导语: 当地时间6月24日,耐克(Nike)首席执行官约翰多纳霍(JohnDonahoe)在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时,以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。耐克CEO:耐克'属于'中国,为中国服务!

　　来源：中服圈   作者：莎姐

　　当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

　　耐克CEO：耐克“属于”中国，为中国服务！

　　很多网友似乎并不买账，因为耐克曾牵扯进了“H&M造谣新疆棉事件”，遭到我们中国消费者的自发抵制。

　　其实耐克CEO说这番话的原因貌似很简单，即上个季度的中国市场业绩非常好，但仔细来看并不完全是，其他市场情况比我们要好。

　　首先，2021财年第四财季，公司营收达123亿美元，超出市场预期的110.1亿美元，同比增长96%。

　　具体到市场来看，第四财季，耐克在北美收入为53.84亿美元，同比大增141%；在欧洲、中东和非洲销售为29.79亿美元，增长124%；在大中华区收入为19.33亿美元（约合人民币124亿元），增长17%。

　　四季度的增幅或者是收入规模，大中华区排名第三。

　　全年来看，2021财年全年营收同比增长19%至445.38亿美元，市场预期432.38亿美元，去年同期374.03亿美元。

　　北美收入增长19%至171.79亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元；大中华区收入提升24%至82.90亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。

　　全年大中华区增长率排第一，但收入规模还有一定差距。

　　所以至关重要的信息是在今年3月份中下旬时，以H＆M、耐克等国际大牌为代表的一众品牌，联合发起了抵制我国新疆棉的声明。而这些外来品牌的抵制理由，就是子虚乌有的“强制劳动”问题。

　　在事件之后，耐克方面始终未曾对中国市场和消费者们作出合理的解释与道歉，所以耐克CEO现在说的耐克“属于”中国，为中国服务！更像是变味了的致歉。

　　作为一家已经进入中国市场几十年的国际品牌，我们希望耐克不应该只知道中国市场的业绩对自身的重要性，而是更应该深刻的知道什么是对什么是错，什么是一个国际化品牌应该有的责任与担当，正向的表达或许比这个要好。（往期报道：耐克2021财年详细数据：全年营收445.38亿美元）