导语: ​曾作为Prada集团第3代接班人的MiucciaPrada,在服装史上书写了不少里程碑式的传奇。在近日的Prada集团股东大会上,正式宣布MiucciaPrada的长子LorenzoBertelli将接管Prada集团,并持股50.5%。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Crystal

曾作为Prada集团第3代接班人的Miuccia Prada，在服装史上书写了不少里程碑式的传奇。在近日的Prada集团股东大会上，正式宣布Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli将接管Prada集团，并持股50.5％。

　　Prada更换年轻掌舵人

　　Prada所属集团Prada SpA近期为了决策展开股东大会，在提交出拟定内容，需要列出集团股东列表及相关资料时，意外地让Miuccia Prada的年收入公开，引起了不少讨论。

　　作为一个百年历史的奢侈品品牌，同时还是上市公司。Miuccia Prada除了任职首席执行官，还同时任职创意总监。作为集团核心，她的薪资是多少呢？据资料显示Miuccia Prada在2020年的年薪达€980,000（约等于764万RMB），其中包括了政府福利规划的养老金、健康保险的€24%2C000，额外奖金$27,000。

　　而Miuccia Prada的另一半Patrizio Bertelli同样身为首席执行官，年收入也同样为€980,000。

　　这次的股东大会，最重大的一项内容就是名单里出现了两人的儿子——Lorenzo Bertelli。作为Miuccia Prada的长子，现年33岁，他目前已经加入Prada集团任职市场总监，负责品牌的销售分析和战略规划发展的工作。

　　这意味着Prada将成为***80后当领导的奢侈品巨头。反观，LVMH集团依然由72岁的Bernard Arnault掌权，开云集团和爱马仕的掌权者也分别是60后和70后。

　　2020年品牌***亏损

　　今年3月，Prada公布了品牌2020业绩报告，披露了：上市后首现年度亏损约5414万欧元。

　　截至12月31日销售额同比下跌24%至24.23亿欧元。其中，零售销售额同比下降18%;批发销售额同比下降49%;电商销售额暴涨超200%。全年净亏损5413.9万欧元，而2019年Prada净***为2.56亿欧元，这是Prada自从上市以来第一次出现亏损。

　　Patrizio Bertelli表示疫情的不断影响，旅游业的停滞，经济亟待复苏的情况，这些都将对Prada集团在2021年的决策有重大的影响。

　　此次，让长子Lorenzo Bertelli继位，也是为了实现集团的年轻化。这位“年轻”的掌舵者能否给Prada集团带来新的发展契机？

　　新官上任三把火

　　早在2018年，Lorenzo Bertelli就正式成为Prada集团的数字通信主管，一年后升任了市场总监，2020年疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定。

　　据股东大会的资料显示，去年Lorenzo Bertelli的薪酬为€18.6万（约等于145万RMB），另外还有€3.5万的绩效奖金。

　　在过去的两年里，Prada集团策划的“可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列、Miuccia Prada与Raf Simons携手合作”等3个大项目都出自Lorenzo Bertelli之手。这些大的举措，的确都获得了市场的热烈反响，曝光度和话题度也大大增加。

　　带领Prada转型

　　加入二手市场

　　近几年爆红的二手奢侈品市场，让Prada的经典hobo再次爆红，造成了一包难求且不断涨价的局面，也让Lorenzo Bertelli看到了新商机，他着手让Prada涉足二手业务，让集团在实现***的同时进一步提升产品的可持续性发展。

　　与LVMH和历峰集团合作

　　Lorenzo Bertelli高瞻远瞩，他让Prada与LVMH、历峰集团达成合作，将共同推出全球***奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium，以帮助消费者查询产品真实性。把合作共赢的理念，发挥的彻底！

　　发展线上和电商渠道

　　疫情的爆发，让奢侈品消费者纷纷转移到线上。为了满足消费者的购物体验，Gucci推出了长途购物服务Gucci Live后,Prada也在YouTube VR和VEER等渠道上线虚拟现实项目，让用户运用VR技能近距离浏览Prada 2020春季新品，并了解到相关的制作进程。

　　这也促使了线上电商渠道的收入，2020年Prada集团电商渠道收入增幅超过200%，是2019年的3倍。

　　重视中国市场

　　2020年中国所在的亚太市场在下半年恢复强劲增长，按固定汇率计算，大涨了19%。一度让Prada 10月和12月的业绩恢复到2019年的水平。

　　为了更好地抓住中国市场的发展，Prada集团今年初针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行“全新创意零售模式”，暨：网上限时24小时限定店，线下限时快闪店，沉浸式零售空间等等。

　　比如，最近在上海荣宅开设主题为“Prada Outdoor意趣花园”的限时店。

　　启用跨性别模特

　　Prada在亚洲经历了“代言人黑洞”，从韩国idol到中国郑爽，品牌官宣的形象大使全部陷入负面新闻，郑爽甚至令Prada股价一度跌破。

　　吃够了形象大使的亏之后，Prada在美国宣布了跨性别模特Hunter Scfaher成为Prada Galleria手袋的最新代言人。这一举动，被认为是在支持LGBT运动，讨好美国年轻人的意味十分明显。

　　Patrizio Bertelli在采访中说过：预计2021年Prada就可以恢复到疫情前的水平!虽然Prada作为头部的奢侈品牌，恢复速度比其它品牌稍显容易。但是疫情的影响仍在持续，多家咨询公司都发布调研报告称，奢侈品行业若想恢复到疫情前的水平,至少要到2023年初左右。

　　Prada想在2021年恢复业绩，这代表着要付出超出行业平均水准的行动才行。更换80后Lorenzo Bertelli为掌舵人，Prada便开始走上了年轻化的发展方向，目前取得的成绩也很亮眼。奢侈品巨头进行年轻化改革之路，已经势在必行。