导语: 10月22日,美国服饰威富集团发布了2022年上半财年的业绩报告。截止2021年10月2日的六个月内,公司持续经营收入同比增长23%至32亿美元;若不计入本年度收购品牌Supreme,威富公司则实现营收同比增长19%。

　　10月22日，美国服饰威富集团发布了2022年上半财年的业绩报告。截止2021年10月2日的六个月内，公司持续经营收入同比增长23%至32亿美元；若不计入本年度收购品牌Supreme，威富公司则实现营收同比增长19%。

　　华尔街分析师表示对该营收十分的失望，此前威富公司上半年预计营收为35亿美元。在上周公布了财报营收后，威富集团股价下滑了6.2%。

　　威富在2022上半财年中，国际营收同比增加18%，其中2%增收来自收购Supreme。欧洲市场同比增收19%，大中华营收同比增长9%。在2021年财报会议上，威富公司也表示，Supreme在2022年或者2023年很有可能进入中国市场，在此前，还需完成大量的中国市场调研以及威富公司于中国平台的融合工作。

　　威富业绩不达预期，主要归咎与全球供应链受阻。由于越南新冠疫情的爆发，工厂停工，大批鞋类无法交货，以及国家港口拥堵的原因，进一步的限制了生产制造能力。

　　对于供应链中断等情况，也给Supreme的"drop"营销模式带来挑战。"drop"模式是指品牌周期性发布新产品，每次上新的产品数量会减少，通过稀缺性来营销，带来哄抢新品的景象。

　　供应链中断，“drop”每日一发的模式，库存补货率更高，但实际数量较小。在有限的库存里，也意味着消费者拿到新品的时间越来越久，也可能进一步的抬高supreme的商品单价。目前，首席执行官Steve Rendle表示，Supreme的DROP模式不会变。