导语: ​Balenciaga为何和Gucci不属于竞争关系?6月6日,Balenciaga发布了2022春夏系列新品。再度带来了和Gucci的有趣混搭,不同的是这次透过Balenciaga的视角来重新创造Gucci的经典单品。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Crystal

Balenciaga为何和Gucci不属于竞争关系？

　　6月6日，Balenciaga 发布了2022春夏系列新品。再度带来了和Gucci的有趣混搭，不同的是这次透过Balenciaga的视角来重新创造Gucci的经典单品。

　　01　Gucci x Balenciaga的世纪联名

　　今年4月，当Gucci的创意总监亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)推出了备受期待的Aria系列，其中和Balenciaga的联名款引起了全世界的关注，引发了媒体和观众的讨论热潮。

　　「同属于开云集团的Gucci和Balenciaga，这两个品牌组合在一起已经是很梦幻。两大品牌的吸金程度可说不相上下，而且还都是爆款制造机，每每推出新作总能给大众制造无数饭后谈资。」

　　Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia凭借着对潮流的敏锐，刷新了运动、街头和沙龙等流行元素的融合，更凭借着男性消费者和千禧一代的喜爱，推动了巴黎世家超10亿美元的销售额。一举超过了开云集团旗下Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌，成了集团中增速最快的品牌。

　　02 Balenciaga二度发布合作

　　6月，Balenciaga的创意总监德姆娜·加萨莉娅(Demna Gvasalia)继续开展了名为——「Gucciaga」的黑客项目，推出了2022春夏系列的发布。

　　巴黎世家2022春夏成衣系列灵感来自于——克隆人”(Clones)，意思是复制，暨：发布的所有照片都是由艺术家道格拉斯(Eliza Douglas)一个人演绎，再用建模技术实现最终的呈现。

　　「创意总监试图表达这样一种理念：在当今的数字时代，我们的现实感是如何通过一个日益被美化、被修饰、被同质化、被PS过的镜头来实现的？」

　　最受瞩目的就是黑客实验室 (The Hacker Project) 的设计作品，融合了Gucci和Balenciaga的品牌元素。众所熟知的双G帆布，变成双B标志；结合Gucci的绿红织带元素，打造出了崭新的包帽、羽绒外套等单品。其中一款Gucci经典老花包上面被写上了「This Is Not a Gucci Bag」的字样，颇有反讽和自嘲的意味。

　　03　Gucci正在转型

　　近几年，Gucci以极简主义、标志浸透的外观、拥抱性别中立等设计吸引了Z世代的消费者。Gucci已经成为前瞻时尚的仲裁者，在经历了5年爆发式增长后，在2020年Gucci销售最终放缓，2020年第四季度的销售下降10.3%，一度超出了预期，同时也损害了开云集团的股价。

　　「在销售放缓的情况下，开云集团为了守住Gucci这个***的超级品牌和***创造者，让Balenciaga伸出了援手。下一个创意转型就在这里.」

　　此前虽然早有LV和Supreme联名的先例，但是Gucci与Balenciaga的合作不同于以往简单的联名行为。Gucci 发布的2021秋冬Aria系列是今年的第一个系列，除了在官网、应用程序和社交网络上展示以往，***的特点是与Balenciaga的「相互浸染」。

　　04　突破了联名的界限

　　Gucci的经典老花和Balenciaga的标志搭配在一起，摆脱了复古印花不能混搭更多着色和更少徽标的可能，它们的结合打破了规则并突破了联名的界限。

　　人们会很高兴看到两个竞品在毫无征兆的情况下走到一起，这种冲击感和分裂感十分强烈。从利他主义的角度来看，它传达了一种伙伴关系的信息。

　　Gucci发言人说：「黑客」一词是描述与Balenciaga关系的理想选择。这两大品牌The Lyst最热门品牌指数中名列前茅，两度合作，却不存在直接竞争的关系。表明Gucci正在成为一个文化平台，可以策划、接触***并打造其他产品。

　　05　品牌成为平台的演变

　　奢侈品顾问公司Ortelli & Co的合伙人马里奥·奥尔特利 (Mario Ortelli) 表示，此次合作表明品牌正在成为平台。“大品牌是思想和价值观的传播者，当有一位创意总监率先做出这样的策划并***结合的时候，我相信这就是Gucci或Louis Vuitton这样规模的品牌新的前进方式。”

　　Gucci本身对合作并不陌生，此前就曾与The North Face、Frieze、迪士尼和Doraemon合作，反响不错。

　　开云集团旗下品牌也开始纷纷效仿：Saint Laurent与JL Coquet、Baccarat和Bang & Olufsen合作，在全球精选旗舰店推出了一系列生活方式产品。

　　Gucci和Balenciaga的合作，不属于竞争，属于互惠互利。Balenciaga超群的敏锐创意重新改写了Gucci经典款，以此弥补业绩和创意下滑的Gucci，而Gucci百年的历史和自带的流量促使了Balenciaga进一步往高端市场发展的可能。这是想象力和创造力共同回归时尚的***演绎。