料公司股价。

　　与此同时，Facebook 还做了一件有意思的事——其更名为 Meta 后的官方推特账号在昨日上午发布了一条提及奢侈品牌 Balenciaga 的推特：“嘿 @Balenciaga，在元宇宙里面的 dress code 是什么？”

　　虽然，截至目前，Balenciaga 都未作出任何官方回应，但这家老牌时装屋确实也是当下走在“元宇宙”最前线的行业种子选手。

　　更名一事到底能给 Facebook 带来多大收 益还不得而知，但该公司已经开始吃起了“元宇宙”红利——其此前收购的 VR 眼镜品牌 Oculus 在市场上非常叫座。

　　而在疫情之后，让虚拟产品和线上服务都迎来市场春天，元宇宙当之无愧地成为新的机会之地。许多投资者都认为这将是加密货币的完 美搭档（以比特币以及基于 NFT 的加密货币为例）。

　　但也有学者认为“元宇宙”不过是一场营销攻势，在一切还未明朗之前，元宇宙看起来很虚无缥缈——毕竟，直到现在，对于“元宇宙”究竟是什么这样的概念问题也还未有一个普遍认同的定义。

　　当然，虚拟世界已经开始在游戏中存在。英雄联盟推出了一个虚拟头像团体名叫 KDA，而像《原神》这样的游戏则设定了一个开放世界，玩家可以在这个开放世界里面探索并自由组合装备等。（尽管《原神》在知乎等社交媒体上被网友抨击“开放世界”不够开放的问题，但设定开放世界的手机游戏已经受到欢迎）

　　再回头看，时尚行业在近年来已经在虚拟网络、手机游戏、NFT 等“元宇宙”相关的领域有所涉足。依然还是 Balenciaga 首当其冲，曾推出游戏并联手《辛普森》等。

　　LV 同样在今年八月的时候推出了手游《Louis the Game》，并在当天登顶 iOS 付费榜首。有趣的是，LV 还在游戏中嵌入了 30 枚 NFT，其中 10 来自之前爆红的数字艺术家 Beeple，价值高达上千万美元。

　　而面对扎克伯格所提出来的一个“元宇宙”设想，即人们将会在这个虚拟世界中做一切事情，包括上班 —— 也就会涉及到虚拟穿着、虚拟家居等一切在现实世界出现的情景，在这个世界里再虚拟复刻。

　　如果“元宇宙”将在短暂的未来内实现，那么今天奢侈品牌豪赌的 NFT 市场将会实现巨大价值，毕竟作为主要的虚拟货币，将在虚拟世界里主导。

　　但 LuxFashion 的创始人 Susanna Nicoletti 在为 Luxury Society 撰文中也指出，如果“元宇宙”存在，那整个世界会变得像“第二人生”，而奢侈品牌在这个世界的过度曝光也会稀释掉品牌价值，最终适得其反。