导语: 自去年11月接任后的海澜之家发生了很多变化,例如力邀周杰伦作为品牌代言人以及与设计师XanderZhou推出联名系列;剥离女装品牌爱居兔,回归以男装业务为主的产品矩阵等等。2021年一季度财报,被业内视为周董接任后的首份成绩单。

　　来源于：中服圈（ID:ZGFZ578）  作者：孙花花  素材来源：企业公告

　　作为企业家的二代接班人，海澜之家董事长周立宸曾表示：“肩上的担子并不轻。压力和动力一直在博弈。要守好父辈一手打下的江山，也要不断适应时代变革，“推陈出新”、承上启下。”

　　自去年11月接任后的海澜之家发生了很多变化，例如力邀周杰伦作为品牌代言人以及与设计师Xander Zhou推出联名系列；剥离女装品牌爱居兔，回归以男装业务为主的产品矩阵等等。

　　2021年一季度财报，被业内视为周董接任后的首份成绩单。

　　根据海澜之家一季度的数据显示，整体营业收入达54.94亿元，同比大涨42.78%；该季度的净利润为8.42亿元，同比暴涨185%；公司总资产达302.63亿元，同比大涨2.74%。

　　虽然增长数字明显，但财报中却低调表示，业绩的增长跟2020年一季度的营收暴跌拥有着很大的关系，疫情的爆发使得集团在2020年的一季度中获取的营收下降，导致该季度的基数较低，同这2021年一季度疫情得以控制，经济在持续复苏的时期相比就会产生极大的营收增长趋势。此外，该季度的营收增长也得益于新品牌的良好表现。

　　虽然海澜之家的一季度营收有着如此之高的增长，但是相比于2019年疫情尚未爆发之前，营业收入还是下滑了9.76%，而净利润则下滑了27.76%。这足以说明海澜之家一季度的经济恢复远远未达到疫情爆发之前。

　　周立宸曾公开表示：“创新是他的第一要务。对此，我一直提醒自己，不忘初心，这样，才能拥有好的心态，让自己保持创业激情和创新活力。好的心态包括保持开放的心态、包容的心态，积极接受新鲜事物。同时，在老一辈的基础上，去建立好自己的理论框架体系以及发展的体系。”

　　在竞争愈发激烈的当下，海澜之家也确实在把握每一个前进的时机。从天猫和微信小程序商店开启线上策略，并针对消费者在疫情后的需求变化推出了冰爽棉、工装户外、抗菌、运动和亲子等不同系列产品。

　　再到引进“直播带货”模式，登上带货主播薇娅直播间发布新品，再到海澜之家天猫店粉丝数突破1000万大关至1031万。

　　根据市场研究公司欧睿国际的最新数据，2020年，海澜之家以5%的国内男装市场占有率，连续7年排名第一，主品牌地位稳固。

　　海澜之家除主品牌外，还通过自主孵化和收购建立了全品类品牌矩阵，包括潮流品牌“黑鲸”、家居品牌“海澜优选生活馆”、轻奢成人服饰品牌“OVV”、大众童装品牌“男生女生”、高端婴童品牌“英氏”，完成了公司集团化、多品牌布局。

　　对此，海澜之家表示，公司未来将在男装、女装、童装、职业装及生活家居5大细分领域深耕，发展成为拥有多个品牌的“服饰生活零售集团”。