导语: 根据数据统计,在4个月前的2月5日,美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元,距离1元的'退市线'仅仅只有一步之遥;不过,随着国内新疆棉事件的爆发,美邦服饰变成了事件的受益股,股价随之大涨,如今股价已经涨到了4.27元,较2月的最低点涨幅达到了280%,退市的危机也已经解除。

　　文章来源：侃见财经

　　股价大涨难掩美邦服饰的经营之困。

　　短短4个月的时间，“不走寻常路”的美邦服饰就从一只濒临退市的绩差股，摇身一变成了A股纺织服装行业的大牛股之一。

　　根据数据统计，在4个月前的2月5日，美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元，距离1元的“退市线”仅仅只有一步之遥；不过，随着国内新疆棉事件的爆发，美邦服饰变成了事件的受益股，股价随之大涨，如今股价已经涨到了4.27元，较2月的最低点涨幅达到了280%，退市的危机也已经解除。

　　不过，虽然股价大涨，但美邦服饰经营困局却仍未解决。

　　根据媒体报道，就在这两年内，美邦服饰的多家门店由于经营不善已经停业或者倒闭，其中位于广州北京路的超2000平米的大型门店更是在去年宣布关门；而根据年报数据显示，美邦服饰业绩已经连续两年巨亏，2019年亏损了8.25亿，2020年亏损了8.59亿。

　　作为国内曾经的国民品牌之一，股价大涨但经营困局难解，摆脱了退市危机的美邦服饰又该何去何从？

　　从迅速扩展到如今门店不断关闭

　　说起美邦服饰的发展史，2012年是一个分水岭。美邦服饰成立于1995年，由裁缝出身的周成建在温州创立。

　　前期美邦服饰之所以能获得成功，很大一部分原因归功于其独特的经营策略。生产大部分都分给了外包，自己只负责设计和品牌运营，资产较轻。

　　不仅如此，美邦还将直营模式和加盟模式相结合，达到快速扩张的目的。

　　就是凭借着这一经营策略，短短十年时间，美邦服饰的门店数就突破了1000家，2015年，美邦的门店数达到了1260家。

　　2008年，美邦服饰顺利登陆深交所，创始人周成建更是因此成为了当年胡润中国服装富豪榜的冠军。

　　在上市之后，美邦服饰的发展继续顺风顺水，门店也是继续扩展，最盛时一度突破了5000家；直到2012年后，美邦服饰的转折点出现了。

　　随着电商的崛起，线下服装品牌遭到了强烈的冲击，再加上一大批像ZARA、优衣库等国际品牌开始陆续进入中国市场，美邦服饰的业绩开始下滑。

　　在2011年时，美邦服饰的营收为99.45亿，仅相差0.55亿就能达到百亿营收的目标，净利润为12.06亿；到了两年后的2013年，美邦服饰的营收就大跌了17.03%，仅为78.9亿，净利润大跌52.27%，仅为4.055亿。

　　而这不过是开始，随后的8年时间里，美邦服饰的业绩一路下滑，到了2020年，美邦服饰的营收仅为38.19亿，还不及9年前营收的一半，净利润更是亏损了8.594亿。

　　而据媒体报道，在去年年底，位于广州北京路的超2000平米的美特斯邦威北京路店宣告关门，昔日的服装巨头走到今天这一步着实让人唏嘘。

　　股价大涨难掩背后经营之困

　　近期，受到新疆棉事件的影响，美邦服饰的股价开始大涨。

　　在2021年的2月，美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元，距离一元的“退市线”仅有一步之遥，新疆棉事件爆发后，美邦服饰从一只濒临退市的个股摇身一变成了受益股，股价随之大涨。

　　根据数据统计显示，目前美邦服饰的股价已经来到了4.27元，较2月份的最低价已经上涨了280%，也摆脱了退市的风险。

　　然而，在股价大涨的背后，美邦服饰的经营却仍未见起色。

　　根据资料显示，目前美特斯邦威旗下有五大品牌，主打性价比的Meters/bonwe、中高端线ME&CITY、慢生活品牌CH’IN褀、Moomoo和米喜迪童装，而这5个品牌，目前都面临着定位不清晰、款式老旧、缺乏市场竞争力等问题。

　　有消费者直言，在越来越多服装品牌可以选择的情况下，美邦服饰已经不再是其选择之一，即便是进入门店挑选，很大一部分原因都是为了情怀。

　　除此以外，即便在新疆棉事件爆发的一季度，美邦服饰的业绩也未见起色，其2021年一季度营收仅为7.974亿，营收甚至比受疫情影响的2020年一季度还低了1.2亿；虽然净利润转正，但扣非净利润仍亏损1.688亿，实际上仍未走出亏损的困局。

　　转型国潮，美邦服饰“尚能饭否”？

　　近两年，国潮风席卷了整个服装行业，许多转型国潮的企业都尝到了甜头。

　　例如安踏和李宁，在转型国潮后，股价都出现了大幅度的上涨，其中安踏体育的股价在近两年时间大涨了129.22%，李宁的股价则在近两年时间大涨了218.38%。

　　而美邦服饰自然也嗅到了国潮背后的机会，开始转型国潮风。

　　据媒体报道，在2019年，美邦服饰以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰；而到了2020年，美邦服饰更是推出国粹、中华博物馆系列服装以及衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流，并官宣知名说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。

　　不过，美邦服饰的这一转型并没有取得很好效果，除了业绩依旧低迷之外，其国潮系列的t恤也卖得并不好，部分产品更是被网友质疑抄袭李宁。

　　作为昔日的国民品牌，美邦服饰现状让人唏嘘。

　　虽然在股价大涨后摆脱了退市的危机，但股价炒作只是一时，真正要远离退市的风险还需要走出经营的困局才行，而这也是美邦服饰不得不直面的挑战。