导语: 曾经轰动一时的维密走秀风光***,吸引着全球的瞩目,关注度不亚于世界杯,也让维密一度成为风靡全球的世界***内衣品牌。每年的维密秀成为了时尚内衣界的奇迹,登上维密T台的模特更是世界***级的性感尤物,模特界也以成为维密模特而感到荣誉与自豪。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Cynthia

不再性感的维密还香吗？

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　　维密的高光时刻

　　曾经轰动一时的维密走秀风光***，吸引着全球的瞩目，关注度不亚于世界杯,也让维密一度成为风靡全球的世界***内衣品牌。

　　每年的维密秀成为了时尚内衣界的奇迹，登上维密T台的模特更是世界***级的性感尤物，模特界也以成为维密模特而感到荣誉与自豪。

　　2003年，品牌不仅拥有高达28亿美金的净销售额，位于全美各地的连锁专卖店也已超过1000家。走向世界的维密占领了全球三分之一女性内衣市场。

　　02

　　业绩下滑

　　2016年公司业绩开始出现下滑，据了解，#MeToo运动后人们观念的变化、新兴内衣品牌的崛起以及维密秀收视的下滑是导致维密逐渐走向衰落的三大原因。

　　2020年在疫情的冲击下，维密再度遭遇危机，多家门店宣布关闭。同年6月，维多利亚的秘密英国公司宣布将进入破产清算。

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　　市场变化

　　「舒适」成为主打，让一批嗅觉敏锐的新兴内衣品牌受到热捧。蕉内主推「基本款」，旨在打造日常所需且必备的产品。Ubras主打无尺码、无钢圈内衣。两大品牌均受到国内女性的欢迎。据市场调查数据显示，2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。

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　　撕掉性感标签

　　市场遇冷，让维密明白固执于性感且传统的***身材，只会失去更多的消费者，并开始寻求转变，不仅在广告中启用大码模特，橱窗和官网也出现越来越多不同肤色、不同种族模特的身影。

　　重塑品牌价值和性感定义，展现不同女性的美，不再一味讨好男性审美，宣扬以女性为主导的品牌价值体系。取消一年一度的维密走秀后，Martin Waters更坦言，“天使”这个概念与维密的品牌文化不再相关。

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　　签约明星、KOL

　　今年5月10日，维密宣布明星经理人杨天真、THE9女团成员赵小棠、摄影师陈漫为三位品牌挚友，宣传语为「做自己，挺你」。

　　其中争议***的杨天真自带流量和热度，不同于以往维密模特的身材标准，甚至反差极大，但同时也证明了维密改革的决心。

　　由此可见，品牌选择了不同身材标准的模特来做代言，也宣誓着品牌未来发展的路线变得更加多元和包容。

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　　新董事会成立

　　维密于近期成立了新的独立董事会，名为“VS Collective”的项目，主导人是今年初才加入维密的创意总监Raúl Martinez。

　　新董事会由七位拥有非凡成就的女性组成，每一位都在各自的领域里有所成就。她们将轮流为品牌提供建议，并将和维密一同成为全球***的女性力量倡导者。

　　至此，维密显然已不再坚守传统的“性感”维度，更加认同，没有束缚地去表达自我、展现个性才是当今时代***魅力的女性价值观。